5 manieren om een ethische SEO-expert te zijn
Search Engine Optimization (SEO) is al jaren een enorm modewoord onder marketeers. De reden hiervoor is dat zoekmachines legitieme bronnen kunnen zijn van bergen verkeer voor uw site en hoe hoger u daarop scoort, hoe beter.
Het probleem dat in de begindagen van SEO ontstond, was een flagrant misbruik van het systeem. Wat begon als een paar onschuldige trucs om meer bezoekers te verdienen, veranderde in vragen over etiquette en verhitte debatten over wat wel en niet mocht. De webdesigngemeenschap heeft het afgelopen decennium een lange weg afgelegd, maar er zijn genoeg marketeers die de tactiek van de jaren 90 nog steeds volgen door onwetendheid of verzet.
Vandaag zullen we kort bekijken hoe we op een ethische manier aan SEO kunnen doen door vijf belangrijke technieken aan te wijzen die moeten worden vermeden.
Verken Envato Elements
Vul uw metatags niet met zoekwoorden
Dit is een duidelijk voorbeeld van hoe ontwikkelaars en marketeers van het systeem hebben geprofiteerd tot het punt dat elk nut is weggenomen. Jaren geleden begonnen websites hun metatags te vullen met elk mogelijk zoekwoord en elke zin die ze konden vinden. Het was zelfs een gangbare praktijk om eenvoudig de metatags van concurrenten te stelen.
Als het feit dat deze praktijk onethisch en vervelend is, je er niet van overtuigt om het uit te schakelen, overweeg dan dit juweeltje: het helpt je ranglijst niet. Ondanks wat uw SEO-man zou denken, hebben de meeste moderne zoekmachines metatags verlaten (of simpelweg nooit ondersteund) als een manier om resultaten te rangschikken.
Google zag zoveel misvattingen over dit onderwerp dat ze vorig jaar een artikel publiceerden over hoe ze wel en geen metatags gebruiken. Ze gebruiken af en toe de description-tag als voorbeeldfragment voor de site, ze gebruiken geen metatags om uw paginapositie te bepalen.
Vul uw voettekst niet met onzin en / of verberg inhoud
Een ander voorbeeld van ontwikkelaars die hun ranglijst proberen te verbeteren door onzin, is door de voettekst onnodig te vullen met zoekwoorden of links. Dit resulteert in een enorme voettekst die de bruikbaarheid van de site niet een beetje vergroot (het vermindert het eigenlijk!).
Vermijd ook het verbergen van zoekwoorden op de pagina. Dit is een van mijn grootste ergernissen van huisdieren en toont echt een compleet gebrek aan algemene kennis of bezorgdheid met betrekking tot ethische webontwikkeling. Ik heb pagina's gezien die gevuld zijn met tekst in dezelfde kleur als de achtergrond, items die bovenop andere zijn gestapeld en andere bizarre en wanhopige pogingen om zoveel mogelijk zoekwoorden in de inhoud te proppen. Als het niet past bij de inhoud, laat het dan weg!
Een alternatieve versie van het verbergen van inhoud is 'cloaking'. Dit is een slimme truc die ervoor zorgt dat zoekmachines één ding zien en gebruikers een ander. Op deze manier kun je nog steeds een mooie, schone website hebben, maar toch alle vuile kleine SEO-trucs gebruiken. Cloaking wordt absoluut afgekeurd door de goede mensen bij Google en moet absoluut worden vermeden.
Dupliceer geen inhoud over meerdere domeinen
Heb je ooit iets op Google gezocht, op een dozijn links of zo geklikt die uniek leken, alleen om te beseffen dat de helft of meer uiteindelijk tot dezelfde site of hetzelfde product leidde? Weet je nog hoe vervelend dat was?
De sleutel hier is om jezelf voortdurend in de mindset van een gebruiker te plaatsen. We zijn ons er allemaal van bewust dat meer verkeer vaak gelijk staat aan meer geld, maar het dupliceren van al uw inhoud over meerdere sites, zodat u meerdere keren in een zoekopdracht verschijnt, is in wezen slechts spam! U target geen waardevol verkeer omwille van conversies, u wilt gewoon zien hoe uw analyses stijgen. Het maakt niet uit dat de helft van de mensen die uw site bezoeken geïrriteerd is door het feit dat ze daar blijven belanden en daarom nooit zullen overwegen om te kopen wat u verkoopt.
Meerdere domeinen hebben is prima, als dat is wat je echt nodig hebt voor inhoudelijke doeleinden. Het creëren van een netwerk van unieke maar verbonden sites is een volkomen legitieme bedrijfspraktijk en kan leiden tot een groot aantal geïnteresseerde gebruikers, zorg er gewoon voor dat u niet gedachteloos inhoud kopieert en plakt om uw strik te vergroten.
Offer kwaliteit of bruikbaarheid niet op
De kern van al deze principes is een verlangen naar kwaliteit en bruikbaarheid. Als uw SEO het gebruiksgemak van uw site vermindert, is dit contraproductief en vermindert het eerder de waarde van de site dan dat deze toeneemt. Vraag jezelf af wat het fundamentele doel van het bestaan van de site is. Als het een professioneel gezicht voor uw bedrijf voor het publiek moet zijn, verlaag het dan niet omwille van SEO.
Zelfs goede praktijken kunnen uw site laten lijden als ze niet correct worden geïmplementeerd. Zo leidt de noodzaak van het invoegen van trefwoorden in het kopiëren van alinea's vaak tot zinnen die bijna onleesbaar zijn of op zijn minst een aanval op de Engelse taal.
Het herhaaldelijk herhalen van zoekwoorden op verschillende manieren kan uw site bijvoorbeeld vervelend en verwarrend maken. Uw site kan bijvoorbeeld behoorlijk vervelend en verwarrend worden gemaakt door dezelfde trefwoorden en woordgroepen op verschillende manieren te herhalen in de paragraafkopie. Ter illustratie: als u uw lezers wilt verwarren en irriteren, herhaalt u dezelfde zoekwoorden keer op keer op de hele site.
Zie wat ik daar heb gedaan? Stel je nooit voor dat je gebruikers te dom zijn om je onophoudelijke pogingen om zoekmachines voor de gek te houden op te merken om je een hogere rang te geven. Ze zullen je er zowel van opmerken als je kwalijk nemen.
Streef ernaar om een website te maken die mensen kunnen gebruiken en zelfs van kunnen genieten. Gebruik de SEO-technieken waarvan je weet dat ze respectabel en effectief zijn, maar als je moet kiezen, geef usability dan een hoger niveau.
Laat uw klanten niet geloven dat SEO magisch is
Een laatste ding dat me echt irriteert is "SEO Experts" die profiteren van klanten die gewoon niet beter weten. Iedereen gebruikt internet, maar weinigen begrijpen het echt op het niveau dat wij webontwikkelaars doen. Bijgevolg is het voor iemand die het jargon kent heel gemakkelijk om een aspirant-ondernemer te overtuigen dat de reden dat ze geen bekendheid en fortuin op het web hebben bereikt, is omdat ze een beetje SEO nodig hebben.
Er zijn tal van legitieme SEO-experts die in feite een meetbare en waardevolle toename van het aantal bezoekers van een site kunnen opleveren, maar het lijkt erop dat er veel meer mensen zijn die net genoeg hebben geleerd om mensen af te zetten.
Wees eerlijk tegen uw klanten, zowel over uw ervaring met SEO als over hoe het hen wel en niet ten goede zal komen. Als je er niets van weet, beweer dan niet dat je het weet. Lees een paar boeken over het onderwerp voordat je begint op te scheppen over hoe goed je erin bent. Als u echt alles weet over SEO, dan moet u voldoende weten om uw klant te vertellen hoeveel rendement ze realistisch kunnen verwachten van hun investering.
Hoe verbannen te worden
Als je bovenstaande informatie leest en weggooit als het gedreun van een overijverige ontwerper, moet je zeker heroverwegen. Er zit meer achter mijn argument dan simpelweg te stellen dat ik het niet leuk vind als ontwikkelaars deze tactieken gebruiken. De waarheid is dat de meeste webgemeenschappen het niet leuk vinden. Zozeer zelfs dat het deelnemen aan praktijken zoals misbruik van zoekwoorden, cloaking en het dupliceren van inhoud uitstekende manieren zijn om ervoor te zorgen dat uw site wordt verbannen van Google en andere zoekmachines.
Het lijkt misschien draconisch voor Google om het internet te controleren op zoek naar overtreders, maar u moet niet vergeten dat het belangrijkste doel van een zoekmachine is om relevante en nuttige links naar zoekers te bieden. Als je duistere acties dit doel belemmeren, wees dan niet verbaasd als je de boot krijgt.
Gevolgtrekking
Onthoud uiteindelijk dat goede praktijken die zijn die niet het gevoel hebben dat je ergens mee wegkomt. Correct gebruik van koppen, het toewijzen van tags aan afbeeldingen en het maken van sitekaarten zijn allemaal geweldige manieren om uw SEO te verbeteren zonder uw ziel te verkopen. Het benutten van mazen in de wet en constant zoeken naar die ene gouden truc die je het verkeer van je dromen zal bezorgen, is een dwaze boodschap die uiteindelijk meer pijn doet dan helpt.
Laat hieronder een reactie achter en laat ons weten wat uw SEO-huisdieren zijn. We willen horrorverhalen horen van sites die veel verder gaan dan wat acceptabel is in de naam van de rangschikking van de eerste pagina!
