Hoe tekst en visuele inhoud in ontwerp in evenwicht te brengen
We hebben allemaal de uitdrukking 'seks verkoopt' gehoord, maar als het op design aankomt, wat doet het dan met verkopen? Tekst of afbeeldingen? De realiteit is dat beide essentiële onderdelen zijn van bijna elk ontwerpproject. Wat het verschil maakt tussen een project dat werkt en een project dat tekort schiet, is het vinden van de juiste balans tussen beide.
Hoewel afbeeldingen vaak sneller worden verwerkt, kan tekst voor meer begrip zorgen. Balans creëren tussen tekst en visuele inhoud is een combinatie van inzicht in uw project en de beste manier van levering voor inhoud, verwachting van het publiek, weging van elementen en levering.
Wat is het doel van uw ontwerpproject?
Het begin van elk ontwerpproject - ongeacht alle andere factoren - moet beginnen met een doel: wat probeer je te bereiken met het ontwerp? Als je eenmaal weet wat je wilt bereiken, is het bepalen van een medium voor deze boodschap net zo belangrijk.
Veel voorkomende soorten ontwerpdoelen zijn het creëren van merkbekendheid, educatie, verkoop, gebruikersinteractie en betrokkenheid (zoals enquêtes), loyaliteit of contact of call-to-action. Hoewel er tal van andere doelen zijn, komen veel terug op een of twee van deze basisprincipes.
Hoe het ontwerp van een project verloopt, hangt sterk af van het doel en het medium. Het stelt "regels" voor het ontwerp zoals grootte en vorm en wie er toegang toe heeft. Deze beperkingen helpen u ook om te bepalen hoeveel ruimte u in totaal heeft voor inhoud, zodat u vervolgens kunt nadenken over de verdeling van tekst en afbeeldingen.
Het is belangrijk om na te denken over een algemeen doel en kleinere doelen voor ontwerpprojecten. Bij het plannen van bijvoorbeeld een visitekaartje is het project eenvoudig en het belangrijkste doel is contact. Maar u kunt het ontwerp uitbreiden door beide zijden van een kaart te gebruiken. Evenzo kunnen website-ontwerpprojecten meerdere doelen bevatten die van pagina tot pagina verschillen, waarbij de verhouding tussen tekst en beeld bij elke klik wordt gewijzigd.
Soort inhoud
Met wat voor soort inhoud werk je? Het lijkt een makkelijke vraag, maar veel ontwerpers weten dat ze niet altijd het antwoord hebben. Het belangrijkste inhoudstype van een ontwerp kan de balans tussen tekst en afbeeldingen bepalen.
Het vinden van dat evenwicht kan zo simpel zijn als kijken naar de inhoud die je verwacht te hebben en of het meer visueel gericht is of tekst nodig heeft voor contextueel begrip.
Typen inhoud die vaker visueel worden weergegeven, zijn onder meer:
- Enkele blogs
- Handel en verkoop
- Sociale media
- Advertenties voor producten
- Startpagina's van apps en websites
Typen inhoud die vaker met tekst worden weergegeven, zijn onder meer:
- Boeken en e-books
- Enkele blogs
- Gidsen
- Witte papieren
- Instructies en handleidingen
Publieksverwachtingen
Als het gaat om het samenstellen van beeld en tekst, is het belangrijk om rekening te houden met de verwachting van je publiek. Een lezer verwacht bijvoorbeeld geen prentenboek van een romanschrijver en is misschien van streek als hij met weinig woorden een nieuwe uitgave vindt.
Een verscheidenheid aan demografische factoren speelt een rol bij het kijken naar de verwachtingen van het publiek, maar de kans is groot dat u weet wat werkt en niet werkt vanuit eerdere ontwerpervaringen. Bouw voort op de successen.
Geef elementen het juiste gewicht
Een manier om na te denken over de balans tussen tekst en afbeeldingen is met behulp van een eenvoudige schaal. Zet alle visuele inhoud aan de ene kant en tekstelementen aan de andere kant. Hoe zit de weegschaal?
Houd rekening met het visuele gewicht wanneer u naar de schaal kijkt. Hoewel er misschien maar een paar woorden op een pagina of scherm staan, kunnen de grootte, kleur en plaatsing van deze elementen de tekst een stevige uitstraling geven. Visueel gewicht kan een rol spelen in hoe groot (of klein) afbeeldingen en tekst in relatie tot elkaar staan.
Dit visuele gewicht kan in een ontwerp van pagina naar pagina verschuiven. Met dat visitekaartje kan de voorkant een grote afbeelding bevatten, terwijl de achterkant alle contactgegevens is. Op een website kan de bestemmingspagina een hero-afbeelding en -logo bevatten, terwijl een secundaire pagina (zoals een sectie 'Over ons') bijna allemaal tekst is met een kleinere afbeelding. Hoewel elke 'pagina' een eigen gewicht heeft voor tekst of visuele inhoud, heeft elk van de totale projecten een evenwichtig gewicht.
Levering methode
Een andere factor bij het creëren van balans tussen tekst en afbeeldingen is de bezorgmethode. Afgedrukt versus zeefdruk en groot versus klein creëren verschillende balansuitdagingen.
Gedrukte projecten hebben de neiging om meer tekst te gebruiken in verhouding tot afbeeldingen. Dit concept slaat echter om naarmate de grootte van het medium toeneemt. Maar net als webgebaseerde projecten worden visuals steeds vaker gebruikt als grotere elementen in projecten.
Projecten op het scherm zijn meestal visueler. Bekijk als voorbeeld de homepages en apps van de website. De balans verschuift vaak naar meer tekst, hoe dieper je in het ontwerp gaat. De oven op de primaire of hoofdpagina's heeft meer afbeeldingen dan binnen- en secundaire schermen.
Grote en kleine projecten zijn op een 'extreme' manier vaak sterk afhankelijk van tekst of visuals. De belangrijkste factor hier is leesbaarheid. Als het om iets groots gaat - zeg het formaat van een reclamebord - is er niet veel tijd om de informatie te verwerken, dus waarschijnlijk zal een afbeelding en slechts een paar woorden worden gebruikt. In termen van kleine formaten gebruiken veel apps voor mobiele telefoons een afbeelding of een tekstblok van scherm naar scherm, waardoor gebruikers tijd hebben om zich op het ene element tegelijk te concentreren voordat ze naar het volgende gaan.
Op zoek naar een 'Magic Ratio'
Als u op zoek bent naar een 'magische verhouding' om te bepalen hoeveel ruimte u aan tekst of visuele elementen moet geven, bent u op de verkeerde plek terechtgekomen. Er is geen magische formule. Er is alleen planning, proces- en ontwerpontwikkeling.
Maar ... er zijn enkele richtlijnen die u kunnen helpen.
- Je hebt tekst en visuals nodig. Er zijn maar weinig projecten succesvol zonder beide aanwezig.
- We leven in een zeer visuele tijd. Ga voor groots met visuals om de aandacht te trekken.
- De meeste projecten zullen meer een visuele inhoudscomponent bevatten dan een tekstcomponent. Dat is ok. Maar het is prima als u ook meer tekst dan afbeeldingen heeft.
- Streef naar 60 tot 80 procent van het ontwerp van de eerste indruk om een visual op te nemen. Je moet je publiek grijpen voordat je ze verleidt om te lezen. (Zelfs boeken hebben mooie omslagen om lezers naar binnen te trekken.)
- In termen van visueel gewicht moeten visuals en tekst binnen de meeste projecten ongeveer gelijk aanvoelen.
- Zorg ervoor dat afbeeldingen en tekst samenwerken. Het maakt niet uit hoeveel balans er is als de elementen met elkaar in conflict zijn.
5 tips om balans te bereiken
Nu u nadenkt over wat de juiste verhouding is als het gaat om het balanceren van tekst en afbeeldingen, moet u nadenken over hoe u dit gaat bereiken. Zelfs enkele van de best ontworpen ontwerpcontouren zullen een beetje uit de hand lopen zodra elementen op het scherm of de pagina worden geplaatst.
Hier zijn een paar tips om over na te denken als het gaat om het creëren van balans.
- Als je geen woorden nodig hebt, gebruik ze dan niet.
- Presenteer visuele informatie visueel. Beschrijf geen dingen die je kunt laten zien.
- Gebruik geen onnodige woorden of herhalende afbeeldingen.
- Maak tekst visueel of zet visuals om in tekst als het ontwerp scheef aanvoelt.
- Als u niet weet hoeveel tekst u nodig heeft, streef dan naar een gelijk oppervlak voor afbeeldingen en tekst om een "voor de hand liggende balans" te creëren.
Gevolgtrekking
Hoewel de trend naar beeld-zware ontwerpprojecten zwaar is gedocumenteerd, kan tekst-zwaar ontwerp ook impact hebben. Laat uw inhoud de strategie van ontwerpprojecten bepalen.
Bedenk hoe zaken als projectdoelen, verwachting van het publiek, weging van elementen en levering het gebruik van afbeeldingen en tekst beïnvloeden. Denk na over balans in een algemeen ontwerpproject, en breng tegelijkertijd de waarschijnlijke behoefte aan een zeer visuele eerste indruk in evenwicht.
