Een praktische gids voor ontwerpen met gezichten
Een van de belangrijkste functies van professioneel ontwerp, zo niet de centrale functie, is om de aandacht van de kijker te trekken. Iedereen heeft een boodschap die ze willen overbrengen, maar mensen ertoe brengen om daadwerkelijk te stoppen en die boodschap over te nemen, is geen gemakkelijke taak.
Ontwerpers hebben daarom de taak om te proberen de natuurlijke aantrekkingskracht van elke mens op esthetische schoonheid zo te gebruiken dat het mogelijk wordt om de aandacht van een publiek te trekken bijna zonder dat ze het zelfs maar beseffen.
Met dit doel voor ogen zijn gezichten een magisch ontwerpelement.
Ontdek ontwerpbronnen
Waarom zijn gezichten magisch?
Het antwoord op deze vraag is veelzijdig en diep psychologisch. Er zijn talloze wetenschappelijke onderzoeken die de factoren aangeven die verband houden met de aantrekkelijkheid van het gezicht. Deze omvatten symmetrie, botstructuur, etc.
In de context van een foto of kunstwerk hoeft het gezicht echter niet altijd aantrekkelijk of zelfs opmerkelijk te zijn om onze aandacht te trekken. Dit geeft aan dat er iets dieper is.
Misschien heeft de samenleving ons gewoon geprogrammeerd om anderen recht in de ogen te kijken. Of misschien hebben we een diepe behoefte om ons te verhouden tot de wereld om ons heen en objecten die op het gezicht lijken, is gemakkelijker te relateren dan iets beslist niet-menselijks.
Wat de oplossing of combinatie van oplossingen ook is, de waarheid blijft: we kijken graag naar gezichten.
Gebruikmaken van gezichten in ontwerp
Het bezit van deze kennis als ontwerper bewapent je voor verschillende situaties. Het is duidelijk dat, zoals we al hebben besproken, gezichten geweldig zijn om de aandacht van een kijker te trekken. Ze spelen echter ook een grote rol in hoe de kijker de pagina leest, de boodschap interpreteert, voelt over het ontwerp en zelfs de emotie waarmee ze weglopen en zich later herinneren.
Laten we een paar specifieke manieren bekijken waarop u gezichten in uw ontwerpen kunt gebruiken.
De Z doorbreken
Veel professionele marketeers met veel afkortingen achter hun naam en veel nullen op hun salaris hebben het in hun hoofd dat mensen een pagina altijd in een "Z" -patroon zullen bekijken. Deze marketeers houden ervan om dwaze ontwerpers hieraan te herinneren wanneer ze een advertentie-indeling krijgen die niet in overeenstemming is met dit idee.
Mensen lezen immers van links naar rechts en van boven naar beneden. Het is dan ook logisch dat ze hierover informatie verwerken.
Dit is absoluut een waar statement. Mensen zullen de neiging hebben om een pagina op zo'n manier te lezen ... tenzij andere factoren die neiging in de weg staan. Als ontwerper moet u gemakkelijk kunnen bepalen hoe u wilt dat iemand uw ontwerpen leest.
Beschouw als voorbeeld de volgende afbeelding:
Gezien de kennis die mensen lezen in een "Z" die begint linksboven op een pagina, zou je concluderen dat de woorden op deze pagina het eerste zijn dat je ziet. Maar dat zijn ze niet? (Merk op dat scrollen op een website dit idee kan verpesten omdat de afbeelding van boven naar beneden wordt onthuld, ongeacht de bedoeling.)
Hoewel er ongetwijfeld een paar uitzonderingen zullen ontstaan, zullen de meeste mensen de neiging hebben om eerst naar 1) alle aanwezige gezichten en 2) naar het item met de grootste hoeveelheid ruimte te kijken. Interessant genoeg is de kans groot dat deze zelfde objecten het laatste zijn waar je naar kijkt voordat je verder gaat.
In de afbeelding hierboven heb ik enorme gezichten en kleine tekst gebruikt om je Z-patroon neigingen volledig te verpesten. Het typische patroon hier zou zijn: gezichten, tekst, gezichten, ga verder. De tekst is gewoon niet zo visueel interessant, dus je ogen zullen onvermijdelijk weer op de gezichten terechtkomen.
Directionaliteit
Wanneer u een gezicht in uw ontwerp plaatst, zorg er dan voor dat u nadenkt over wat u ermee wilt bereiken en of het gekozen gezicht de klus wel of niet klopt.
Een van de belangrijkste overwegingen hier is gerichtheid. De richting waarin het gezicht kijkt, is een van de krachtigste hulpmiddelen die u kunt gebruiken om een specifiek doel te bereiken.
In het vorige voorbeeld kijken de gezichten bijvoorbeeld in wezen naar lege ruimte. Daarom doen ze er echt slecht aan om de kijker de boodschap te laten lezen. Natuurlijk kan de kijker eromheen komen, maar dit is echt ondanks de gezichten in plaats van vanwege hen.
Volg de ogen
Laten we eens kijken naar een vergelijkbaar voorbeeld dat is gestructureerd om beter te profiteren van de magie van gezichten.
Hier hebben we een gezicht dat echt goed wordt gebruikt. Onthoud dat het doel is om uw boodschap over te brengen. Net als voorheen trekt het gezicht je aandacht, maar deze keer in plaats van je op een dwaalspoor te brengen, richt het je aandacht recht naar de kop, die onvermijdelijk vaak wordt gelezen, vaak per ongeluk.
Een van de belangrijkste beginnersfouten die ontwerpers met gezichten zien, is dat ze uit de advertentie kijken. Door dit te doen, trek je de aandacht van de kijker, maar laat je hem buiten de pagina afvragen waar het waarschijnlijk is dat de persoon verder zal gaan zonder ooit je bericht te lezen.
Laten we ter illustratie teruggaan naar de foto van de man en de baby.
Hier kun je zien dat, hoewel het eerste voorbeeld nog steeds behoorlijk esthetisch is, de gezichten niet echt zoveel helpen als ze zouden kunnen zijn. Het tweede voorbeeld leidt u veel beter naar de boodschap.
Merk op hoe ik in het tweede voorbeeld ook de tekst naar ooghoogte heb verplaatst. Onthoud dat het hun ogen zijn die je onbewust volgt. Bij het uitvoeren van de layout kwam ik in de verleiding om de tekst verticaal te centreren, maar dit bleek een veel sterkere visuele verklaring te zijn.
Oogcontact
Gezichten gebruiken als een pijl die naar uw bericht verwijst, is ongelooflijk effectief. Hoewel deze truc de aandacht redelijk goed afleidt, trekt hij niet altijd de aandacht, evenals direct oogcontact.
Als iemand recht in onze ogen kijkt, kunnen we bijna niet anders dan terugkijken. Als ontwerpers kunnen we dit voornamelijk gebruiken om te proberen de kijker iets te laten voelen door de uitdrukking op het gezicht.
Geluk, woede, verwarring, komedie, lust en meer zijn allemaal gemakkelijk herkenbaar door gezichtsuitdrukkingen en zijn vooral effectief in combinatie met oogcontact.
Je kunt dit zien in talloze advertenties en websites voor bedrijven, scholen en andere professionele entiteiten die je ervan willen overtuigen dat ze een gastvrije omgeving en veel vriendelijke mensen hebben.
Je ziet ook dezelfde techniek die wordt gebruikt in veel meer dramatische situaties. Te serieuze gezichtsuitdrukkingen kunnen alles doen, van het verkopen van sportdrankjes tot het aanjagen van schuldgevoelens.
Abstracte gezichten
Houd er rekening mee dat letterlijke gezichten niet de enige manier zijn om de aandacht van een kijker te trekken. De suggestie van een abstracter gezicht kan net zo krachtig en vaak zelfs amusanter zijn.
Of het nu een gewoon huishoudelijk object is of een slimme compositie van objecten, zoek naar manieren om gezichten in uw ontwerpen te brengen.
Speel met zowel voor de hand liggende gezichtssuggesties als subtiele hints. De kijker hoeft zich niet eens bewust te zijn van de gelijkenis om naar het beeld te worden getrokken.
Gevolgtrekking
De basisboodschap hier: gezichten zijn magie. Als ontwerper heb je weinig krachtigere visuele wapens tot je beschikking.
Net zoals het bekwaam hanteren van gezichten de effectiviteit van uw ontwerpen aanzienlijk kan vergroten, zo kan ook het terloops misbruik van gezichten de aantrekkingskracht van een ontwerp aanzienlijk verminderen. Denk eraan om altijd aandacht te besteden aan uw intenties voor het gebruik van het gezicht en of die intentie al dan niet wordt vervuld door zowel expressie als directionaliteit.
Laat hieronder een reactie achter met een link naar iets dat je hebt ontworpen en dat op een zeer opzettelijke manier gezichten gebruikt. Leg uit wat je bedoeling is en waarom de foto daarin slaagt.
