Gebruikmakend van stereotypen in ontwerp: mannelijke versus vrouwelijke typografie

Kan type een geslacht hebben? Is het zelfs sociaal aanvaardbaar om zo'n vraag te stellen? Afgezien van elke vorm van onzinnige gendervooroordeel, is het absoluut zo dat typografie een niveau van mannelijkheid (en een gebrek daaraan) kan en zal suggereren.

Vandaag gaan we ingaan op wat een lettertype vrouwelijk versus mannelijk maakt. Wat nog belangrijker is, we zullen bespreken waarom dit ertoe doet en hoe dit uw ontwerpwerk zou moeten beïnvloeden.

Verken Envato Elements

De mannelijkheid van een lettertype

Het idee dat een lettertype mannelijk of vrouwelijk is, lijkt misschien een beetje gek of zelfs voor de hand liggend, maar het is een belangrijke les om te leren en te overwegen bij het werken aan een ontwerpproject.

De meesten van ons die in de ontwikkelde wereld leven, zijn op zeer jonge leeftijd geschoold op het gebied van gendergericht ontwerpen. Als ik mijn vijfjarige nichtje vraag welke van de volgende kleurenschema's ze het leukst vindt, kan ik met 100% zekerheid zeggen dat ze nummer twee zal kiezen. Haar broer zou daarentegen nummer één kiezen.

Betekent dit dat deze kinderen seksistisch zijn? Nee, alleen dat ze, net als talloze andere mensen, hebben geleerd bepaalde kenmerken met hun geslacht te associëren. Dit gaat door in een heleboel andere ontwerpaspecten, van foto's en afbeeldingen tot de complexiteit van de lay-out. Het gebied waar we ons vandaag op concentreren is typografie.

Beschouw het volgende voorbeeld:

Het lijkt gewoon fout, niet? Naast de kleur hebben we de tegenstelling van het concept en de visuele representatie van dat concept door het type. Een kettingzaag is een mannelijk apparaat. Het is luid, onaangenaam en vernietigt alles op zijn pad. Het lettertype daarentegen is glad, bochtig en delicaat.

We kunnen dit voorbeeld op zijn kop zetten om het punt verder te bewijzen. Deze keer typen we een bericht uit dat vrij vrouwelijk is in een zeer mannelijk lettertype.

Ongeacht uw niveau van ontwerpervaring, er is waarschijnlijk iets in u dat u vertelt dat dit niet klopt. Het woord "Ballerina" mag gewoon niet worden getypt in ChunkFive!

Ontspan

Houden veel meisjes van kettingzagen en houden veel jongens van ballet? Natuurlijk, en dat is geweldig. Of je het nu leuk vindt of niet, het raken van een doelgroep betekent vaak dat je een aantal stereotypen gebruikt. Hierover later meer, maar voor nu, relax en word niet boos op me omdat ik zeg dat roze vrouwelijk is.

Een continuüm

De bovenstaande voorbeelden zijn opzettelijk extreem. Je zult echter merken dat de meeste dingen niet zo zwart-wit zijn. Zou je bijvoorbeeld zeggen dat het onderstaande voorbeeld vrouwelijk of mannelijk is?

U kunt waarschijnlijk hoe dan ook een argument opbouwen. Bomen zijn sterk, stabiel en taai. Ze nemen generaties van misbruik en staan ​​daar gewoon om meer te vragen. Dus ze zijn mannelijk, toch? Aan de andere kant zijn ze aantrekkelijk en biologisch. Dus misschien zijn ze vrouwelijk. De andere kenmerken helpen ook niet veel: groen en Helvetica. Beiden lijken redelijk neutraal. Dus wat geeft?

Dit illustreert dat kleuren, concepten en lettertypen allemaal op een continuüm voorkomen. Aan de ene kant staat de mannelijke ChunkFive zwarte kettingzaag en aan de andere kant de Lavanderia roze ballerina. Bijna al het andere ligt echter ergens tussen de twee in. Het is jouw taak als ontwerper om te beslissen waar iets op dat continuüm ligt en hoe dat zich verhoudt tot wat je probeert te communiceren.

Wat maakt een lettertype mannelijk of vrouwelijk?

Nu we onze gedachten hebben gewikkeld over het basisidee van mannelijkheid en hoe het betrekking heeft op ontwerpen. Laten we het hebben over enkele van de specifieke kenmerken van een lettertype en hoe dat zich vertaalt naar het niveau van mannelijkheid. De meeste hiervan zijn intuïtief, het gaat er hier niet om het voor de hand liggende te vermelden, maar om u ertoe te brengen uw impliciete kennis om te zetten in expliciete kennis die u in elk project overweegt.

Vrijmoedigheid

Sommige lettertypefamilies, zoals Helvetica, bevinden zich redelijk in het midden van het mannelijkheidscontinuüm. Binnen de Helvetica-familie kun je echter doortastendheid gebruiken om het anders neutrale lettertype naar mannelijk of vrouwelijk te duwen.

Merk op hoe delicaat de dunne letters lijken in tegenstelling tot het vetgedrukte, krachtige voorbeeld hieronder. Er is hier ook een tweede truc aan het werk. Kleine letters kunnen een heel subtiele manier zijn om een ​​ontwerp in een vrouwelijke richting te duwen, terwijl alle hoofdletters het mannelijker kunnen maken.

Serifs

Over het algemeen zorgt de aanwezigheid van een serif van welke aard dan ook ervoor dat een lettertype er iets mannelijker uitziet. Dit geldt vooral als het een mooie sterke serif is.

Herinner je je het voorbeeld met ChunkFive van vroeger? Slab-serifs zijn zo blokkerig dat ze geweldige lettertypen vormen voor een mannelijk ontwerp.

Vorm & versiering

Misschien is het meest significante stuk van deze puzzel de algehele vorm en versiering die op een lettertype aanwezig is. Zo zijn mannelijke lettertypen over het algemeen vrij licht bij versieringen en bevatten ze veel harde hoeken en randen. Ze blijven uit de buurt van overdreven bochten.

Evenzo zijn vrouwelijke lettertypen overdreven bochtig en sierlijk. Er is vaak veel extra bloei en meestal veel contrast tussen de dikke en dunne delen.

Deze twee lettertypen zijn een perfect voorbeeld. Merk op hoe Haymaker alleen uit uniforme dikke rechte lijnen bestaat en letterlijk versierd is met spikes. Het bevat ook alleen hoofdletters. Het is moeilijk om mannelijker te worden! Mission Script is precies het tegenovergestelde, er is nauwelijks een rechte lijn te zien.

Stereotypen: goed of slecht?

"Niet alleen zijn stereotypen niet altijd schadelijk, ze kunnen zelfs nuttig zijn!"

Wanneer je naar de universiteit gaat, leer je dat de stereotypen die je in de loop van je leven hebt ontwikkeld, negatief zijn. Ze zijn gemeen, schadelijk en ongepast. Tenzij je een marketingstudent bent zoals ik, in dat geval leer je dat je stereotypen kunt gebruiken om dingen aan mensen te verkopen.

Het is belangrijk om te begrijpen dat, ondanks de populaire mening, het concept van een stereotype niet positief of negatief is. Het is maar een opmerking. Nu ben ik het er volledig mee eens dat kwetsende, ongegronde en zinloze stereotypen geen plaats hebben in de moderne samenleving. Bijvoorbeeld: "mensen uit kleine steden in het middenwesten zijn gewoon domme trucs." Als iemand die opgroeide in een klein stipje van een stad (200 mensen!) In Missouri, ben ik het duidelijk helemaal niet eens met deze verklaring.

Laten we deze bewering meer feitelijk maken en alle neerbuigingen verwijderen: "mensen uit kleine steden in het middenwesten houden van jagen." Deze verklaring doet geen oordeel, het zegt alleen een opmerking die ik zou zeggen dat het waar is. Ik ben nooit persoonlijk op jacht geweest, dus ik sta duidelijk als bewijs dat het geen universele verklaring is. Ik erken echter dat dit over het algemeen een waar statement is.

Het echt gekke is dat niet alleen stereotypen niet altijd schadelijk zijn, ze kunnen zelfs nuttig zijn! Als je uit Seattle komt en je bent nog nooit in het Midwesten geweest, dan zal dit stereotype je waarschijnlijk ontmoedigen om je "vlees is moord" -t-shirt te dragen wanneer je mijn geboorteplaats bezoekt, tenzij je op zoek bent om te vechten met een paar aardige heren die wapenrekken in hun pick-up hebben.

Uw ontwerpen targeten

Vanuit ontwerpoogpunt heeft dit enorme implicaties. Zelfs als niemand er graag over praat, gebruiken ontwerpers en marketeers dagelijks stereotypen, vooral die met betrekking tot gender.

Toen ik printontwerp was, werkte ik aan twee grote Amerikaanse hondenvoermerken: Cesar en Pedigree. Bekijk elk van de twee volgende advertenties die ik heb samengesteld en overweeg wie voor elk de doelklant is.

In één advertentie hebben we een zeer verzorgde rashond in de meest vrouwelijke vrouwenkamer die je maar kunt bedenken. De principes die we hierboven hebben besproken, zijn hard aan het werk. Het type is dun, bevat geen schreven en is in kleine letters geschreven.

Vergelijk dit met de Pedigree-advertentie, die een straathond op een zwarte achtergrond met een vet, geel type laat zien. Het gebruikt ook een schreefloos lettertype, maar het gedurfde, cartoonachtige uiterlijk duwt het in de mannelijke richting.

Waarom denk je dat deze advertenties zo anders zijn ontworpen? Was het willekeurig? Voelde ik me een beetje mannelijker toen ik de Pedigree-advertentie maakte? Nee! Deze zijn gebaseerd op de zorgvuldig vastgestelde identiteit van elk merk.

Aangezien honden hun eigen voedsel niet kopen, worden hier niet eens verschillende soorten honden gericht, maar verschillende klanten. Cesar weet dat de mensen die hun product kopen het soort mensen zijn dat meer geld zal betalen voor minder voedsel. Dit houdt veel dingen in. Ze hebben waarschijnlijk een kleine hond en hebben het financieel goed (zoals je kunt zien, er spelen hier veel meer variabelen dan geslacht). Omgekeerd is Pedigree een soort 'hondenvoer voor iedereen'. Hun advertenties prijzen de straathond en gebruiken emotionele oproepen om hun product te verkopen: welke man droomt er niet van om een ​​held te zijn?

Wie richt u?

Dit idee van gericht ontwerp is een uiterst belangrijk concept dat zoveel webdesigners missen. Stel altijd altijd uw klanten veel vragen over wie hun site moet targeten. Is het voor een onafhankelijke zakenvrouw van in de veertig of een jonge, thuisblijvende vader? De antwoorden op deze vragen moeten van invloed zijn op uw ontwerp voordat u een enkel idee begint te schetsen.

Denk de volgende keer dat u Photoshop opstart en op zoek gaat naar een goed lettertype voor uw huidige project, goed na over welk lettertype u kiest. Ontwerpers kiezen veel te vaak een lettertype dat puur op een gril is gebaseerd: dit is wat ik vandaag leuk vind. Professioneel ontwerp gaat niet over wat je leuk vindt. Het gaat om het behalen van een reeks doelen en het aanspreken van specifieke soorten mensen. Dit moet worden weerspiegeld in uw kopkopie, lettertypen, kleurenschema's en afbeeldingen.