Wat is Storytelling in Design? 10 tips en voorbeelden
Verhaal vertellen. Het is een van die modewoorden die verband houden met website-ontwerp en marketing. Het lijkt de spil te zijn die deze inspanningen bij elkaar houdt.
Maar hoe ziet een goede storytelling in design eruit? Waarom is verhalen vertellen zo'n belangrijk onderdeel van ontwerpprojecten?
Laten we eens kijken naar enkele voorbeelden van geweldige verhalen en hoe u die concepten op uw projecten kunt toepassen.
Verken Envato Elements
Wat is Storytelling in Design?
Als het gaat om het begrijpen van design storytelling, komen deze definities het dichtst in de buurt.
"Storytelling beschrijft de sociale en culturele activiteit van het delen van verhalen (informatie), soms met improvisatie, theater of verfraaiing." - Wikipedia
“Storytelling wordt in design gebruikt als een techniek om inzicht te krijgen in gebruikers, empathie op te bouwen en hen emotioneel te benaderen. Met verhalen spreken ontwerpers via de punten van plot, karakter, thema, dictie, melodie, decor en spektakel van Aristoteles om de aantrekkingskracht van hun aanbod te vergroten en een solide begrip van de gebruikers te bieden. ” - Stichting Interaction Design
Als je die ideeën bij elkaar zet, zie je dat storytelling gaat over het creëren van een emotionele connectie tussen een ontwerp en de persoon die er interactie mee heeft. Het verhaal creëert een emotionele band en is de reden dat iemand ervoor kiest om tijd door te brengen met het ene ontwerp boven het andere.
Design storytelling is simpelweg het delen van informatie op een visuele manier die begrip creëert en betrokkenheid bevordert.
1. Creëer een interactieve ervaring
Spotify is de meester in het vertellen van verhalen. Hun projecten genereren keer op keer betrokkenheid en interesse bij het This is Spotify-project is geen uitzondering.
Het begint met eenvoudige tekst om je op weg te helpen en bevat muziek (daar staan ze bekend om) en visuele kaarten om de verhalen te vertellen van artiesten waarnaar je luistert.
Het visuele brengt verschillende genres en artiesten samen om de variëteit van de muziekstreamingservice te laten zien, wat de boodschap versterkt dat er iets is voor elke muzieksmaak met een Spotify-abonnement.
2. Gebruik tekst
De meest voor de hand liggende manier om een verhaal online te vertellen, is door het op te schrijven.
Als het gaat om het ontwerpen, kan het gebruik van sterke typografie ervoor zorgen dat die boodschap zichtbaar wordt.
Tekst gebruiken voor het vertellen van verhalen is meer dan alleen woorden op het scherm gooien. Je moet eigenlijk een verhaal samenvoegen met een begin, actiescènes of intrige (midden) en conclusie, waaronder een oproep tot actie.
Elk deel van het verhaal moet interessant genoeg zijn - dat betekent niet lang - dat de gebruiker niet kan wachten om meer te lezen.
3. Speel een spel
Gamification is een leuke manier om een verhaal te delen en mensen erbij te betrekken. (Maar het kan een uitdaging zijn om precies het juiste spel te bedenken om je verhaal te vertellen.)
Afhankelijk van je merk en verhaal is dit misschien helemaal geen optie. Maar als dat zo is, kan het creëren van een game-omgeving heel dun zijn en mensen helpen de informatie te begrijpen die u wilt verstrekken.
De auto-achtige game van Acura voelt een beetje aan als een autocommercial (een van die gesloten cursusopties) en naarmate je hoger komt, kun je de game spelen in realistische Acura-auto's. De game deelt het verhaal van het autobedrijf en welke opties ze voor je hebben, plus het feit dat autorijden leuk is.
4. Leg het wie en waarom uit
In veel kringen heet het karakterontwikkeling: wie staat er in je verhaal en waarom zijn ze belangrijk?
In webdesign is dat uw Over-pagina. Wie ben jij? wat maakt jou speciaal? Waarom zouden mensen erom geven?
Beantwoord deze vragen om je verhaal te helpen ontwikkelen en verfijnen.
5. Ontvang een buy-in voor het publiek
Je hebt het publiek nodig om deel uit te maken van je verhaal, vooral als je wilt dat ze op een of andere manier handelen.
Dat gaat ook over het vertellen van een verhaal dat het publiek tot inkopen zal brengen. Het is geloofwaardig en waardevol voor de mensen aan wie je het verhaal vertelt. Het is iets waar ze zich aan kunnen vastmaken en waar ze deel van kunnen uitmaken.
Curt Thompson, MD doet dit met zijn website. Het ontwerp is uitnodigend en vriendelijk en de afbeeldingen zijn een combinatie van alledaagse dingen en interessante prestaties. Het plaatst de gebruiker in het verhaal; ze zijn ingekocht. Houd ze nu bezig door een verhaal te weven dat betrokkenheid aanmoedigt (zoals zijn quiz met één vraag onder de rol) en actie oproept (evenementdata en links om boeken te kopen).
6. Breng een visueel thema tot stand
Een sterke visuele band tussen elementen kan je verhaal versterken.
Niet alleen zorgt een visueel thema ervoor dat het ontwerp er coherent en consistent uitziet, maar het verbindt ook inhoudselementen op een manier die ervoor zorgt dat u begrijpt dat ze deel uitmaken van hetzelfde thema.
Google's Jigsaw doet dit met een donkere achtergrond, tekstrijke blokken en lijnvormen. Voeg ruimte en vloeiende animatie toe en gebruikers willen blijven scrollen om te zien welk deel van het verhaal zich vervolgens afspeelt.
Samen creëren deze ontwerpelementen een gevoel van anticipatie dat essentieel is voor het vertellen van verhalen.
7. Trek aan emotie
Een van de beste methoden voor het vertellen van verhalen is om tekst en afbeeldingen te gebruiken om aan iemands hart te trekken en een emotionele band te creëren door middel van het verhaal.
De Wild Heart Foundation bevat veel foto's van honden om ervoor te zorgen dat je deel wilt uitmaken van de organisatie. Er zijn meerdere kleinere verhalen binnen het algehele ontwerp, evenals een thema dat om donaties vraagt.
Wat dit verhaal echt verkoopt, is dat je aan de beelden weet dat deze honden ergens heen moeten. Ze spelen geen apporteren met gezinnen, ze worden gered uit slechte situaties of wachten op een nieuwe vriend. Het vertellen van verhalen hier is best leuk zonder veel woorden.
8. Gebruik geluid
Verhalen zijn niet alleen visuele ervaringen. De eerste verhalen waren verhalen die hardop werden verteld terwijl mensen zich verzamelden om te luisteren.
Websites kunnen ook verhalen delen als audio-ervaring. Zet dus het geluid harder, leun achterover en luister naar The Year of Greta.
9. Maak het voor de gebruiker
Een van de beste manieren om storytelling in ontwerp te gebruiken, is door een visuele ervaring te creëren die voor de gebruiker is. Het is misschien jouw verhaal, maar je wilt dat gebruikers het bezitten, er verbinding mee maken en ernaar verlangen er deel van uit te maken.
Als het ontwerp hen helpt om deel uit te maken van het verhaal, wordt het veel gemakkelijker om die verbinding tot stand te brengen.
Juno gebruikt afbeeldingen van mensen die er echt uitzien - zoals jij en ik - met zoekwoorden als "voor jou" die de website als een plek voor de gebruiker vestigen. Het welzijnsnetwerk is gemaakt om gebruikers te helpen zich beter te voelen en die verhaallijn wordt door het hele ontwerp gedragen.
10. Toon uw authenticiteit
Soms lijkt het alsof alles wat we online zien een verdoezelde versie is die niet echt aanvoelt. Gebruik design storytelling om uw ware zelf online te laten zien.
Het kan prima zijn om een kopie vanuit uw perspectief te schrijven, foto's te tonen die een emotionele band creëren (zelfs als ze niet zijn opgepoetst) en te delen waarom u ertoe doet.
Weddings by Nina doet deze dingen met een verhaal dat echt is. Ze schrijft, naast prachtige foto's die ze heeft gemaakt:
"Ik hou van wat ik doe. Ik vind het heerlijk om tijd met mensen door te brengen, mooie momenten vast te leggen en nieuwe vrienden te maken. Ik ben onderweg, of het nu gaat om een intieme spontane schaking een wandeling verderop, of een formele ceremonie en receptie met het hele gezin en alle tantes en ooms, ik ben klaar om aan je zijde te staan. '
Gevolgtrekking
Een goed verhaal vertellen met design kan er op veel verschillende manieren uitzien.
Het kan een geweldig verhaal of video zijn; het kan een game of app zijn. Hoe je het verhaal vertelt, hangt af van wat je probeert te communiceren. De belangrijkste factor is om het verhaal te verbinden met uw merk en de beelden op een manier die resoneert met gebruikers.
De beste verhalen zijn onvergetelijk en herhaalbaar, en iets waar je deel van uit wilt maken.
