7 tips voor het maken van een gedenkwaardig ontwerp
Het is het doel van vrijwel iedereen met een website: gebruikers hebben die steeds weer terugkomen. Ze delen uw inhoud; ze gaan regelmatig met je in gesprek; ze vertellen anderen over de website. Ze herinneren zich de website.
Het gebeurt niet per ongeluk. Een gedenkwaardig ontwerp is een hulpmiddel dat deze gebruikersverbinding helpt creëren. Hier gaan we zeven manieren bekijken om een blijvende indruk te maken met zeven verbluffende voorbeelden van hoe u dit moet doen. Leer hoe u een ontwerp maakt dat op de lange termijn blijft hangen en niet onder de radar vliegt!
1. Maak een indruk
Gebruikers onthouden het eerste wat ze op uw website doen en het laatste wat ze doen. Het is belangrijk dat het geheugen goed is.
Sterke visuals op de bestemmingspagina en een naadloze afwerking van een actie staan centraal.
Tosco Music doet geweldig werk door een eerste indruk te maken die begint met een combinatie van interessante visuele effecten:
- Navigatie aan de linkerkant
- Sterk contrast tussen elementen
- Sterke video-inhoud boven de scroll
- Prachtige typografie
Het ontwerp maakt ook een goede uiteindelijke indruk. Gebruikers kunnen meer te weten komen over een muzikale act waarin ze geïnteresseerd zijn of worden uitgenodigd om zich aan te melden voor de e-mail van het bedrijf met een eenvoudig formulier dat moeilijk te missen is. Elke interactie is eenvoudig, naadloos en geeft gebruikers de reden om terug te keren naar de site.
2. Vertel een verhaal
Een website is uw toegangspoort tot de wereld. Het is een kans om mensen te vertellen wie je bent en waarom je er toe doet. Of het nu gaat om een merk of een reisblog, effectieve verhalen vertellen is de rode draad waar gebruikers aan blijven vasthouden.
Dat verhaal vertellen is een tweedelig proces:
- Sterke tekst om te vertellen
- Interessante beelden om te laten zien
Je hebt beide elementen nodig om een compleet pakket samen te stellen.
Walkwest begint met het maken van een gewaagde verklaring en vervolgens vertellen ze je een verhaal om het te ondersteunen. Als u hun diensten nodig heeft (public relations of marketing), zal dit waarschijnlijk bij u resoneren. De manier waarop het verhaal wordt verteld is simpel met leuke plaatjes en simpele, korte tekstblokken.
Maar de website vertelt niet alleen een verhaal, het ontwerp leidt je er doorheen met interessante scrollpatronen en visuals. De gebruiker wordt ondergedompeld in de interactie om meer te leren. En het gebeurt allemaal binnen enkele seconden.
Dat is gedenkwaardige verhalen vertellen.
3. Gebruik kleur effectief
Te veel kleur en een ontwerp kunnen ervoor zorgen dat gebruikers de site verlaten, te weinig kleur en het ontwerp kan worden vergeten. Precies in het midden is een interessante kleurenmix die bij de gebruikers blijft.
De truc om te kleuren is om een palet te maken dat werkt voor uw inhoud, maar ook in contrast staat met veel andere dingen waarmee gebruikers regelmatig in contact komen. (Bedenk eens op hoeveel websites u elke dag klikt met dezelfde kleur blauw als achtergrond.)
Hillman Living gebruikt een grimmig beeld met kleine stukjes opzettelijke kleur om uw aandacht te trekken en gebruikers te helpen zich te concentreren op de stoelen in het beeld. (Dat is wat ze verkopen.)
Ga naar beneden op de pagina en de esthetiek draait om naar een meer traditionele minimalistische stijl - met een witte achtergrond - maar elke stoel heeft dezelfde kleuraccenten. Dit kleurgebruik blijft bij je. Het is moeilijk om de sinaasappels en rood en blauw uit je hoofd te krijgen. (En het bedrijf gokt op het idee dat je er genoeg over na zult denken om te kopen.)
4. Doe iets leuks
Waar denk je aan als je denkt "leuke website?" Een spel? Een filmvoorbeeld? Hoe zit het met ontwerptechnieken zoals kleur, beeld en typografie?
Elk van deze elementen kan uw ontwerp leuk maken.
- Lachende gezichten in afbeeldingen of video
- Heldere, verzadigde kleuren
- Iets te doen (een spel)
- Lichte, speelse taal (vooral in een vergelijkbaar lettertype)
Newcastle Now doet veel van deze dingen. De site is voor een regio die zichzelf opnieuw probeert uit te vinden en alles aan het ontwerp is leuk en interessant, van het kleurenpalet tot de funky vormen als ontwerpelementen tot gelukkige mensen die interessante dingen doen in alle afbeeldingen. Het ontwerp geeft je het gevoel alsof je in de scene wilt springen en wilt lachen met de personages op het scherm. (Wedden dat je dat zou onthouden!)
5. Betrek de zintuigen
Het draait allemaal om het schrijven en beeldmateriaal als het gaat om verbinding maken met de zintuigen van een gebruiker.
Een optie is om met gebruikers te communiceren en feedback te geven. Een gebruiker voert bijvoorbeeld iets in op de website en iets anders wordt geretourneerd. (Zie het als een heen-en-weergesprek dat op dezelfde manier gebeurt als het sms'en van een vriend.) Een andere optie is om ze te verleiden om over je ontwerp na te denken zoals Coffee Times Coffee dat doet.
U zult waarschijnlijk geen koffiedrinker vinden die de geur niet lijkt te ruiken bij het bekijken van de videoclips op de startpagina van de website. (Sommigen beweren zelfs de bonen in de molen te horen.) Hoe dan ook, het ontwerp wordt meer dan alleen een beeld op het scherm voor de gebruiker, het roept een andere aangename herinnering op via de zintuigen. (Een die waarschijnlijk nog een tijdje blijft hangen ... of in ieder geval tot een nieuwe kop koffie.)
6. Mix het door elkaar
Sommige websites zijn ontworpen om altijd nieuwe inhoud te bevatten, omdat ze wel verbinding maken met een herhaaldelijk gebruikersbestand. (E-commerce is een bekend voorbeeld, net als nieuws- of tijdschriftachtige websites.)
Het wijzigen van de inhoud of het aanpassen van het ontwerp kan gebruikers nieuwe interessante ervaringen bieden die hen aanmoedigen om vaker over uw site na te denken en ernaar terug te keren. De sleutel is dat de nieuwe ervaringen nog steeds aanvoelen als uw inhoud en ontwerp (dus dit kan best lastig zijn).
Nike is een van de leiders op dit gebied. De inhoud op de startpagina is bij bijna elk bezoek anders, maar elk nieuw startpagina-element is even boeiend. Het andere dat Nike goed doet, is dat elk stukje inhoud op de startpagina van de website is gekoppeld aan de actualiteit, zodat de dingen waar gebruikers op dit moment aan denken precies zijn wat ze krijgen van de wereldwijde sportkledingwinkel.
Hoewel u waarschijnlijk niet over de middelen van Nike beschikt, is het een geweldige plek om te beginnen met het verzamelen van informatie (en inspiratie). Maak er een punt van om de homepage de komende maand ongeveer elke week te bezoeken en de veranderingen te bekijken. Hoe kunt u die concepten gebruiken om uw inhoud door elkaar te halen?
7. Denk aan de finish
Je hebt een plan om ontwerpers te verrassen met je startpagina, het visuele is verbluffend, er is een geweldige oproep tot actie, maar vergeet de afwerking niet. Net zo belangrijk als de eerste indruk is de uiteindelijke indruk. Weten hoe u dit moet ontwerpen, kan wat meer werk vergen, omdat gebruikers uw website mogelijk verlaten vanaf een andere locatie dan waar ze binnenkomen (u hoopt tenminste dat ze dat doen).
Graaf door uw analyses en vind de pagina waar de meeste gebruikers vertrekken en maak die ervaring goed. Maak een aanbieding om gebruikers iets te geven - een goede korting of een printbaar / digitaal element - of een blijvende herinnering aan het beste deel van uw website.
De sleutel is dat gebruikers blij vertrekken. (Het is even belangrijk ervoor te zorgen dat ze niet vertrekken vanwege een of andere fout.)
Startup Lab bevat een afwerkingsactie aan de linkerkant van elke pagina - het is een formulier dat gebruikers moeten invullen. De finish is onvergetelijk omdat de actie gemakkelijk te vinden is, het formulier gemakkelijk in te vullen is en gebruikers een doel bereiken binnen twee klikken van waar ze zich ook op de site bevinden.
Gevolgtrekking
Gedenkwaardig website-ontwerp is een van die lastige gebieden omdat het bijna onbewust gebeurt bij gebruikers. Stop je ooit en zeg je "Ik ga die website onthouden!"? Het is twijfelachtig.
Maar u herinnert zich wel enkele elementen van wat een website goed maakt. Je denkt later aan de boodschap of krijgt die middag zin in koffie.
Ik zou graag voorbeelden willen zien van websites die een blijvende indruk op je hebben gemaakt. Deel ze met mij op Twitter en tag Design Shack.
