Waarom u marketing niet kunt negeren
In ons laatste artikel hebben we gekeken waarom ontwerpers copywriting niet kunnen negeren, vandaag onderzoeken we waarom marketing hetzelfde is.
We zullen bespreken waarom je jezelf moet blijven verbeteren door je talenten te vergroten en hoe je als ontwerper moet reageren op de toenemende behoefte aan online marketing voor eigenaren van kleine bedrijven.
Verken Envato Elements
Moet ik niet gewoon bij het ontwerp blijven?
Als ontwerper voel je je waarschijnlijk overweldigd door alle vaardigheden die je geacht wordt te kennen naast het ontwerp. Is het tenslotte niet beter om goed te zijn in één ding en goed te zijn in meerdere?
Het antwoord op deze vraag is ingewikkeld. Ja, design moet je belangrijkste talent zijn. Dit is daarom het gebied waarop we ons vooral moeten concentreren. Je zou ontwerptheorie moeten leren, lettertypecombinaties moeten bestuderen, kwaliteitsinspiratie moeten vinden, enz. Maar je baan houdt daar niet op.
Als freelancer of medewerker heb je een product op de markt: jezelf. Dit product moet continu worden verkocht of u verdient gewoon geen geld. Zoals bij elk product is er veel concurrentie, vooral voor freelance werk. De opkomst van internet heeft vleugels gegeven aan freelance ontwerpers en ons voorzien van eindeloze werkmogelijkheden waar we nooit van hadden kunnen dromen. Het heeft ook een aantal nieuwe problemen voor freelancers voortgebracht, zoals wereldwijde concurrentie uit landen met veel goedkopere arbeidskosten, crowdsourcing en supergoedkope, hoogwaardige voorraadkunst en thema's.
Een evoluerend ras
Velen houden nog steeds vast aan het argument dat ontwerpers precies dat zouden moeten zijn: ontwerpers en niets anders. Te verwachten dat een ontwerper ook weet hoe hij de HTML en CSS van een website moet coderen, is onredelijk toch? Dit argument zou geldig zijn gebleven als ontwerpers nooit hadden toegegeven, maar we zijn een nieuwsgierig ras, altijd hongerig naar nieuwe talenten. Daarom bouwen de huidige freelance webontwerpers niet alleen Photoshop-mockups, ze coderen deze ontwerpen zelf en houden zich aan de steeds evoluerende standaarden van HTML, CSS en JavaScript.
Degenen die nog steeds vasthouden aan het idee dat ontwerpers basiswebcode niet hoeven te kennen, hebben veel te veel vertrouwen in de trends van het verleden en begrijpen niets van naar de toekomst kijken. Bijgevolg zal het werk voor deze puristen steeds moeilijker worden om te vinden, omdat klanten ze voortdurend doorgeven aan iemand die meer weet dan alleen Photoshop.
Als je me niet gelooft, kijk dan eens naar een aantal vacatures. Google 'ontwerptaak' en probeert iedereen te vinden die op zoek is naar een ontwerper die eenvoudig mockups met interfaces maakt en geen kennis heeft van HTML en CSS. Je zult er misschien een paar vinden, maar ze zullen begraven worden onder de berg berichten op zoek naar all-star designer-ontwikkelaars die zoveel mogelijk weten over alle populaire webtechnologieën. Of je het nu leuk vindt of niet, werkgevers willen het allemaal.
Weigeren om te evolueren
Je kunt het gedeelte hierboven lezen terwijl je je hoofd schudt en trots verklaart dat je weigert iets te leren buiten het ontwerp. Helaas voor jou zullen de theorieën van Darwin sneller beginnen dan je vader kan zeggen: "Het internet is maar een rage."
Hiermee bedoel ik dat survival of the fittest direct van toepassing is op de professionele wereld. Je kunt weigeren te evolueren wat je maar wilt, maar je concurrentie gaat door. Terwijl u grootse argumenten aan het opbouwen bent over waarom ontwerpers stagneren in hun pool van talenten, vergroten anderen de diepte en de breedte van hun vaardigheden.
De volgende keer dat u in een sollicitatiegesprek zit of op jacht bent naar klanten, zult u horen over andere kandidaten die veel beter gekwalificeerd zijn dan u. Je kunt proberen die baan te krijgen door erop te staan dat je echt heel goed bent in het snijden van een PSD, maar iedereen zal daar heel goed in zijn en nog veel meer.
Als iemand die onlangs een zoektocht naar een baan van zes maanden in verschillende grote steden heeft ondergaan, kan ik je garanderen dat deze beweringen juist zijn en ik zal je daarom nooit blijven pushen om jezelf te verbeteren door je talenten te vergroten. Je hebt gekozen voor een snel veranderende branche om in te werken en je hebt maar twee keuzes: bijblijven of achterop raken.
Waarom marketing?
Voor velen lijkt marketing zelfs verder te gaan dan het werk van een ontwerper dan copywriting. Het begrijpen van marketing kan echter een belangrijk concurrentievoordeel zijn dat u echt onderscheidt van de rest.
Als je ooit voor een groot marketingbedrijf werkt, word je je bewust van deze kloof die bestaat tussen ontwerpers en marketeers, oftewel de spijkerbroeken en pakken. De blauwe, onbezorgde ontwerpers dragen graag dat alles er goed uitziet. Ze willen hun ontwerpen niet overrompelen met clichéoproepen tot actie, afschuwelijke starbursts vol uitroeptekens of oneindige functielijsten. Hun meest basale veronderstelling is dat consumenten degene kiezen die er het beste uitziet.
De pakken dragende marketeers geven daarentegen niet veel om de voorkeuren van de pretentieuze ontwerpers. Ze hebben verschillende graden aan hun muur hangen, wat bewijst dat ze weten hoe ze een verkoop moeten doen door de behoeftenhiërarchie van Maslow te volgen en complexe marktanalyse-ondernemingen aan te gaan. Hun meest fundamentele aanname is dat consumenten de beste deal willen en er echt van overtuigd moeten zijn dat een bepaald product het is.
Als ontwerper met meer dan 6 jaar ervaring en een diploma in marketing, kan ik u verzekeren dat potentiële klanten en werkgevers onmiddellijk de waarde herkennen van iemand die beide kanten van het gangpad begrijpt. Wij ontwerpers hebben vaak een slechte reputatie onder de professionele wereld en er wordt van ons verwacht dat ze een soort artistieke idioten zijn; noodzakelijk om te hebben, maar moeilijk om mee te werken.
Dit is vooral het geval bij eigenaren van kleine bedrijven die freelance ontwerpers willen inhuren. Ze kunnen zich niet zowel een marketingman als een ontwerper veroorloven en de meeste marketingmannen kunnen geen logo of flyer maken, dus huren ze met tegenzin een ontwerper in om hun eigen zwakke marketingplannen uit te voeren of hen te helpen met iets nieuws te komen.
De Super Designer
De eigenaren van kleine bedrijven in het vorige voorbeeld zijn een enorme markt. Ze staan op elke straathoek in elke grote stad. Deze individuen vormen het echte hart van de behoefte aan ontwerpers die grip hebben op marketing. Velen van hen begrijpen SEO of sociale media niet, ze weten gewoon dat dit hot buzz-termen zijn en hebben het gevoel dat ze de goudkoorts missen.
Bij deze klanten wordt van u verwacht dat u deze principes begrijpt en hoe u ze effectief op uw werk kunt toepassen. Helaas merk ik dat het grootste deel van mijn tijd op dit gebied de schade ongedaan maakt die de hype rond deze technologieën hun verwachtingen heeft berokkend. Twitter uitleggen aan iemand van in de vijftig is al moeilijk genoeg, zeker als je ze probeert te overtuigen dat het hebben van een Twitter-account hen niet bekendheid en fortuin of zelfs maar één extra klant garandeert.
Uw grenzen vinden
Ondanks mijn argumenten hierboven om jezelf voortdurend te pushen om nieuwe dingen te leren, moet je ook erkennen dat je maar zoveel kunt doen. Mijn advies voor ontwerpers is om basisprincipes van marketing te kennen en te begrijpen. Bestudeer het belang van een doelgroep en hoe mensen ertoe kunnen worden aangezet om actie te ondernemen in plaats van simpele overwegingen. Blijf op de hoogte van de populaire trends in online adverteren, sociale media, SEO, etc. genoeg om te weten hoe u uw ontwerpen beter kunt structureren om te profiteren van deze media.
Weet genoeg om jezelf voor te blijven op de concurrentie, maar erken je grenzen en verwacht niet een almachtige superontwerper te zijn die in zijn eentje complexe marketingcampagnes kan plannen, ontwerpen en uitvoeren. Marketing en design hebben veel overlap, maar het zijn echt heel aparte disciplines. Concentreer u op de overlappende gebieden die een redelijk potentieel hebben om u meer werk te bezorgen dat u graag doet. Onthoud dat dit het uiteindelijke doel is. Ik merkte onlangs dat ik sociale-mediacampagnes opzetten en uitvoeren en uitgebreide promotie-instructies voor klanten schreef en elke minuut haatte. Ik heb misschien een graad in marketing, maar mijn hart ligt bij het ontwerp, dus ik heb uiteindelijk deze ondernemingen verlaten om terug te gaan naar wat ik echt wilde doen.
Een team vormen
Zoals een commentator in een van mijn vorige artikelen opmerkte, is het soms de beste optie om iemand te vinden om mee samen te werken. Hierdoor wordt uw salarisverlaging kleiner, maar kan het aantal banen dat u aanneemt mogelijk toenemen. Combineer een getalenteerde marketeer en een rockstar-ontwerper en je hebt een bedrijfsmodel.
Dit zal een enorme hoeveelheid druk op u wegnemen en u in staat stellen om u te concentreren op het ontwerpaspect en uiteindelijk een product af te leveren dat "op maat gemaakt is om te verkopen" dankzij uw marketingvriend.
Gevolgtrekking
Kortom, stop nooit met leren. Zet jezelf altijd onder druk om toe te voegen aan het vaardigheidsgedeelte van je cv om competitief te blijven in een wereld vol mensen met meer talent dan jij.
Pak een paar boeken over marketing, bestudeer de basisprincipes en begrijp de populaire trends. Houd de prijs echter in de gaten: meer ontwerpwerk. Als je merkt dat je te lang bent en je dagen vult met afkeer van alle marketing die je moet doorlopen, herevalueer dan de diensten die je aanbiedt en heroriënteer je inspanningen om zowel klanten te behagen als vast te houden aan het werk waar je van houdt. Mogelijk moet u een marketeer zoeken om mee samen te werken om de extra werklast aan te kunnen.
Laat hieronder een reactie achter om ons te laten weten waar je de grens trekt met marketing. Bent u een SEO-expert en meester in zoekwoordanalyse en online adverteren? Of ga je de andere kant op en verkoop je jezelf gewoon als ontwerper en niets meer?
