The New Wendy's Logo: What Went Right
Logo-updates zijn een precair bedrijf. Eén verkeerde beweging en je hebt een boze menigte die om je hoofd roept. Dit geldt vooral voor merken waarmee mensen het grootste deel van hun leven letterlijk contact hebben gehad.
Vandaag gaan we naar zo'n merk kijken. Wendy's, de zelfbenoemde ouderwetse hamburgertent, heeft een gloednieuw logo. Spoiler alert: het is geweldig, vooral in vergelijking met de recente Arby-update. Dus wat ging hier in vergelijking met wat we zagen bij Arby's? Laten we kijken.
Wendy's
Ten eerste, een beetje geschiedenis voor degenen onder ons die ongelukkig genoeg zijn om nog nooit een Wendy's te zijn tegengekomen. Het is een fastfood-hamburgerketen die in 1969 werd opgericht door Dave Thomas, een lieve oude man (althans uiteindelijk) die tot zijn overlijden een prominent kenmerk was in hun commercials.
Wendy's onderscheidt zich door vierkante hamburgers, gebakken aardappelen en natuurlijk dikke soft serve Frostys. Het is de op twee na grootste hamburgerketen ter wereld, achter McDonald's en Burger King.
Gegevensbron: Wikipedia
Wendy's heeft hun logo sinds 1983 niet meer aangeraakt. Als dit logo een persoon zou zijn, zou het een lange tijd afgestudeerde zijn die zich een weg baant door het middenkader. Natuurlijk, soms snijden ze de onderkant af of tonen ze alleen het type, maar het logo als geheel is 29 jaar lang statisch gebleven. Vertaling: iets groots doen zal sommige mensen kwaad maken.
De les van Arby's
Als je erover nadenkt, is het volkomen natuurlijk dat mensen boos worden op een logowijziging op deze schaal. Als je goede herinneringen hebt aan je opa die je twintig jaar geleden meenam voor een hamburger naar een plek met een heel specifiek logo, dan verandert iemand plotseling het, ze rotzooien met je verleden.
We zagen dit tot op zekere hoogte in een artikel dat we onlangs over het nieuwe Arby's-logo publiceerden, een bedrijf waarvan de bedrijfsgeschiedenis eigenlijk redelijk verweven is met die van Wendy.
Deze update kreeg nogal wat negativiteit. Ik vind het niet leuk, de Design Shack-commentatoren vinden het niet leuk, en deze resultaten worden op internet herhaald op alle artikelen die ik heb gevonden over het nieuwe logo.
Zoals ik heb geschetst, is er in mijn stuk echter veel meer aan het werk dan nostalgie. Dit is echt een behoorlijk ruw stuk werk met veel twijfelachtige visuele beslissingen. Om te beginnen doodden ze het aangepaste cowboytype dat het merk definieerde ten gunste van een Futura-kloon, die niet naast een cowboyhoed te zien is. Verder is de cowboyhoed in 3D verdraaid terwijl de letters plat blijven. Ten slotte is de apostrof van het draaiende mes storend en onhandig.
Kortom, dit is een schommel en een misser. Ze hebben veel van de persoonlijkheid gedood die het imago van het merk aanstuurt. Het had een nieuwe kijk nodig, maar naar mijn mening gingen ze gewoon de verkeerde kant op.
The New Wendy's Logo
Zoals je in de onderstaande afbeelding kunt zien, heeft Wendy's hun merkidentiteit redelijk consistent gehouden tot aan de oorspronkelijke iteratie van het logo in 1969.
Tijdlijn Bron: AboutWendys.com
De twee belangrijkste kenmerken hier zijn het gezicht van Wendy, met sproeten en varkensstaartjes, en de typografische typografie van de plaat in cowboystijl. Er is ook een gekruld ornament dat vrij prominent aanwezig is in elke versie van het logo. Met dit alles in gedachten, hier is de versie van 2013:
Zodra ik dit logo zag, vond ik het leuk. Het voelt fris en aantrekkelijk aan en is slechts de visuele boost die Wendy's nodig had voor een nieuwe eeuw. Als ontwerpers kunnen we daar echter niet stoppen in onze logica. Ik moet mezelf afvragen waarom ik het leuk vind. Waarom had ik zo'n negatief antwoord op het logo van Arby terwijl ik hier een positief antwoord had? Ben ik inconsequent?
Logische vereenvoudiging versus willekeurige verandering
De verschillen tussen de merkupdate van Arby en die van Wendy zijn eigenlijk behoorlijk groot in mijn gedachten. Wendy's heeft een manier gevonden om hun logo opzettelijk en smaakvol te vereenvoudigen en tegelijkertijd een frisse persoonlijkheid te injecteren. De richting die ze opgaan, voelt als vooruitgang.
Daarentegen lijkt de update van Arby meer op verandering omwille van verandering. Ze hebben het logo niet vereenvoudigd, ze hebben het gecompliceerd. De veranderingen voelen volkomen willekeurig aan: waarom 3D? Waarom hetzelfde type gebruiken dat Zweedse meubelwinkels gebruiken? Het zou me verbazen als de ontwerpers andere antwoorden op deze vragen hadden: 'we hebben geprobeerd het er nieuwer uit te laten zien'.
Vereenvoudigd
Laten we het oude logo eens goed bekijken om de vereenvoudiging die hier plaatsvindt ten volle te waarderen. Als je er een tijdje echt naar staart, kun je zien dat het een behoorlijk ingewikkeld beest is:
Laten we dit nu vergelijken met de nieuwe iteratie. Ter vergelijking: er is hier gewoon een stuk minder, wat eigenlijk zorgt voor een veel sterker merkpictogram dat sterk op Wendy is gericht.
Vooral nu Dave weg is, is Wendy het gezicht van het bedrijf en dit idee pushen is het beste wat ze in het logo hadden kunnen doen. Ze was een vrij klein stukje van de vorige versie, maar nu staat ze centraal met haar grote, vriendelijke glimlach.
De illustratiestijl is ook sierlijk bijgewerkt. De nieuwe Wendy krijgt een kortere uitsnede, subtiele schaduwen voor diepte (kijk naar het haar), een neuscorrectie en een wimperknipsel.
Merk ook op dat ze nu uit haar met ellips barst, een leuke toets waardoor het een beetje moderner aanvoelt. Over het algemeen doet de richting hier me veel denken aan het vereenvoudigde Starbucks-logo dat onlangs is uitgebracht:
Wat Starbucks deed, is het overbodige weggooien en doorsnijden tot de kern van het logo, een redelijk alomtegenwoordig symbool dat koffieliefhebbers wereldwijd goed kennen. Wendy's volgde een vergelijkbare techniek door alle complexiteit weg te nemen en Wendy de drijvende kracht van het visuele te maken.
Type
Hier is het deel waar ik in de ontwerpers scheur toch? Een van mijn grootste beledigingen voor het nieuwe Arby-logo was dat het type een schot in het hoofd van het merk was. Waarom zouden ze het cowboytype wegdoen? Hier kunnen we zien dat Wendy's dezelfde beslissing heeft genomen:
Er is hier echter een groot verschil. Het type van de Arby was zo'n groot deel van wat het logo deed werken. Natuurlijk, het is een beetje maf, maar het past echt bij die gekke enorme cowboyhoed. Overschakelen naar een saai schreefloos lettertype, heeft het personage echt uitgekleed:
Met Wendy's gingen ze echter voor een vriendelijke, handgeschreven stijl die op maat aanvoelt en eigenlijk beter lijkt te passen bij het grote beeld van een glimlachend, jong meisje. Waar Arby's ongelijkheid toevoegde, verhoogde Wendy's de consistentie.
Een opmerking over kerning
Als ik iets zou moeten kiezen met betrekking tot het nieuwe Wendy's-logo, zou dat de kerning van het type moeten zijn. De lettercombinaties 'We' en 'nd' staan te dicht bij elkaar, terwijl de combinaties 'en' en 'dy' te ver uit elkaar liggen.
Het enige dat u hier een gratis pas kan geven, is dat dit type eigenlijk bedoeld is om er met de hand uit te zien. Deze eigenschap geeft je een licentie om een beetje slordig te zijn omdat het in feite bijdraagt aan het effect. Mijn gedachten over de kerning-problemen van Wendy zijn als volgt: als het opzettelijk is, sta ik het toe, hoewel ik nog wat meer aanpassingen had gedaan. Ik denk niet dat het er nog is. Aan de andere kant, als het volledig onbedoeld is, dan is het gewoon een slechte plaatsing van het type en moet de ontwerper een klap krijgen omdat hij niet grondig is.
Persoonlijk ben ik dol op een mooi kerned logo, dus ik geef volledig toe dat het concept van opzettelijk slechte kerning voor mij moeilijk te accepteren is. Ik ben echter veel meer geobsedeerd door dit spul dan de meeste mensen, de gemiddelde kijker zal er niet eens aan denken om de ruimte tussen de letters goed te bekijken.
Wat denk je?
Er is mijn argument waarom de Wendy's logo-update zo goed ging terwijl de vernieuwing van de Arby zo slecht ging. Strategie en overweging zijn de eerste stappen in elk logo-ontwerp, of u nu helemaal opnieuw ontwerpt of updates uitvoert voor een gevestigd merk. De ontwerpers van Wendy lijken echt over deze stap te hebben nagedacht, terwijl de mensen van Arby het merk krachtig naar voren lijken te duwen zonder duidelijke logica (voor zover ik weet, gebruikten de twee hetzelfde ontwerpbureau, maar mijn argument blijft staan).
Nu is het tijd om in het gesprek te springen. Wat vind je van het nieuwe Wendy's-logo? Wat vind je er leuk aan? Waaraan heb je een hekel? Hoe verhoudt het zich tot het vernieuwingsproject van Arby?
