5 logo-ontwerplessen van fastfoodgewrichten
Er zijn maar weinig logo's die de kracht hebben om onmiddellijk meer gevoelens bij ons naar boven te halen dan die van fastfoodrestaurants die we al decennia lang hebben gezien en gegeten. Alleen al het zien van die gouden bogen kan een glimlach op het gezicht van zowel kinderen als volwassenen toveren.
Wat maakt deze logo's effectief en hoe kunt u deze ideeën in uw eigen werk in de praktijk brengen? Vandaag gaan we kijken wat we kunnen leren door de logo's van verschillende beroemde Amerikaanse fastfoodrestaurants te verkennen.
Verken Envato Elements
Het is ok om duidelijk te zijn
Soms zetten we onszelf veel te veel onder druk om met een slim of geestig logo te komen. We besteden uren aan het bedenken van een manier om een visuele dubbelzinnigheid te creëren of om een verborgen betekenis in de beelden te brengen.
Het is waar dat uw eerste idee vaak uw meest algemene is, maar in het geval van logo's is dat niet altijd het ergste ter wereld. Het letterlijk nemen van een concept zorgt vaak voor een zeer effectief en gedenkwaardig icoon.
Bekijk bijvoorbeeld de twee onderstaande logo's. Het lijkt misschien pijnlijk vanzelfsprekend om een domino te gebruiken voor Domino's Pizza en een wit kasteelimago voor White Castle, maar in werkelijkheid is dat precies wat deze merken nodig hebben.
Merk op dat er geen tijd is gegeven om te proberen de domino eruit te laten zien als een "d" of om van het kasteel een burger te maken, dit zijn slechts eenvoudige weergaven van de items in de bedrijfsnamen.
Geef je merk een vriendelijk gezicht
Marketeers en ontwerpers kennen de voordelen van het antropomorfiseren van een bedrijf al lang. Door een lachend gezicht aan uw merk te geven, maakt u het vriendelijker, toegankelijker en gedenkwaardiger.
KFC is misschien een leverancier van obesitas in een emmer, maar hoe zou je niet van de vriendelijke kolonel Sanders kunnen houden? En hoe kon je een smakelijke Frosty weerstaan van de onschuldige varkensstaart Wendy?
De kolonel is een geweldige, volledige menselijke illustratie, wat niet gemakkelijk is voor ontwerpers die niet zo goed zijn in schetsen. De Carl's Jr. Star bewijst echter dat je niet de beste artiest hoeft te zijn om een algemeen herkenbare mascotte te maken!
Een slogan gaat een lange weg
Als je een logo ontwerpt, vooral als het je eigen logo is, is het te gemakkelijk om aan te nemen dat iedereen jouw kennis van het merk en / of bedrijf deelt. Vaak moet je in het logo veel over het bedrijf communiceren, anders weet de kijker niet waar je het over hebt.
Bedrijven hebben bijna altijd een merkslogan of slogan die het hart van hun doelen effectief communiceert. Dit in het logo opnemen zorgt voor extra werk, maar kan klanten echt helpen zich te identificeren met het merk.
Overweeg bijvoorbeeld de logo's voor Subway en Quiznos. Beide zijn fastfood-sub-sandwich-plaatsen, maar als je ooit hebt gegeten, weet je dat ze heel verschillend zijn in hun menu-aanbod. Ze proberen dit allemaal in hun logo te communiceren met een slogan:
Subway is meer gericht op lunch, vlees en groenten en benadrukt verse, gezonde ingrediënten met een simpele verklaring: "eet vers". Quizno's daarentegen hebben veel meer hartige, hartige en waarschijnlijk minder gezonde subs die in een veel betere oven worden geroosterd dan die Subway onlangs als reactie heeft aangenomen. De nadruk ligt hier op de smaak en het feit dat de subs worden gekookt: "MMMM ... TOASTY!"
Upgrade sierlijk
Grote logo-revisies hebben de laatste tijd een moeilijke tijd gehad bij consumenten. The Gap is een van de vele bedrijven die beroemd probeerden hun branding te moderniseren, alleen om hun staart te stoppen en terug te keren naar het oude ontwerp toen de verontwaardiging van de consument een kookpunt bereikte op sociale mediasites.
Mensen maken op diepe en zelfs emotionele manieren echt contact met merken. Ze realiseren het zich vaak niet eens totdat er iets is veranderd en ze missen meteen de manier waarop het eerder was. Klachten komen met eventuele wijzigingen, maar met kleine upgrades komen mensen veel sneller langs en vergeten al snel dat het oude logo zelfs bestond.
Als je echter de hele persoonlijkheid van het merk drastisch verandert, zoals Gap probeerde, wordt het effect vermenigvuldigd en wat normaal gesproken een kleine ergernis is, wordt iets dat mensen denken dat ze moeten doen. Toegegeven, soms worden dergelijke projecten op grote schaal geaccepteerd, maar wanneer u werkt met een gevestigd merk dat gemakkelijk herkenbaar is voor miljoenen mensen, kunnen incrementele upgrades u soms veel hoofdpijn besparen.
Overweeg de twee onderstaande logo-upgrades. Merk op dat in beide gevallen de integriteit van het oorspronkelijke ontwerp behouden blijft. Hetzelfde basisidee is aanwezig, het is gewoon geëvolueerd.
Het is moeilijk te beschrijven, maar de nieuwere versies van de logo's 'voelen' nog steeds als hetzelfde merk. In één oogopslag ziet u meteen dat dit dezelfde restaurants zijn waarmee u bekend bent.
Subtiliteit schrappen
Het is belangrijk op te merken dat niet alle fastfoodrestaurants deze route volgen. Jack in the Box heeft onlangs een volledig herontwerp van hun logo ondergaan.
Aangezien de verandering ingrijpend was, kreeg deze gemengde beoordelingen. Sommigen vonden het geweldig, anderen haten het absoluut. Gelukkig voor Jack bleek de nieuwe versie cool genoeg te zijn dat we het op dit moment allemaal net hebben geaccepteerd. Het helpt dat het herontwerp niet in de val van "gewoon typen in Helvetica" viel, zoals zoveel andere logo-ontwerpprojecten tegenwoordig.
De les hier: als je een lang bestaand logo volledig wilt veranderen, moet je er zeker van zijn dat je nieuwe idee een geweldig idee is!
Mogelijk hebt u meerdere versies nodig
Wanneer u een logo voor een klant ontwerpt, is een van de belangrijkste dingen om in gedachten te houden hoe het in de echte wereld zal worden gebruikt. Wordt het voornamelijk gebruikt in digitaal, print of beide? Zal het correct worden weergegeven op een reclamebord en een visitekaartje? Wat als het ronde logo in een horizontale ruimte moet komen?
Professionele logo-ontwerpers hebben geleerd dat het bij logo's niet altijd zo is dat één maat voor iedereen geschikt is. U moet overwegen om uw klant een zwart-witversie en een kleurenversie, een gedrukte versie en een webversie enz. Te geven om te voorkomen dat ze u elke drie weken bellen met een nieuw verzoek.
In het geval van de twee onderstaande logo's was vorm uiteraard een groot probleem. Beide logo's hebben een vrij lange horizontale versie, maar deze werken echt niet goed in alle ontwerpsituaties, dus er zijn alternatieve versies gemaakt om in kleinere ruimtes te passen.
Merk op dat u niet meerdere duidelijk unieke logo's maakt. In plaats daarvan neem je gewoon de essentie van het origineel en probeer je alternatieve ontwerpscenario's te accommoderen. Vaak ben je sowieso al verscheurd tussen twee lay-outs en hierdoor kun je de voordelen van beide gebruiken. Zorg er wel voor dat de verschillende versies zo op elkaar lijken dat klanten niet eens een beetje in de war raken.
Gevolgtrekking
Samenvattend, we kunnen veel geweldige lessen leren over logo-ontwerp door een snelle blik in de fastfood-industrie. Om te beginnen is het ok om voor de hand te liggen en gemakkelijk te begrijpen en duidelijke logo's te maken die niet per se out-of-the-box denken vertegenwoordigen. Overweeg ook om een gezicht en / of slogan aan uw logo toe te voegen om het net dat beetje extra te geven. Vergeet ten slotte niet om logo's sierlijk te upgraden als ze een grote schare fans hebben en om meerdere scenario's te overwegen wanneer u de klant uw voltooide idee geeft. Het is vaak zo dat je een alternatieve lay-out of twee moet bedenken.
Laat hieronder een reactie achter en laat ons weten welk fastfoodlogo jouw absolute favoriet is en waarom. Zorg er ook voor dat u zich aanmeldt bij logo-upgrades waarvan u denkt dat het vreselijk mis is gegaan!
