Het belang van copywriting in webdesign
Ontwerpers negeren vaak om zich te concentreren op zowel goedgeschreven teksten als het structureren van een ontwerp zodat het de kopie op de pagina benadrukt. Vandaag bespreken we waarom copywriting zo belangrijk is, wie het moet leren en hoe je contentgerichte ontwerpen kunt maken.
Goed ontwerp, slechte kopie
Als ontwerpers besteden we onze tijd terecht aan esthetiek. We zijn pixel-pushers die er vast van overtuigd zijn dat aantrekkelijke websites fundamenteel betere websites zijn.
We bouwen onze mockups met "lorem ipsum", zodat we terug kunnen gaan en iets beters kunnen schrijven als we de tijd hebben. Deadlines naderen en toch stellen we de tekst uit tot de laatst mogelijke seconde. Tot slot, terwijl onze verschillende GTD-apps ons laten weten dat het tijd is om het kunstwerk in te dienen, hebben we wat snelle tekst uitgeworpen om op onze prachtige creaties te gooien en ze weg te sturen, zonder een visuele smet maar toch ontsierd door de slechte kopie die verschijnt op elke pagina.
Voor velen van ons is dit gewoon hoe we zijn geprogrammeerd. We zijn visuele beesten die gedijen op een goed ontwerp. Het probleem is natuurlijk dat het negeren van een solide kopie er vaak toe leidt dat het eindproduct evenveel of meer lijdt dan een slecht ontwerp. Tenzij ontwerpers uw doelgroep zijn, zal uw gebruikersbestand grotendeels worden bevolkt door individuen die geen ontwerp spreken. Laat ze Dribbble.com zien en ze zullen zich hardop afvragen waarom iemand ooit zo'n service zou maken.
Natuurlijk kunnen ze vaak interpreteren wat lelijk is en wat niet vergelijkbaar is met hoe we het kunnen, maar alleen op intuïtief niveau. Wat ze echt opmerken, is hoe de website aanvoelt. Of het nu glad of onhandig is, gemakkelijk te navigeren of onmogelijk. Dit is wat bedoeld wordt als ontwerpers zeggen dat geweldig design transparant is . Als uw gebruikers uw interface te veel opmerken, komt dat waarschijnlijk omdat ze er een hekel aan hebben.
Dezelfde metafoor van transparantie is van toepassing op copywriting op internet. Het is vermeldenswaard dat de gemiddelde gebruiker in feite veel meer is opgeleid in lezen en schrijven dan in ontwerpen, hoewel nog steeds slechts zoveel als een standaard onderwijsaanbod. Voor deze gebruikers noemen we ze 'normale mensen', in tegenstelling tot wij visuele freaks, surfen op internet is een leeservaring. Bij het evalueren van een service wordt het verkooppraatje afgeroomd en wordt de lijst met functies veel of meer gelezen dan het evalueren van de visuele lay-out van de elementen op de pagina. Ze zullen zelfs een ontwerper inhuren op basis van wat hij over zichzelf zegt en wat er in zijn portfolio staat. Als je een sterke kopie hebt, zullen ze het niet te veel opmerken of evalueren, ze zullen het veel te druk hebben om overtuigd te zijn van wat het zegt .
Kop of munt?
Het punt waar ik hier naartoe rijd, is dat ontwerp en copywriting twee kanten van dezelfde medaille zijn; in elk opzicht onafscheidelijk. De gebruiker ziet het ontwerp en de tekst niet, hij ziet een website . Een enkel geïntegreerd item dat al dan niet wenselijk is.
De kunst is dan om "lorem ipsum" weg te gooien voor zoveel mogelijk ontwerpproces. Stop met ontwerpen zonder enig idee van het doel van het ontwerp. Om zonder kopie aan ontwerp te doen, moet je een doos bouwen voordat je weet wat erin zal worden geplaatst. Om het anders te zeggen, overweeg het volgende citaat van Jeffrey Zeldman:
“Content gaat vooraf aan design. Design zonder inhoud is geen design, het is decoratie. ”
Dit is precies mijn punt. Tenzij u louter ontwerpt omwille van het ontwerp en niet deelneemt aan een professionele onderneming, moet het ontwerp de boodschap versterken en niet andersom.
Probeer als experiment uw volgende project te bouwen door eerst alle inhoud die op de pagina zou moeten staan, in te voegen. Gooi de koppen, de kopie, de functies, de widgets, de navigatie erin; alles wat je maar kunt bedenken, maar doe dat zonder design. De eerste stap is om het allemaal op één plek te zetten. Als je het daar eenmaal hebt, begin het dan te stylen . Denk na over verschillende manieren waarop je het kunt ordenen, kleuren en tot leven brengen.
Dit leidt tot een ontwerp dat zowel effectiever als origineler is. Het zal effectiever zijn omdat de hele pagina is gestructureerd om uw primaire boodschap te markeren en te communiceren. Om dit ontwerpproces zelfs maar te starten, moet je je natuurlijk volledig concentreren op het structureren van je communicatie. Gebruik een eenvoudige teksteditor zodat je niet wordt afgeleid door hoe het bericht eruitziet. Let in plaats daarvan alleen op hoe het leest.
Overweeg vooral uw doelgroep. Op wie wil je een beroep doen met dit bericht? Wat hebben ze al op dit gebied en waarom is het niet goed genoeg? En natuurlijk de belangrijkste vraag: waarom zouden ze niet de site willen gebruiken, het product willen kopen, de persoon inhuren, enz.? We zullen deze vraag meer bespreken in een later artikel, dus voor nu weet je gewoon dat deze vraag de sleutel is tot geweldige marketing.
Ten slotte zal de hierboven genoemde methode leiden tot een origineler ontwerp omdat u niet ontwerpt door andere sites te gebruiken die u als uitgangspunt heeft gezien . In plaats van het ontwerp van iemand anders te bedraden met je eigen verflaag, los je in plaats daarvan een puzzel op. De puzzel is natuurlijk hoe je de inhoud die al op de pagina staat het beste kunt ordenen en vormgeven. Bij de traditionele methode wordt inhoud in een vooraf gedefinieerde ruimte geplaatst, zoals het geval is wanneer u een vooraf gebouwd ontwerpsjabloon koopt. De betere route is om de ruimte aan te passen en te ontwikkelen om reeds bestaande inhoud te herbergen.
Focus op inhoud, of je het nu schrijft of niet
Een veel voorkomende vraag die uit deze vraag naar voren komt, is of het jouw taak als ontwerper is om een goede kopie te schrijven. Het ultieme antwoord klinkt als een copout, maar is volledig accuraat in real-world instellingen: het hangt ervan af. Wat het antwoord op deze vraag ook voor u persoonlijk is, het blijft uw taak om u nog steeds op de inhoud te concentreren.
Er zijn gevallen waarin ontwerpers nooit hoeven te overwegen zelf een enkel woord te schrijven. Deze instellingen bestaan meestal in traditionele fysieke ontwerpbureaus die zowel een ontwerpafdeling als een copywritingafdeling bevatten. Ik heb deze opstelling persoonlijk gezien bij de meeste grote marketingbedrijven waarmee ik heb gewerkt, evenals bij op druk gebaseerde bedrijven zoals afdelingen voor tijdschriftlay-out.
In deze laatste situatie hebben tijdschriften talloze schrijvers in dienst en zouden ze nooit van hun ontwerpers verwachten dat ze begaafd zijn in een sesquipedale taal. De manier van werken in deze bedrijven is echter vaak precies wat ik heb voorgesteld voor het webdesign-experiment. Tijdschriftontwerpers krijgen dagelijks nieuwe inhoud om mee te werken en "mooi op." Het tijdschrift heeft al een ontwikkelde stijl, maar dit kan en zal drastisch verschillen van pagina tot pagina en elk nummer biedt nieuwe uitdagingen voor zowel creativiteit als ruimtelijke vereisten. Als gevolg hiervan, hoewel ze geen schrijvers zijn, blinken tijdschriftontwerpers vaak uit in het maken van op inhoud gerichte ontwerpen.
Het andere veel voorkomende scenario is de benarde situatie van de freelancer. In dit geval ben je een show voor één man / vrouw. Er is geen copywriting-afdeling of senior-redacteur die in samenwerking met een ontwerpteam werkt, alleen jij. In deze omstandigheden is het absoluut noodzakelijk dat u uw copywritingvaardigheden aanscherpt . Of je het nu wel of niet eerlijk vindt dat klanten dit van je verwachten, de waarheid is dat ze dat zullen doen.
Mijn excuses voor de hardheid, maar als je Photoshop beter kunt hanteren dan Deke McClelland maar geen geweldige kop kunt schrijven om je leven te redden, ben je een slechte freelancer . Het is tijd om de excuses te laten vallen en te leren geweldige teksten te schrijven. Verander je zwakte in een van je sterke punten. Maak er uw concurrentievoordeel van, iets dat u potentiële klanten kunt vertellen die ze niet zullen vinden in goedkopere ontwerpers die sjabloonontwerpen van de andere kant van de wereld uitdelen.
Bronnen voor schrijvers
Om u op weg te helpen op uw pad om een copywriting-goeroe te worden, volgen hier enkele uitstekende bronnen.
- Brandstof voor uw schrijven (blog)
- Een geweldige kopie voor het web schrijven (e-boek)
- 10 tips voor het schrijven van effectieve webkopie
- Copywriting 101:
Een inleiding tot effectief kopiëren
Afsluitende gedachten
Kortom, onthoud dat het doel van uw ontwerpen is om de inhoud op de pagina te versterken. Als jij het soort ontwerper bent dat alles doet, zorg dan dat het schrijven van een sterke, overtuigende kopie een primair doel is bij elke klus die je aanneemt.
Laat hieronder een reactie achter en laat ons weten wat je van het artikel vond en of copywriting een hoofdfunctie is van je ontwerpproces.
