5 Cliche Logo Design Trends om te vermijden

Logo's zijn een van de lastigste dingen om goed te krijgen in de wereld van grafisch ontwerp. Er is bijna geen talent voor nodig om een ​​logo te maken - vrijwel iedereen kan het. Het maken van een goed logo vereist echter veel inzicht, artistieke vaardigheid en geduld.

Te vaak zien we ontwerpers in de val trappen om zich te haasten in een logo-ontwerpproject en ideeën te bedenken die zo overbelast zijn dat ze ronduit waardig zijn. Vandaag gaan we vijf logo-trends bekijken die bij deze beschrijving passen. Lees verder om te zien of een van je go-to-technieken op de lijst staat (en maak een mentale notitie om ze in de toekomst te vermijden!)

Zit u midden in een logo-ontwerpproject? Lees meer over hoe u uw concept kunt laten opvallen in onze uitgebreide gids over het ontwerpen van een logo!

Logo sjablonen

Wie geeft er om uniek te zijn?

Voordat we ingaan op enkele van de logo-ideeën waar u misschien op moet letten, gaan we eerst in op de vraag waarom u op de hoogte moet zijn en misschien logo-ideeën moet vermijden die een cliché zijn geworden. Het antwoord hier snijdt de kern van waarom logo's bestaan.

Vanuit een merkperspectief is een logo in veel opzichten het gezicht van uw bedrijf. Als iemand 'Nike' als een entiteit ziet, zien ze onmiddellijk die beroemde swoosh, hetzelfde kan worden gezegd van een miljoen andere merken zoals Coca-Cola en Apple. Dit geldt niet alleen voor wereldwijde megamerken, die de energiedrank "Monster" met het klauwmerkteken "M" zouden kunnen vergeten?

De reden dat u deze markeringen zo levendig onthoudt, is dat ze uniek zijn, en bedrijven zullen venijnig vechten om dat te beschermen. Telkens wanneer iemand in de buurt komt van een eenvoudig appelpictogram, ontketenen de advocaten van Apple Inc. hun woede met aanzienlijke financiële steun.

Vernietiging van binnenuit

Als zoveel bedrijven bereid zijn om zoveel te investeren in de unieke identiteit van hun merk, denk je dan niet dat ze het als een belangrijk onderdeel van hun succes zien? Soms komt de gevaarlijkste bedreiging op dit gebied echter niet van concurrenten of andere merken, maar van mensen die daadwerkelijk voor het merk zelf werken! Deze individuen hebben de macht om een ​​lang bestaande visuele erfenis volledig te vernietigen en bedrijven een slechte pers te bezorgen. De mensen waar ik naar verwijs zijn natuurlijk ontwerpers.

De afgelopen jaren zijn gevuld met lang gevestigde merken die alleen visuele updates probeerden te krijgen om zoveel negatieve feedback en publieke verontwaardiging te ontvangen dat ze gedwongen zijn terug te keren naar hun oorspronkelijke maar nieuw gewaardeerde identiteit.

"U bent het uw klanten verschuldigd om een ​​rijke, unieke identiteit te bieden"

Als ontwerper heb je een enorme macht over de publieke perceptie van een merk. U bent het uw klanten verschuldigd om rijke, unieke identiteiten te bieden die niet gemakkelijk te verwarren zijn met 3.000 andere soortgelijke pogingen van andere merken.

Laten we met deze ideeën in het achterhoofd eens kijken naar vijf logotrends waar ontwerpers niet overheen lijken te komen.

Arc Over the Top

Ik kan u niet vertellen hoeveel logo's ik de afgelopen tien jaar een variant van dit idee heb zien gebruiken. In concept is het idee niet slecht. De boog geeft vooruitgang, beweging, zweven over de concurrentie aan; het is een geweldig symbool. Het wordt echter op bijna exact dezelfde manier zo veel gebruikt dat het bijna onmogelijk is om zoiets in een logo op te nemen en elke schijn van een unieke identiteit vast te houden.

Als je in de verleiding komt om een ​​boog te gebruiken die lijkt op die hierboven, probeer dan na te denken over hoe je de visuele vertaling van de ideeën die je probeert te vertegenwoordigen drastisch kunt veranderen. Je kunt toch een paar andere manieren bedenken om vooruitgang te vertegenwoordigen. Als ontwerpers is dit onze taak: complexe concepten koppelen aan aantrekkelijke en herkenbare beelden, niet alleen ideeën herhalen die we al een miljoen keer hebben gezien.

Helvetica

Luister, we hebben het allemaal gedaan, dus ontken het niet. Op een of ander moment heb je een bedrijfsnaam in Helvetica getypt en dacht "lijkt me een logo!" Het probleem hier is dat we volledig uit het oog verliezen waar het bij een logo om draait, zoals ik zojuist in de eerste alinea's heb gepraat. Alleen omdat iets aantrekkelijk is, wil nog niet zeggen dat het een goed logo is. Dat is een belangrijk concept, dus noteer het in vette letters in je logoschetsboek.

Helvetica is een geweldig lettertype. Ik gebruik het constant en ben zeker niet in competitie met de anti-Helvetica-menigte. Alles wat typeliefhebbers over dit lettertype zeggen, is waar: het is veelzijdig en schoon en werkt perfect als een blanco lei waarop je ideeën kunt projecteren. Zonder enige grote hulp kan het echter het meest clichématige logo opleveren. Ik zeg niet dat je Helvetica nooit in een logo mag gebruiken, maar zorg ervoor dat je een aantal echt unieke beelden hebt om er een back-up van te maken.

Ik zal je elke keer als ik kan aan het Gap-fiasco blijven herinneren, omdat het een belangrijke les is waarbij een merk zijn iconische look probeerde te 'updaten' met een fris logo. Het resultaat was een ramp en leidde tot weken van openbare schaamte (en gek genoeg het positieve resultaat van iedereen die beseft dat ze van het oude logo houden).

Niet alleen Helvetica

Houd er rekening mee dat dit idee niet alleen op Helvetica van toepassing is. Er zijn tal van andere lettertypen die net zo cliché of erger zijn. Ik denk dat de regel van de ontwerper voor het gebruik van Papyrus ergens in de trant van zou moeten zijn: 'Gebruik dit alleen als je computer maar twee lettertypen heeft en de andere is Comic Sans'.

Willekeurige gekleurde stippen

Dit is een vreemde die ik de laatste tijd veel in logogalerijen heb gezien. Het is niet bijzonder aantrekkelijk of aantrekkelijk en weerspiegelt vaak een luie poging om diversiteit te vertegenwoordigen. Het is een soort van slechte verbeelding van een Wonderbread-tas.

Sommige ontwerpers worden bijzonder creatief en nemen de tijd om de stippen in een symmetrisch patroon te plaatsen, maar het resultaat is vaak net zo algemeen en ongeïnspireerd:

De betekenis hier is zo vaag dat deze verloren is gegaan. Verder kun je het idee niet omzeilen dat je dit exacte idee op een miljoen andere logo's hebt gezien. Het is tijd om de gekleurde stippen los te laten. In plaats van te beginnen met een paar eenvoudige vectorvormen in Illustrator, waarom niet een potlood pakken en een stevig uur besteden aan het uittekenen van elk idee dat u kunt bedenken? Geloof me, aan het einde van de oefening besef je dat het de tijd en moeite waard was.

Chat Bubble-logo's

Vier van de tien logo's die zijn gemaakt voor sociale-mediasites bevatten chatbubbels. Ik heb die statistiek net uit mijn hoofd verzonnen, maar er zijn dagen dat ik zou zweren dat het waar was.

Nogmaals, we hebben een concept waar niets inherent mis mee is. Een chatballon is in veel opzichten de perfecte manier om sociale media te vertegenwoordigen. Het is ook een goede zaak als je op een symbool terechtkomt dat je concept onmiddellijk relateert. Als unieke merkidentificatie is het echter geen gemakkelijk element om gebruik van te maken zonder een resultaat dat op al het andere op de markt lijkt.

Kun je chatbellen gebruiken in je logo? In ieder geval. Zorg er echter voor dat u de tijd neemt om te experimenteren met hoe u dit te veel gebruikte symbool naar een nieuwe plaats kunt brengen.

De dubbele letteroverlap

Hoewel de chatballon een vrij recent fenomeen is dat is ontstaan ​​als gevolg van sociale media, dateert deze logotrend al tientallen jaren. In feite is dit idee, zolang het logo's van advocatenkantoren zijn geweest, sterk.

Het kan worden gebruikt met bijna elke twee hoofdletters, maar elke keer dat je een dubbele "L" hebt, kun je er goed op wedden dat dit idee in je opkomt. Mijn advies: weersta het met alles in je. Het is volledig generiek en is in feite het allereerste idee waar talloze niet-ontwerpers in deze situatie op af zouden rennen. Aangezien je dit voor de kost doet, weet ik dat je iets beters kunt bedenken.

Let op een thema?

Kijk goed naar de clichélogo-ideeën die we zojuist hebben besproken. Merk je iets soortgelijks op van allemaal? Het antwoord is dat ze allemaal super eenvoudig te repliceren zijn. Het probleem met veel ontwerpers is niet dat ze niet in staat zijn om geweldige ideeën te bedenken, het is dat ze te lui zijn en de neiging hebben om te rennen met het idee dat het snelst uitvalt. Vergelijk dit idee met zoiets als het Starbucks-logo:

Dit is een heel eigenzinnig logo dat er echt uniek uitziet en aanvoelt. De aangepaste illustratie maakt gebruik van prachtige symmetrie en herhaling en de sirene is allesbehalve een clichépictogram. Het verwijderen van de bovenstaande logo's zou elke ontwerper tien minuten of minder kosten. Dit idee nabootsen is veel moeilijker. Toegegeven, dit is niet altijd het geval met sterke logo's, de Nike swoosh kan gemakkelijk worden getekend door elke twaalfjarige met een verfprogramma.

De moraal hier is echter dat je elke keer dat je merkt dat je een sterk merkpictogram wilt maken dat volledig in je bezit is, echt wat tijd moet investeren in je creatie. De kans is groot dat naarmate u meer tijd besteedt aan het aanpassen en verfijnen van uw idee, het unieker wordt.

Welke Cliché-logo-ideeën heb je gezien?

Nu je mijn top vijf van clichélogotrends hebt gezien, is het tijd om deel te nemen aan het gesprek. Zijn er in de afgelopen jaren logo-ideeën die je hebt gezien die steeds vaker worden opgepikt en gebruikt? Deel met ons op Twitter @designshack!

Laat het ons ook weten als u zich schuldig maakt aan het repliceren van een van de bovenstaande trends. Schaam je niet, we hebben allemaal vreselijk algemene ideeën bedacht en gebruikt, dus we kunnen er net zo goed om lachen en leren van de komedie van de situatie.