Uw merk opnieuw uitvinden: 5 manieren om te beginnen
De laatste tijd heb je besloten dat je merk - en uiterlijk - nogal muf is geworden. Het gebeurt. Maar u bent al op de goede weg door te weten dat u een merkvernieuwing nodig heeft. Merken, klein en groot, veranderen voortdurend van merk. (U kunt enkele van die wijzigingen bekijken op de gloednieuwe blog.)
Hoewel dit een ontmoedigende taak kan zijn, kan het gemakkelijker zijn dan je denkt met een beetje planning en vooruitdenken. Vandaag bekijken we vijf manieren waarop u het pad kunt opgaan naar een frissere, meer visuele merkidentiteit. (En met deze tips kun je het voor bijna elk budget doen!)
Ontdek ontwerpbronnen
1. Maak een verhaal
Wat is jouw merkverhaal? Hoe omschrijf je jouw bedrijf, of product of visie? Is het elke keer consistent? En passen het verhaal en de toon bij de beelden?
Stop voordat u verder kunt gaan en beantwoord deze vragen. Het is misschien een beetje moeilijker dan je in eerste instantie denkt.
Hier is een voorbeeld om u te helpen echt na te denken over uw verhaal.
TOMS Shoes heeft een missie om bij elke aankoop terug te geven. Het is een bericht dat op bijna elke pagina van de website en in elk merkpakket staat. En zelfs als je denkt dat je het niet ziet, het verhaal en de boodschap zijn er met afbeeldingen van kinderen die TOMS dragen, video op de startpagina van veel verschillende mensen in de schoenen en een hele marktplaats van items van andere bedrijven die teruggeven op dezelfde manier als dit bedrijf.
Het merk is gebaseerd op dit verhaal van teruggeven. Elk stukje gepubliceerd materiaal van TOMS heeft dezelfde toon - het is behulpzaam en empathisch, hoopvol en zorgzaam.
Hoewel TOMS waarschijnlijk over bronnen beschikt die u niet heeft, toont dit voorbeeld van een verhaal de uniforme boodschap die u met uw merk moet proberen te creëren. Dus wat is jouw verhaal?
2. Wijzig de afbeeldingen
Soms kan zoiets eenvoudigs als een beeldvernieuwing een wereld van goed doen. Hoe oud is uw fotocollectie? Zien de kleding en kapsels er gedateerd uit? Meng ze met een paar nieuwe afbeeldingen.
Of u nu de aangepaste fotografieroute volgt of een paar stockfoto's toevoegt, het wijzigen van de foto's die u gebruikt voor merkmateriaal kan een enorm verschil maken. Als je fotobibliotheek niet zo oud is, ga je er nog een keer doorheen en wissel je een aantal van de foto's die je hebt gebruikt om met foto's die geen deel uitmaken van de normale rotatie.
Als u niet over de middelen voor nieuwe foto's beschikt, overweeg dan een foto-effect voor een frisse uitstraling. Probeer een zwart-wit afbeelding met gekleurde tekst of een kleuroverlay voor een frisse kijk op de "zelfde oude foto's".
3. Vernieuw uw kleurenpalet
Kijk goed naar je kleurenpalet. De huidige kleurentrends omvatten veel heldere, verzadigde tinten.
Je hebt drie opties als het om kleur gaat:
- Neem de tijd om te rebranden met een nieuw kleurenpalet. Hoewel dit de meest tijdrovende en kostbare optie is, kan het een goede zet zijn als uw kleuren niet voor u werken. Dit omvat kleurkeuzes die moeilijk zijn om mee te werken, consistent niet goed reproduceren of ervoor zorgen dat uw merk niet opvalt zoals u denkt dat het kan.
- Als uw kleurenschema een beetje saai aanvoelt, maar u niet opnieuw wilt beginnen met kleur, probeer dan een helderdere kleurenmix voor uw standaardpalet. Ga voor iets meer verzadigd met minder wit of zwart.
- Voeg een alternatieve kleur toe aan de mix. Het meeste basiskleurenpalet bevat drie of vier tinten. Overweeg een "alternatieve" kleuroptie voor die momenten waarop je een extra kick nodig hebt. Een alternatieve kleur kan in achtergronden worden gebruikt als tekstaccent of op een aantal manieren met de kleuren die je al hebt.
4. Voeg een nieuw lettertype toe
Op precies dezelfde manier waarop u een kleur kunt toevoegen of wijzigen, kunt u uw lettertypepalet aanpassen. Je hebt twee opties: Wijzig een lettertype helemaal of verander de manier waarop je een bestaand lettertype gebruikt in je palet. We gaan ons op het laatste concentreren omdat het een vrij gemakkelijke oplossing is die iedereen kan doen.
De meeste lettertypen van hoge kwaliteit hebben naast vet en cursief tal van opties. Profiteer van deze gewichten om impact aan het ontwerp toe te voegen zonder uit je palet of te ver van je stijl te breken.
De beste manier om impact te creëren met dit "nieuwe" lettertype is om na te denken over het gebruik van tekst op een te grote manier - denk aan heldenkoppen voor website-ontwerp - of door type op een andere manier te gebruiken, zoals alle hoofdletters voor koppen als je bovenste hebt gebruikt - en kleine letters in het verleden.
Deze kleine verandering kan op verschillende plaatsen visueel gewicht toevoegen en veranderen waar het oog naar toe gaat in het ontwerp. Creëer nog meer pop met kleur en overweeg gekleurde letters te gebruiken voor sleutelwoorden of -zinnen en uw standaard zwart, wit of grijs voor al het andere.
Deze eenvoudige contrastveranderingen binnen uw bestaande typografie kunnen het palet opfrissen en het gevoel geven dat u nieuwe lettertype-opties heeft om mee te experimenteren.
5. Neem een trend op
Weet u niet zeker wat u met uw merk moet doen? Probeer een trendy techniek. Het leuke van trendy elementen is dat ze net zo lang meegaan als de trend. Dus voor items zoals een plat ontwerp die een lange levensduur hebben, kun je er een nieuw merk omheen creëren als je wilt op basis van een "trendy proefrun" of iets doen met een kortere houdbaarheid, zoals een geanimeerde gif-meme.
Trends zijn een gemakkelijke manier om een kleine wijziging door te voeren en te zien hoe het werkt voordat een volledig nieuw ontwerp wordt gelanceerd. Je kunt ook een trendy element toevoegen zonder je hele raamwerk te veranderen. Hier zijn drie trends die u kunt opnemen in bijna en merkwebsite:
- Video
- Geanimeerde gebruikersinterface-elementen zoals knoppen die bewegen of van kleur veranderen
- Een meer minimalistisch kader met meer witruimte en minder inhoud op elke pagina.
Gevolgtrekking
Hoe ingrijpend of subtiel uw merkveranderingen zijn, hangt ervan af of u alleen een merk wilt opfrissen dat oud aanvoelt of dat u helemaal opnieuw begint. Hoe dan ook, u moet nadenken over alle dingen van uw merk die wel werken en proberen ze met u mee te dragen. Als u een groot klantenbestand heeft, moet dat ook een overweging zijn, zodat ze u niet "verliezen" in het proces.
Elke vorm van merkverandering komt met groeipijnen. Denk er goed over na en als een vernieuwing is wat je nodig hebt - dat is waar we ons hier echt op hebben gericht - probeer dan een paar kleine dingen. Bedenk waarom u de vernieuwing in de eerste plaats wilt en dat zou u moeten leiden naar de aanpassing die u zal helpen het grootste succes te vinden.
Afbeeldingsbronnen: Dominic Alves, Louise Ireland, David Blaikie en FontFont.
