The New Arby's Logo: beter of saai?

Ieders favoriete rosbiefsandwich fastfoodketen (ok, misschien wel de enige rosbief fastfoodketen die iemand kan noemen) is meteen in een merkvernieuwing gesprongen. Hun nieuwe logo, menu en website moeten het weliswaar ouderwetse restaurant de 21e eeuw binnenleiden.

De vraag is natuurlijk: zijn ze geslaagd? Volg mee terwijl we het logo en de website bekijken om te zien wat we denken.

Oude Arby's

Voordat we een discussie beginnen over de nieuwe Arby's branding, is het belangrijk om wat perspectief te krijgen en te zien waar ze vandaan komen. Laten we even de tijd nemen om enkele van hun oude dingen te bekijken.

Om te beginnen, hier is het oude logo:

Als je dit nog nooit eerder hebt gezien, is het misschien een beetje een schok. Een rare cowboyhoed en oude westerse tekst? Werkelijk? Wat u moet onthouden, is dat dit logo in de afgelopen decennia grotendeels niet is veranderd. Bijgevolg zit er een beetje nostalgie in voor veel mensen die opgroeiden met het zien van de gigantische cowboyhoed en het gelijkstellen aan het eten van heerlijke gekrulde friet met het gezin.

Elke keer dat u met een al lang gevestigd merk werkt, zullen mensen schoppen en schreeuwen wanneer u het gaat veranderen. Vreemd genoeg kan het worden gezien als een soort aanval op hun jeugd of als een ongewenste herinnering dat ze in feite oud worden. Mensen vormen hun hele leven een sterke band met merkimago's, en ze realiseren het zich vaak niet eens totdat die afbeeldingen permanent zijn veranderd.

"Elke keer dat je met een al lang bestaand merk werkt, zullen mensen schoppen en schreeuwen als je het gaat veranderen."

Afbeeldingen van het originele Arby-logo uit 1964 zijn moeilijk te vinden, maar sommige van de oude borden geven ons een goede indicatie van hoe het eruit zag:

bron: Ethan Prater

Aangezien de oprichters het restaurant oorspronkelijk 'Big Tex' wilden noemen, lijkt dit passend! Zoals je kunt zien, lijkt het logo dat we nu kennen een vrij natuurlijke evolutie van deze oudere versie. De hoed is geabstraheerd en vereenvoudigd en de tekst is verkleind (in termen van aantal woorden) en vergroot.

Hoewel de twee drastisch verschillen, kan zeker worden gezegd dat het huidige Arby-logo het hart en de ziel van het origineel behoudt. Voor jonge ogen lijkt het misschien een beetje gedateerd en gek, dus ik kan zien waarom een ​​update in orde is, maar zorgvuldige afweging is nodig bij het benaderen van een project als dit.

De website

Voordat we overgaan op de nieuwe branding, laten we eerst een kijkje nemen hoe de Arby-website er een paar maanden geleden uitzag. Dit geeft een belangrijk inzicht in hoe het merk zich had ontwikkeld en hoe zijn persoonlijkheid eruitzag.

Met behulp van de magie van The Way Back Machine kunnen we door de tijd reizen en de vorige Arby's website bekijken:

Het is eigenlijk best een mooi ontwerp. Aantrekkelijke food shots staan ​​centraal, de cirkels aan de onderkant zijn een leuke touch en er zijn veel coole type behandelingen. Zoals je kunt zien, lijkt het merk allemaal te gaan over super heldere kleuren. Het is een leuke, luchtige look die wordt gedreven door opwinding.

Als we verder graven, kunnen we zien dat de ontwerpers beginnen te spelen met ideeën om het logo naar voren te duwen:

Hier zien we dat Arby's 3D is geworden. Merk op dat dit een volledige 3D-extrusie is waarbij zowel de tekst als de hoed een perspectief krijgen en veel glans krijgen. Het logo linksboven op de website heeft een minder dramatische benadering aangenomen, ongetwijfeld de vereenvoudigde vectorvertaling van het glanzende 3D-idee.

In deze versie neemt alleen de hoed het 3D-perspectief aan. Het ziet er bijna uit als een brandijzer, dat past bij het merk. Het is een beetje vreemd, aangezien de tekst rechtop staat, hij speelt een beetje met je ogen.

Nieuwe Arby's

Snel vooruit naar 2012 en Arby's heeft de evolutie van het logo bevorderd. Hier is de gloednieuwe versie:

Zoals je kunt zien, is de 3D-hoed eigenlijk niets nieuws. Het is bijna identiek aan wat we in de vorige sectie hebben gezien. In vergelijking met de platte versie van het oude logo, waar de meeste mensen aan gewend zijn, lijkt het echter een behoorlijk dramatische verandering.

Er valt hier veel te bespreken, dus laten we het opsplitsen in een paar verschillende secties.

De hoed

Ik denk nog steeds dat de 3D-hoed met de platte tekst er een beetje raar uitziet, maar ik kan me identificeren met hun worsteling om hun uiterlijk op de een of andere manier bij te werken naar iets moderners.

Met de 3D is een verkorting van de hoogte van de hoed gekomen. Als je de twee naast elkaar bekijkt, lijkt de oude versie zeker een beetje aan de hoge kant boven de tekst. Ik denk eigenlijk dat dit een goed telefoontje is en ik heb jaren gedacht dat het wel een beetje bakvet zou kunnen gebruiken.

Uiteindelijk denk ik dat de 3D-hoed iets is dat zichzelf extreem snel zal dateren. Ik wed dat ze binnen een paar jaar terugkeren naar een plat hoed-pictogram.

Het lettertype

Hier is de echte travestie van de logo-update. Vergeet de 3D-discussie, wat hebben ze met de tekst gedaan? Hebben de mensen bij Gap dit te pakken gekregen? Het lijkt erop dat elke ontwerper van een bedrijfslogo erop is gericht maatwerk te verpesten met saaie schreefloze lettertypen. Het drijft typeliefhebbers gek!

Het hier gekozen lettertype lijkt nauw verwant te zijn aan Futura Bold, met enkele aangepaste aanpassingen, zoals de rechte lijnen op de "s". Ze zijn ook allemaal kleine letters geworden, zodat je weet dat ze cool zijn. Het verbaast me half dat hun nieuwe slogan niet "lol" is.

'Wat doet Futura in godsnaam naast een cowboyhoed? Het is alsof ze door IKEA proberen te rijden. '

Uiteindelijk denk ik dat ze hier het merk Arby hebben vermoord. Het logo klopt niet eens meer. Wat doet Futura in godsnaam naast een cowboyhoed? Het is alsof ze door IKEA proberen te rijden. De oude zuidwestelijke afbeelding van de hoed versmelt gewoon niet goed met zo'n grimmig modern lettertype. Het is een onhandige en huiveringwekkende nevenschikking.

Het zwaard

Arby's huidige marketingkick gaat helemaal over hoe ze hun vlees in het restaurant snijden, in tegenstelling tot andere jongens (hoest, metro) die hun vlees blijkbaar in een fabriek snijden. 'Slicing Up Freshness' is de nieuwe slogan, die zeker veel beter is dan 'It's Good Mood Food'.

Om deze nieuwe focus in het logo te integreren, hebben ze de apostrof vervangen door een mes dat in de s snijdt.

Over het algemeen geen slechte manier om hun boodschap over te brengen. Persoonlijk denk ik dat het idee beter was dan de uitvoering, maar ik kan hier in ieder geval de logica zien.

Wat zou ik hebben gedaan?

Eerlijk gezegd zit ik in het kamp van oude fogies die het oude logo echt leuk vinden, dus ik weet niet zeker of ik veel aan het oude logo zou hebben veranderd. Zoals ik hierboven al zei, denk ik dat het verwijderen van veel van de verticale hoogte een lange weg zou gaan. Misschien zoiets als dit:

Door enige overlap te introduceren, kunnen we de zaken flink aanscherpen. Dit verwijdert de overdrijving en geeft het logo een serieuzere uitstraling. Gegeven voldoende tijd (dit was mijn oplossing van tien minuten), zou ik ook wat tijd besteden aan het aanpassen en aanpassen van de letters om een ​​beetje moderner te zijn zonder hun zuidwestelijke uitbarsting te verwijderen.

De nieuwe website

Nu ik veel meer heb gezegd over het logo van Arby dat je waarschijnlijk ooit in je leven wilde horen, gaan we naar de website. Hier is het nieuwe ontwerp:

Nu gaf ik het logo veel verdriet, maar nu is het tijd om de ontwerpers van Arby te complimenteren: dit is geweldig. Ik hou van de zware nadruk op aantrekkelijke fotografie. Deze nieuwe look is veel mannelijker, volwassener en volwassener dan hun oude site.

"Ik heb het logo veel verdriet gedaan, maar nu is het tijd om de ontwerpers van Arby te complimenteren: dit is geweldig."

Merk op dat de felle kleuren nu veel selectiever worden gebruikt, waarbij de meeste achtergrond van de site beperkt is tot zwart en wit. De golvende, abstracte houtstructuur is de perfecte manier om een ​​moderne draai te geven aan een zuidwestelijk gevoel.

Het grootste deel van de startpagina wordt ingenomen door een grote, mooie JavaScript-schuifregelaar. In de schuifregelaar zien we een aantal hele mooie afbeeldingen en foto's:

Ondanks dat ik een hekel heb aan de typografie in het logo, vind ik het type hier echt leuk. Ze gebruiken nog steeds een schreefloze, maar ze hebben het een houtsnede-effect gegeven dat de tijdsperiode en visuele stijl precies op het doel richt.

Mobiel

Mijn enige probleem met de website (zie wat ik daar heb gedaan?) Is dat het niet reageert. In plaats daarvan hebben ze ervoor gekozen om de afzonderlijke route voor mobiele sites te nemen:

Eerlijk gezegd vind ik dit niet zo erg. Het ontwerp hier is mooi en ik denk dat ze de functionaliteit uitstekend hebben gericht op wat ze denken dat mobiele gebruikers echt zoeken. Helaas zie ik dit wanneer ik de mobiele site bezoek op de iOS- en Android-apparaten die op mijn bureau zitten:

Pertty ruw! Het is duidelijk dat ze wat problemen hebben in de mobiele arena. Dit dient als een ongelukkige smet op een verder echt geweldige site.

Wat denk je?

Wanneer grote bedrijfsmerken hun uiterlijk drastisch herdefiniëren, zijn er slechts twee reacties waar het publiek gewoonlijk voor kiest: liefde en afkeer. We waren allemaal dol op de recente gestroomlijnde rebranding van Starbucks en haatten het ontwerp van Tropicana zo erg dat ze het terug veranderden.

Tot dusver heb ik geen positieve feedback gezien over het nieuwe Arby-logo. De algemene consensus lijkt het in de categorie haat te plaatsen. Persoonlijk heb ik gemengde gevoelens als ik het project als geheel opneem. Ik ben zeker geen fan van het logo, dat type maakt me Hulk, maar de website heeft eigenlijk een geweldige esthetiek.

Wat denk je? Laat hieronder een reactie achter en laat uw mening horen over zowel de site als het vernieuwde logo. Wat zou je anders hebben gedaan?