10+ Video Marketing Trends voor 2020
Bijna elke marketingvoorspelling, hulpbron of handleiding voor 2020 bevat hetzelfde advies: video moet deel uitmaken van uw strategie. Maar welk type videomarketing is momenteel het belangrijkst?
Van superkorte (micro) videoclips tot live video op sociale media, tot full-production advertenties en verhalen, we gaan kijken naar enkele van de beste videomarketingtrends voor het jaar en hoe u ze kunt opnemen in uw ontwerp- en marketingplannen.
Laten we erin duiken en video omarmen als het nieuwe marketingkanaal dat je nodig hebt om het goed te doen!
Verken Envato Elements
1. Minder productie
Sterk geproduceerde video is uit - tenzij je een film maakt - en snelle actie, video in blogstijl is binnen. De toename van video op sociale media en YouTube heeft de waarde van productie voor kijkers veranderd.
De andere reden voor deze trending video-marketingtechniek? Het is snel, wendbaar en aanpasbaar.
In plaats van een simpele tweet te sturen, kunnen mensen online met elkaar communiceren via videoberichten. Bedenk hoeveel meer videoverzoeken u krijgt, via rechtstreekse berichtfeeds (zoals LinkedIn) naar openbare kanalen (Facebook en Instagram).
2. Video met een langer formaat
Sommige video's lijken steeds korter te worden, maar video's met een langer formaat nemen toe. Mensen raken meer gewend aan het online bekijken van volledige video's, van clips op sociale media en interviews die enkele minuten duren tot volledige episodische video's op YouTube.
De truc om video met een langer formaat te maken, is dat het goed moet zijn. (Denk eraan om meegezogen te worden in die receptdemo's op Facebook. Ze duren misschien 2 minuten, maar je wilt het eindproduct zien.)
Wist je dat langere video's eigenlijk kunnen leiden tot hogere betrokkenheidspercentages? Uit een onderzoek van Twentythree.net bleek dat video's die langer zijn dan 15 minuten goed zijn voor 50 procent van alle videobetrokkenheid, maar slechts 8 procent van de inhoud. Denk daar even over na. Je kunt minder, langere video's maken en betere resultaten behalen.
Subaru bracht de populaire campagne 'Dog Tested' naar YouTube en toonde de resultaten van de advertentiecampagne. De video achter de schermen is één minuut lang en het kanaal heeft meer dan 318.000 abonnees. (Denk er eens over na: dit zijn mensen die op zoek waren naar een commercial om online te bekijken.)
3. Educatieve en trainingsinhoud
Van veelgestelde vragen tot het leren gebruiken van een nieuw product tot online leren in een universitaire setting, onderwijs- en trainingsinhoud is een van de meest gevraagde soorten video-inhoud.
Volgens een rapport van Wyzowl kijkt 68% van de consumenten liever naar video's om te leren over nieuwe producten of diensten. Dat is meer dan het lezen van artikelen, infographics, e-boeken en handleidingen, of het samen zien van presentaties.
Als je worstelt met wat voor soort video-inhoud je wilt produceren, is dit de plek om te beginnen. Maak iets dat gebruikers helpt beter te begrijpen wie u bent, wat u doet of uw service of productaanbod. En deel het!
4. Meer live 'verhalen'
Live "verhalen" zijn niet alleen voor Instagram. Ze nemen allerlei videoformaten over in openbare en meer besloten ruimtes, zoals chatten op het web of conferenties.
In-the-moment video creëert een authentieke verbinding met gebruikers die ze leuk vinden.
Volgens Livestream zei 80% van het publiek liever live video van een merk te kijken dan een blogpost te lezen en 82% gaf de voorkeur aan live video boven posts op sociale media.
Dus als je niet live gaat, is het misschien tijd om erover na te denken. Vergeet niet om de video beknopt en to the point te houden en ervoor te zorgen dat de video- en audiokwaliteit goed is. De nummer 1 reden waarom kijkers zich afkeren van live video is van slechte kwaliteit.
En als de video tijdloze inhoud bevat, overweeg dan om deze te markeren of te markeren, zodat deze later opnieuw kan worden afgespeeld.
5. Interactieve video-opties
Interactieve video is er in veel vormen. Het kan virtual reality zijn of een game of bijbehorende elementen, links of opties op een website of met een gedeelde post.
Een ding is echter trending - je moet gebruikers iets te doen geven nadat ze de video hebben bekeken. Ga door met de verloving. Laat het niet stoppen met uitzicht. Gebruikers die bij u blijven en een video bekijken, zijn al betrokken bij uw merk en inhoud en zullen die betrokkenheid nog waarschijnlijker voortzetten. Houd de verbinding met een interactieve kans.
De sleutel om interactiviteit te laten werken, is ervoor te zorgen dat deze aansluit bij de video zelf. De link of volgende actie moet intuïtief en interessant zijn.
Let op hoe Maybelline hierboven de video achter een doos met een oproep tot actie plaatst. Deze eenvoudige gelaagdheid van elementen kan ervoor zorgen dat gebruikers langer met inhoud bezig blijven dankzij een videohaak. Als je denkt aan video's en interactiviteit, overweeg dan manieren buiten AR en VR om het te implementeren.
6. Geluidloze optimalisatie
Bijschriften en instructies of informatie op het scherm zijn van vitaal belang om ervoor te zorgen dat videocontent het publiek volledig bereikt.Sociale media hebben het spel veranderd als het gaat om videomarketing. Een aanzienlijk aantal gebruikers kijkt zonder geluid.
Daar zijn tal van redenen voor: niet willen dat collega's horen wat er op het scherm naast hen staat, of het bekijken van video op openbare plaatsen op telefoons tot algemene ergernis bij audio. Maar je moet video maken voor degenen die niet willen luisteren.
Bijschriften en instructies of informatie op het scherm zijn van vitaal belang om ervoor te zorgen dat videocontent het publiek volledig bereikt. Dit kan van invloed zijn op de manier waarop u video opneemt voor marketing en hoe u deze bewerkt voor weergave.
Het goede nieuws is dat het optimaliseren voor geluidloos afspelen daadwerkelijk kan helpen om videocontent voor meer mensen toegankelijk te maken. We hebben hier een gids voor toegankelijkheid voor u en deze bevat enkele tools voor het onderschrijven van video.
7. 360 graden video
Afhankelijk van het soort inhoud dat u produceert, is 360-graden video wellicht uw nieuwe beste marketingvriend.
Voor reissites, onroerend goed, winkels en evenementen is er een eindeloos potentieel om video te kunnen maken die een volledig product of een hele scène laat zien.
De grote bonus van deze videostijl is dat het betrokkenheid vereist. Om de meeste 360-graden video echt te zien, moeten gebruikers erop klikken en ermee rondlopen. Het creëert een duidelijke gebruikerservaring die mensen kan helpen die interactie hebben met de video en het bedrijf of merk.
Het is ook gemakkelijker te maken dan u misschien denkt. Er is geen luxe uitrusting nodig. Maak een 360-graden video met een smartphone, GoPro en naai alles samen met een app.
8. Vloggen versus bloggen
Vloggen op YouTube (andere andere videobronnen) is het nieuwe bloggen. Videodagboeken, recensies en tutorials zijn een geweldige manier om mensen te helpen uw product of dienst te vinden.
Bovendien is het een groeiend marketingsegment.
Vloggen wordt steeds meer mainstream met tools zoals Instagram TV en het doe-het-zelf-karakter van deze video's. Je hoeft geen high-end apparatuur te hebben om online een videoverhaal te vertellen, alleen een telefoon, in dure microfoon, bewerkingssoftware (of een app) en YouTube.
9. Verticale video
.embed-container {positie: relatief; vulling onderkant: 56, 25%; hoogte: 0; overloop verborgen; max-breedte: 100%; marge-onderkant: 2em; } .embed-container iframe, .embed-container object, .embed-container embed {positie: absoluut; top: 0; links: 0; breedte: 100%; hoogte: 100%; }
Sommigen van jullie zullen ineenkrimpen: verticale video is er om te blijven (toch een tijdje).
Daarvoor kun je Instagram Stories en TV bedanken. Maar Facebook en YouTube ondersteunen ook verticale video. En bedenk hoe u uw telefoon daadwerkelijk vasthoudt - deze is verticaal.
Vierkante video's winnen ook aan populariteit, hoewel niet in dezelfde mate.
Het draait allemaal om waar je van plan bent te posten en te delen. Horizontale video is nog steeds het beste voor websites die worden weergegeven op breedbeeldmonitors en videoadvertentie-indelingen (hoewel sommige meer vierkant zijn). Verticale video is het ding voor sociale media.
10. Superkorte videoadvertenties
Wat als uw videoadvertentie wordt afgespeeld voordat de optie 'overslaan' wordt weergegeven? Het zorgt er ongeveer voor dat alle inhoud te zien is.
Superkorte (of micro) videoadvertenties slaan aan.
De uitdaging is om iets cools te maken om in 6 tot 10 seconden te klikken. Maar videoadvertenties in korte vorm kunnen gebruikers net genoeg plagen om ervoor te zorgen dat ze meer willen. Gebruik snelle of zeer boeiende visuals om gebruikers te lokken en hen naar uw website te lokken met deze videomarketingtrend.
11. Doorzoekbare video
Als je een video maakt, zorg er dan voor dat Google deze kan vinden. De zoekmachine-gigant crawlt video en de resultaten worden weergegeven in zoekresultaten en video-zoekresultaten.
Hoe beter u informatie verstrekt, hoe beter deze eruit zal zien wanneer mensen video-inhoud vinden door te zoeken. Google heeft veel informatie over het structureren van videocontent om het meeste uit de zoekopdracht te halen.
Deze trend heeft minder te maken met videocontent, maar heeft een grote impact op uw algehele marketinginspanningen. Als u de tijd besteedt aan het maken van video, neem dan een paar minuten de tijd om ervoor te zorgen dat deze door zoveel mogelijk mensen wordt gezien.
12. Shoppable video-inhoud
Maak een video met een product of dienst en laat gebruikers vervolgens swipen om te kopen.Video's kruipen langzaam in de e-commerce. En niet alleen voor online recensenten.
Shoppable-video's zijn korte videoclips waarmee gebruikers kunnen klikken (tikken) en direct kunnen kopen. Ze hoeven de video niet te verlaten om de conversie te maken.
Je bootst in wezen de ervaring van een website na (denk aan je hero-header of belangrijke b-roll-elementen), zodat shoppers een aankoop kunnen doen zonder sociale media of de website waarop ze zich bevinden te verlaten. Je ziet deze video's waarschijnlijk de hele tijd - ze verschijnen meestal tussen Instagramverhalen van mensen die je volgt.
Shoppable content groeit. Het formaat is eenvoudig: maak een video met een product of dienst en laat gebruikers vervolgens swipen om te kopen met Instagram- of Snapchat-advertenties.
13. Minder productie
Videomarketingtrends waren altijd gericht op productie en cinematografie. Niet meer.
Videomarketing van vandaag draait om het creëren van authentieke inhoud die mensen vertrouwen. Ze zouden moeten denken dat het echt is: overdreven gepolijste video lijkt misschien niet zo benaderbaar of realistisch.
Het goede nieuws is dat dit makkelijker voor je is. Veel van de videocontent op sociale media wordt eigenlijk geproduceerd op tablets en telefoons. Bovendien zult u zich niet slecht voelen als u slechts een paar keer een low-budgetoptie gebruikt voordat u doorgaat naar iets anders.
14. Optimaliseer voor verschillende kanalen
De dagen dat je één clip kunt maken en deze overal kunt gebruiken, zijn voorbij.Het type, de grootte en het formaat van video kunnen van invloed zijn op hoe aantrekkelijk het is voor verschillende gebruikersgroepen. De dagen dat je één clip kunt maken en deze overal kunt gebruiken, zijn voorbij.
Denk er eens over na: geluid versus geen geluid, horizontale versus verticale oriëntatie, shoppable link of niet, en de lijst gaat maar door. U hebt voor elk specifiek platform een clip nodig om de best mogelijke resultaten te behalen.
Bewerkingssoftware is hier uw beste vriend, omdat u hetzelfde basisvideo-stuk kunt maken en per kanaal kunt bijsnijden, bewerken en exporteren. Het is de moeite waard om de hoogst mogelijke betrokkenheid te behalen.
Gevolgtrekking
Zelfs als u geen videograaf bent, is het belangrijk om erachter te komen hoe video wordt opgenomen in marketing- en ontwerpplannen. Het zal waarschijnlijk blijven groeien als onderdeel van uw online strategie.
Gebruik video in website-ontwerpen, in sociale media en als op zichzelf staande advertenties om met gebruikers in contact te komen op een manier die zij zeer boeiend vinden.
