Ontwerp een beter logo: 5 sleutelconcepten om te overwegen
Logo-ontwerp is moeilijk. Er is zoveel druk om met een perfect iconisch symbool te komen. Het moet origineel, fris en interessant zijn. En het zal waarschijnlijk nog een tijdje bestaan.
Voordat je in het koude zweet uitbarst, terwijl je probeert de volgende Nike Swoosh te ontwikkelen, stop en adem. Hoewel enkele van de meest succesvolle logo's aller tijden met een beetje geluk kwamen, volgen de meeste een paar belangrijke concepten die u op uw denkproces kunt toepassen.
Neem even de tijd, denk erover na en je kunt een beter logo ontwerpen met behulp van deze vijf sleutelconcepten (met voorbeelden uit de Design Shack-galerij).
1. Eenvoud
De beste logo-concepten zijn meestal niet flitsend. Ze worden niet geleverd met vier kleuren en drie lettertypen. Ze worden niet beïnvloed door trends. Ze zijn klassiek en eenvoudig.
Begin met strakke lijnen of uw merknaam. Is er een iconisch beeld waar je je mee kunt identificeren? Er zijn die voor de hand liggende verbindingen zoals Apple en Windows, hoe kun je dit concept gebruiken voor je logo-project? Een artistieke weergave van een gemeenschappelijk element kan een leuke oplossing zijn. Aan de andere kant heeft uw merknaam helemaal geen betrekking op iets en een combinatie van vormen of verhuur is misschien een betere optie.
Overweeg het logo als geheel. De trend is nu super gestroomlijnd met merken die een pictogram of een enkele letterweergave gebruiken. Dit ziet er misschien cool uit, maar werkt alleen als je het merk kent. Waarschijnlijk staat er een woord in het logo.
Blijf bij eenvoudige lettertypen die zeer leesbaar zijn. Serifs of sans serifs zijn OK, zelfs aangepaste opties kunnen prachtig werken. Maar pas op voor nieuwe lettertypen die de leesbaarheid opofferen voor een trendy stijl.
Combineer belettering met een eenvoudig merkteken voor een klassieke look. Ga niet gek met schaduwen, reliëfdruk, schaduwen of gekleurde letters. Deze technieken zien er op zichzelf vaak geweldig uit, maar kunnen problemen opleveren bij gebruik met afbeeldingen, op briefhoofdpapier of instellingen waar de achtergrond niet wit is.
2. Flexibiliteit
Een logo komt nogal wat rond. Het verschijnt om te beginnen op uw website, op gedrukt materiaal en op sociale media. Door al deze verschillende toepassingen zijn vorm, grootte en flexibiliteit van belang.
Is uw logo flexibel genoeg? Hier is een checklist:
- Het moet vector zijn. (Je hebt dit nodig voor gebruik in groot formaat en hoge resolutie.
- Het moet vierkant zijn. Vierkante opties zijn tegenwoordig verplicht voor online applicaties zoals sociale media. Als het logo een meer horizontale of verticale vorm heeft, overweeg dan een vierkant alternatief formaat alleen voor sociale media.
- Het moet alternatieve formaten bevatten. (Dat omvat zowel de optie sociale media als opties zonder kleur (wit of zwart) en verticale en horizontale oriëntaties voor logo-combinaties die een markering en belettering bevatten.
- Het is leesbaar op verschillende kleurenachtergronden - licht of donker.
- Het is leesbaar in kleine of grote maten en ziet er niet onevenredig uit wanneer het omhoog of omlaag wordt geschaald.
- De afbeelding is passend. (Zoek altijd naar onbedoelde nevenschikkingen van letters of iconografie waardoor mensen gaan giechelen. Die moeten worden vermeden, tenzij dat uw bedoeling is.)
- Het moet iets zijn dat in de loop van de tijd kan veranderen en groeien. Hoewel een logo enige houdbaarheid moet hebben, zal het uiteindelijk moeten veranderen, al is het maar een klein beetje.
3. Kleur (of gebrek daaraan)
Elk logo moet bruikbaar zijn in full colour, wit of zwart. Als een van deze opties niet werkt, werkt het logo niet.
Persoonlijk begin ik altijd met het ontwerpen van een logo in zwart-wit. Op die manier kunt u de vormen en belettering echt zien. Als het eenmaal werkt in dat eenvoudige, kleurloze formaat, begin ik kleur toe te voegen. Het is een truc die een ervaren ontwerper me al vroeg heeft geleerd en het is iets dat gedurende mijn hele carrière waardevol is geweest.
4. Branding en verhaal
Een goed logo zegt iets over het merk dat het vertegenwoordigt. Het is een beetje het bedrijfsverhaal of hoe ze zijn ontstaan.
Denk even aan het Amazon.com-logo. De simpele tekst heeft een glimlach eronder. Wat is daar het verhaal? (Happy shoppers.) Hoe voel je je door het merk? (Gelukkig.) Het is een gemakkelijke associatie en zelfs als je het in eerste instantie niet ziet, roept het logo een specifieke emotie op voor gebruikers.
Een logo wordt beter onthouden als het betrekking heeft op uw merkverhaal. Het moet iets zeggen over wie je bent of wat je doet en deel uitmaken van je identiteit.
Kijk naar de slimme verborgen betekenissen achter RoyalSpeech hierboven. Het logo is gemaakt van een paar apostrofs om de markeringen in spraak na te bootsen. Maar kijk dichterbij: zie je de kroon in het ontwerp? Het eenvoudige merkteken spreekt de naam aan en helpt mensen zich te identificeren met het logo.
5. Tijdloos beroep
Een goed logo heeft een tijdloze uitstraling.
Blijf bij een van de vier typen logo-ontwerpen:
- Logo: een ontwerp met alleen letters
- Embleem: naam in een ontwerp
- Iconische weergave: een afbeelding om het merk zonder woorden weer te geven
- Pictogram / naam koppelen: een pictogram en belettering
Vermijd dan elementen of kleuren die te trendy zijn. Een logo dat in trends zit, krijgt snel een gedateerde uitstraling als die trends verdwijnen. Kies voor iets klassiekers om een lange levensduur te garanderen.
Maar schuw trends niet helemaal. Een vleugje moderne flair gebruiken kan waardevol zijn. Temper het trendy element door na te denken over alle bovenstaande tips. Werkt het nog? Als dat zo is, ben je waarschijnlijk iets van plan.
Zorg er ten slotte voor dat u uw persoonlijkheid opneemt. Of het nu gaat om een kleur, een kenmerkende spiraal of het aanpassen van een lettertype, een vleugje iets onverwachts en unieks kan een logo van fijn naar fantastisch maken. Het kost tijd en geduld om daar te komen. Haast u niet en bewaar al uw herzieningen onderweg. (Je weet niet welke concepten of ideeën mogelijk terugkomen.)
Gevolgtrekking
Hoewel de meeste van de beste logo's die onmiddellijk in je opkomen van grote spelers zijn, zoals Coca-Cola, Nike of FedEx, hoeft een geweldig logo-ontwerp niet met een groot budget te komen. (We kennen allemaal het verhaal van de $ 35 Swoosh.)
Enkele van de beste logo's worden geassocieerd met kleine merken. De portfolio's van Dribble en Behance zitten boordevol coole conceptuele tekeningen. Zelfs als logo-ontwerp niet jouw kracht is, moet je op zijn minst kunnen helpen met het plannen en identificeren van manieren om een betere merkidentiteit te creëren met behulp van deze tips. (En voel je ook een beetje geïnspireerd, dankzij de voorbeelden uit de Design Shack-galerij.)
