Hoe u een visueel merk voor uzelf kunt creëren
Aan het werk gaan is meer dan alleen uw portfolio. Ontwerpers moeten ook iets van marketing afweten. Dit geldt vooral voor freelancers. Uw verhandelbare zelf kan en zal u helpen werk te landen (of te verliezen) voordat het zelfs maar op uw radar komt.
Het is belangrijk om vandaag een consistent merk voor jezelf te creëren. Kijk naar de kanalen die u gebruikt en hoe u online wordt geïdentificeerd, bepaal hoe u wilt worden geïdentificeerd en wat uw naam en afbeelding moeten zijn, en ga erop uit om het te laten gebeuren. Hier zijn een paar tips om je op weg te helpen.
Lettertypen en kleuren
Het begint allemaal met uw portfolio - beide online afgedrukt. Beide versies moeten er hetzelfde uitzien en aanvoelen.
Ontwikkel en gebruik een consistent kleuren- en lettertypepalet voor al uw merkmaterialen: website, portfolio, cv, visitekaartjes en ander promotiemateriaal. Dit wil niet zeggen dat alles er precies hetzelfde uit moet zien. Alles moet eerder een consistente stijl hebben - kleur- en type-keuzes zijn een heel eenvoudige manier om dat te doen.
Lettertypen
Als het op lettertypen aankomt, denk dan eens goed na over het lettertype dat u kiest voor uw naam, beschouw het als uw merklogo. Gebruik iets dat leesbaar is maar uw persoonlijkheid en werk weerspiegelt - of het nu kleurrijk en leuk is of grimmiger en serieuzer. Beschouw uw naam / logo-branding als het enige element dat op al uw materialen moet voorkomen.
Kleuren
Blijf bij een duidelijk kleurenpalet. Gebruik dezelfde regels die u zou gebruiken bij het ontwerpen van een contractproject en houd u aan een paar kleuren die uw werk vertegenwoordigen. Denk na over de portfolio-stukken die u wilt laten zien. Als ze helder en kleurrijk zijn, overweeg dan een zwart-witte of neutrale achtergrond om het werk te laten zien. Denk er ook aan om een gekleurde achtergrond te gebruiken om werk weer te geven dat grimmiger van aard is.
Afbeeldingen
Stap 1: maak een professionele foto van jezelf, bij voorkeur een headshot. Het hoeft niet perfect te zijn, zoals een schoolfoto. Het is ok om wat persoonlijkheid te tonen. Maar u kunt de kwaliteit van een professioneel imago niet verslaan.
Kies een afbeelding die je echt leuk vindt en gebruik deze als je foto op alles dat openbaar is, zonder uitzonderingen. Gebruik dezelfde foto op alle gedrukte, online media en sociale media.
Verander uw afbeelding niet vaak. Als u meerdere foto's gebruikt of voortdurend een afbeelding verandert, kunnen u en het merk voor mensen moeilijker te herkennen zijn.
Links en SEO
Bezit uw naam. Het klinkt misschien een beetje simpel en gek, maar het is een geweldige manier om ervoor te zorgen dat online zoekopdrachten jou vinden en niet iemand anders met dezelfde of een vergelijkbare naam.
Dit geldt zowel voor de naam die u professioneel gebruikt (soms kan dit anders zijn dan uw werkelijke naam) als, indien van toepassing, uw bedrijfsnaam. U kunt dit bereiken door een aangepaste URL te kopen, maar dit is niet nodig.
Ik gebruik mijn personal branding als voorbeeld. Als schrijver voor verschillende blogs, voor mijn schrijfportfolio op Contently, mijn ontwerpportfolio op Behance, digitaal visitekaartje bij About.me en op Twitter, ga ik door Carrie Cousins.
Geen middelste initiaal. Geen oneven cijfers of karakters. En bekijk de URL's - carriecousins.contently.com, behance.net/carriecousins, about.me/carriecousins en twitter.com/carriecousins - elk bevat mijn naam in hetzelfde formaat. (Facebook staat dit ook toe en binnenkort zal Google+ gebruikers toestaan aangepaste of vanity-URL's te maken.)
Google nu mijn naam, "Carrie Cousins." Bekijk de resultaten. Op de eerste pagina van de Google-resultaten maakt slechts één item (van de 10 resultaten en afbeeldingen van één groep) geen deel uit van mijn merk - de algemene LinkedIn-zoekopdracht op naam. Alle items zullen je op de een of andere manier terug linken naar mijn professionele zelf.
Dit kan een beetje lastig zijn. En het vereist soms een vroege aanmelding voor bepaalde websites of een naam die niet 'te gewoon' is. Maar als je de kans hebt gemist om alleen je naam te gebruiken, probeer dan een variant waarmee je gemakkelijk een extra woord of letter kunt vinden of overwegen, zoals 'Carrie Cousins Designer'.
Sociale media
Als het op sociale media aankomt, is het bezitten van uw naam nog belangrijker. Maak vanity-URL's voor al uw professionele accounts - en probeer voor elk dezelfde zin te gebruiken.
De Facebook-pagina van deze site heeft bijvoorbeeld een vanity-URL met dezelfde naam, facebook.com/designshack en hetzelfde geldt voor de Twitter-handle @designshack en URL twitter.com/designshack.
Privacy
Vervolgens is het tijd om de privacy-instellingen op te schonen en te beveiligen. Als uw account openbaar is op Facebook, moet u weten wat u plaatst en hoe dit op uw werk van invloed is - van foto's tot statusupdates. (We hebben allemaal de verhalen gehoord van iemand die werd ontslagen omdat hij een baas online een slechte mond had gegeven.)
Mijn oplossing is om een privéaccount voor alleen vrienden te hebben met een openbare abonnementsoptie. Op deze manier kunnen vrienden en familie mijn berichten en foto's zien en erop reageren, maar alleen mijn professionele informatie en "openbare" berichten verschijnen in de abonnementsfeed.
U kunt openbare of privéaccounts op Twitter bijhouden. Als u een openbaar account gebruikt. Het is waarschijnlijk een goed idee om opmerkingen over religie of politiek te vermijden en mijden van slechte taal en oneerlijke kritiek. Onthoud dat dit deel uitmaakt van uw merk en dat u potentiële klanten niet wilt beledigen.
Kortheidshalve wordt al het andere gebundeld. Gebruik sociale media om je werk te laten zien, maar wees ook menselijk. Neem deel aan de discussie en bedank mensen die uw werk leuk vinden. Als u zich zorgen maakt over copyright en delen, watermerk afbeeldingen met uw logo of website voordat u online portfolio-items plaatst en label als copyrighted. U hoeft niet over elk account te beschikken - gebruik platforms die u leuk vindt terwijl u uw persoonlijke merk promoot.
Breng uw merk onder de aandacht
Niets toont en promoot uw merk beter dan goed werk. Mond-tot-mondreclame is nog steeds een van de belangrijkste verwijzingsmethoden.
Werk om een bedrijf te creëren waar mensen loyaal aan zijn. Denk na over manieren om te blijven groeien, veranderen of uitbreiden, geloofwaardig te blijven in uw branche en ervoor te zorgen dat uw merk u en uw klantenbestand weerspiegelt.
U kunt ook het bereik en de boodschap van uw merk vergroten door deel te nemen aan andere activiteiten, zoals bloggen, schrijven voor tijdschriften en tijdschriften en werken aan projecten voor non-profitorganisaties of groepen waarin u gelooft.
Je ontwerpstijl zegt veel over het werk dat je produceert. Gebruik deze stijl in uw branding om klanten te bereiken met vergelijkbare visuele filosofieën.
Wees tenslotte toegankelijk. Dit is een belangrijk onderdeel van uw merkbereik. Zorg ervoor dat al uw branding contactgegevens of een link naar uw persoonlijke website bevat.
Gevolgtrekking
De sleutel tot het creëren van een merk dat u identificeert, is consistentie. Hoewel je niet alles kunt controleren, werk je met wat je kunt beheersen. Creëer een persona voor je werk. Gebruik consistente afbeeldingen, thema's en woorden om jezelf te promoten en wat je doet. Maak een punt om je naam, gelijkenis en werk te bezitten.
Onthoud dat iedereen - van potentiële klanten tot werkgevers - u opzoekt voordat u zelfs voor het eerst contact opneemt. Wat wil je dat ze zien?
