Wat zegt dat? Hoe lettertypen betekenis toevoegen aan het ontwerp
Kan zoiets eenvoudigs als een lettertype de betekenis van woorden en een volledig ontwerp veranderen. Natuurlijk! Een lettertype kan een nieuw accent of betekenis aan uw bericht toevoegen.
Het kan u helpen contact te leggen met gebruikers, een merk op te bouwen en de toon te zetten voor uw hele project. Het verkeerde lettertype kan een ontwerp plat, onsamenhangend maken of gebruikers zelfs een verkeerde indruk geven over uw merk. Laten we nu die kennis nemen en een beetje praktische toepassing toevoegen. (En kijk naar een paar voorbeelden van prachtige typografie uit de Design Shack-galerij.)
Match Mood and Message
Dit klinkt misschien een beetje gek, maar hier is het: elk lettertype heeft een sfeer. En net als bij je humeur, kan het subtiel anders zijn, afhankelijk van de omgeving.
Deze stemming helpt bij het vaststellen van de context voor een project. Het bepaalt hoe mensen de inhoud zullen voelen en erover nadenken. Het creëert een verband tussen wat je doet, wie je bent en hoe mensen op je reageren. (Er is veel druk voor belettering, toch?)
Het creëren van de juiste verbinding begint met te begrijpen wat u wilt dat een project overbrengt en een beetje te begrijpen over de wortels van verschillende typen stijlen.
Vergelijk berichten
Bedoelde je te zeggen:
Of probeerde je te zeggen:
Het enige verschil hier is het lettertype. Zie je hoe anders het bericht is?
Typografie Mood Primer
Er is geen exacte wetenschap om lettertypen te matchen met stemmingen. In feite is veel ervan intuïtief en je zult de woorden en de letters samen moeten bekijken om te zien wat ze je lijken te zeggen. (Als je dit niet gelooft, ga dan gewoon terug naar het vorige voorbeeld.)
Er zijn enkele richtlijnen voor het koppelen van stemmingen om mee te beginnen voor verschillende typografische stijlen.
- Serif: tijdloosheid, formaliteit
- Modern serif: Glamour, haute couture
- Slab serif: Belang, aandacht
- Sans serif: Neutraal, gemakkelijk
- Ultra dun of gecondenseerd: gezaghebbend, druk
- Cursief (schreefloos of schreefloos): beweging, onderscheid
- Zwart of vet (serif of schreefloos): Belang, stop
- Script: Elegance, persoonlijk
- Nieuwigheid: casual, luchtig
- Geometrisch: retro, kinderlijk
- Monospaced: op code gebaseerd, technisch
- Bubble of afgerond: vriendelijk, gemoedelijk
- Vintage: Trendy, cool
- Grunge: ruw, mysterieus
Vermijd Cliches
Hier is het moeilijke deel: raak niet verstrikt in het gebruik van een cliché-lettertype vanwege een gemeenschappelijke associatie of omdat u niet zeker weet wat u moet doen. Overal op internet vind je lijsten met informatie over welk lettertype je voor elk projecttype moet gebruiken. Dat krijg je hier niet.
U wilt een lettertype afstemmen op de inhoud op een manier die in elkaar grijpt. Het is een zachte kunst. Maar je zult weten dat de match juist is als je hem ziet.
Misschien wil je een serif-stijl combineren met meer funky inhoud of een script op een meer mannelijke manier gebruiken. Zoals bij elke combinatie van lettertypen, selecteert u één lettertype voor weergave en grote woorden en kiest u iets complementair voor andere tekst. Deze koppeling is misschien traditioneler met een serif en sans serif of meer trendy met een vintage en moderne combinatie van serif.
Overweeg de omgeving
Een belangrijk onderdeel van het nadenken over hoe een lettertype je voelt, is wat andere elementen eromheen zijn. Dit kan van alles zijn, van afbeeldingen tot kleur tot andere lettertypen. Verschillende combinaties kunnen de gebruiker heel verschillende dingen laten voelen.
Denk aan zoiets als een eenvoudige schreefloze. Vaak zijn deze lettertypen vrij neutraal en zullen ze de betekenis van hun omgeving aannemen. Kijk bijvoorbeeld naar de twee bovenstaande afbeeldingen. Voel je je anders over elk? Het lettertype is in elke afbeelding hetzelfde, maar de afhaalrestaurants zijn heel anders. In de luchthavenscene voelt u zich misschien gehaast en bezorgd, maar met de strandrotsen is de stemming rustgevend.
Hoe voelt uw publiek?
Er is ook een element waar je geen controle over hebt als het gaat om typografie en stemming. Dat is hoe uw publiek denkt over uw inhoud en uw lettertype-opties.
Laten we als voorbeeld het vaak gemaakte plezier van Comic Sans gebruiken. De meeste ontwerpers zouden het niet aanraken. Ze zouden grijnzen en lachen als een van hun leeftijdsgenoten er een project mee zou maken. Aan de andere kant is Comic Sans een populair lettertype. Je vindt het overal, van kerkbulletins tot amateurnieuwsbrieven tot eenvoudige bewegwijzering.
Waar je misschien denkt dat hier een echt ontwerpprobleem is, is er een groep mensen die niet hetzelfde probleem hebben. En dat kan met elk lettertype gebeuren.
Gebruikers komen vanuit veel verschillende invalshoeken tot een ontwerp. Overweeg uw publiek van tevoren en probeer te voorspellen welke ervaringen en gevoelens ze met het ontwerp zullen brengen. Wat zullen ze vinden van uw typografische keuzes? Kunt u beslissingen nemen die beter aansluiten bij wat ze zouden willen of verwachten van het project?
Hoewel u niet elke keer een perfecte oplossing zult vinden, is het een praktische overweging om te overwegen hoe uw publiek zich voelt.
5 lettertypen die geen respectabele ontwerper zal aanraken
Het kiezen of niet kiezen van lettertypen moet leuk zijn. We hebben allemaal dat eye-roll-moment gehad waarin een perfect goed ontwerp werd verpest door een dwaas of gewoon ronduit gebruikt en verkeerd gebruikt lettertype. Dus voor de lol, hier zijn vijf lettertypen waarvan we weten dat je ze niet zou betrappen:
- Papyrus : dit past moeilijk in elk ontwerp en heeft ernstige leesbaarheidsproblemen.
- Jokerman : Elke versie van een lettertype met stippen, punten en bloeit is ronduit belachelijk.
- Times New Roman : het standaardlettertype van tekstverwerkers en Engelse papers van de 10e klas. Het is OK als een lettertype, maar kan een vleugje luiheid afleiden.
- Impact : als je tegen gebruikers wilt schreeuwen: 'Dit is zo belangrijk dat je het nu leest!' - ga er dan voor. (Dit was een perfect groot lettertype ... totdat memes het verpestten.)
- Comic Sans : Genoeg gezegd.
Gevolgtrekking
Uw stemming, de stemming van uw publiek en de sfeer van typografie combineren allemaal om een algemeen gevoel voor een project te creëren. Hoewel het veel meer is dan alleen typen, is het uiterlijk van karakters belangrijk.
Houd daar rekening mee bij het plannen van projecten en werk om een stemming voor uw publiek te creëren die met het ontwerp werkt en tekst op een duidelijke, leesbare manier communiceert met behulp van geschikte typografie. En als je onderweg struikelt - maak je geen zorgen, het gebeurt - leer van die fouten en heroverweeg het proces met het volgende project.
Afbeeldingen met dank aan Stokpic.
