Vier dingen die ik heb geleerd van het ontwerpen van advertenties in de winkel

In-store reclame en marketing is een uniek ontwerpgebied dat een interessante reeks problemen oplevert. Vandaag zullen we het hebben over enkele van de lessen die ik heb geleerd van de jaren die ik op dit gebied heb doorgebracht en hoe alle ontwerpers overal ter wereld deze lessen in hun eigen werk kunnen toepassen.

Verken Envato Elements

Hoe twee meesters te dienen

Als ontwerper bevind je je vaak in de rol van people pleaser. Je bent misschien een computer- of kunstnerd geworden omdat je niet zo goed met mensen omging, maar het blijkt dat een professionele ontwerper draait om communicatie, interactie en teamwork.

Een van de grootste problemen op dit gebied doet zich voor wanneer je meerdere partijen hebt met gevestigde belangen in een project. Ik werkte bijvoorbeeld met zowel de winkels als de individuele productmerken, wat vanuit het oogpunt van branding vaak een nachtmerrie van conflict was.

Kies bijvoorbeeld elk item in uw huis met een populair merk: wasmiddel, voedsel; iets. U kunt waarschijnlijk specifieke merkkenmerken identificeren aan de hand van de verpakking en wat u in commercials heeft gezien: kleuren, lettertypen, berichten, sfeer, etc. Kies nu een specifieke winkel en doorloop hetzelfde proces. Target heeft bijvoorbeeld zeer specifieke merkrichtlijnen en regels. Alles wat u voor Target ontwerpt, moet eruit zien alsof het in Target hoort.

Stel je nu voor dat je een enkel stuk reclame of marketing moest ontwerpen waar beide partijen blij van werden. Het productmerk wil hun kleuren, typografie, stockfoto's en afbeeldingen, maar wacht even, Target ook. Wie wint?

"We moesten echte oplossingen vinden door overeenkomsten te analyseren en te benutten en belangrijke compromispunten te vinden."

Het is gemakkelijk om je handen op te steken en te zeggen dat de taak onmogelijk is, maar dat is geen erg goede manier om je baan te behouden. In plaats daarvan moesten we echte oplossingen vinden door overeenkomsten te analyseren en te benutten en belangrijke compromispunten van beide kanten te vinden.

Dit is een vaardigheid die alle ontwerpers zouden moeten bezitten. Er zullen tijden komen dat je met tegenstrijdige doelen wordt geconfronteerd, ze kunnen zelfs van één persoon komen! Luie ontwerpers geven gemakkelijk op, sterke ontwerpers treden op en accepteren hun rol als expert en zoeken naar haalbare oplossingen.

Hoe iemands aandacht te trekken

Denk na over de manier waarop u winkelt. Je loopt binnen met een lijst in de hand en gaat naar de gangpaden die je nodig hebt om de merken op te halen die je altijd koopt. Af en toe doe je een aantal prijsvergelijkingen ter plaatse als je niet loyaal bent aan het merk.

Mijn punt is dat je een agenda in gedachten hebt. De supermarkt is heel anders dan een winkelcentrum. Het is niet uw bedoeling om een ​​middagje rond te zwerven en nonchalant door de selectie te bladeren, u wilt instappen, krijgen wat u wilt en wegwezen.

Wanneer u door een specifiek gangpad loopt en rondkijkt, hebben adverteerders en marketeers hoogstens ongeveer drie seconden (vaak minder) de tijd om uw aandacht te trekken met een winkelbord, een coupon op de verpakking, een vloerafbeelding, enz. Combineer dit met het feit dat je niet de enige bent met zulke items in het gangpad en je hebt een moeilijk scenario om voor te ontwerpen.

Het web is uw winkel

Als u in webdesign bent, staat u elke dag voor hetzelfde scenario. Je enorme winkel is het hele internet en je gangpad met vergelijkbare producten lijkt veel op Google Zoeken. Wanneer een potentiële klant door het gangpad loopt (zoektocht naar een product), hebben ze veel keuzes. Ze zullen waarschijnlijk zes tot acht browsertabbladen openen en dan snel door die keuzes bladeren en deze vergelijken.

In dit scenario komt iemand niet langs op de site om de inhoud grondig te onderzoeken. In plaats daarvan kijken ze naar het geopende tabblad om te zien of het lijkt op wat ze willen, sluiten het dan en gaan naar het volgende tabblad als ze het niet leuk vinden wat ze in de eerste twee of drie seconden zien.

Dus hoe pak je iemands aandacht?

Dit is een vraag die de kern van design raakt, dus er zijn veel mogelijke oplossingen. Voor advertenties in de winkel gebruiken we verschillende trucs die u mogelijk nuttig vindt.

Om te beginnen moet je de berichten pakken. Ten eerste moet het glashelder en beknopt zijn. Als ik niet naar de kop van uw site kan kijken en weet waar u het over hebt in de tijd dat mijn muis nodig heeft om de knop Sluiten te vinden, heeft u uw werk niet gedaan. Dit omvat niet alleen het structureren van de grammatica, maar ook de look en feel van de kop. Je kunt dergelijke trucs gebruiken om het bericht sneller te laten lezen. Het moet ook aanlokkelijk zijn. Als ik je kop binnen een seconde kan lezen, maar het is saai, generiek en wekt mijn interesse niet, je bent me nog steeds kwijt.

Een ander ding om goed te krijgen, is opvallende visuele aanwijzingen. Ontwerpers vertrouwen al lang op puntige rode steruitbarstingen om iemands aandacht te trekken, maar deze zagen er vijftien jaar geleden plakkerig en goedkoop uit en zijn nog steeds niet helemaal terug in stijl. Probeer er wat meer over na te denken en tact te geven.

Gezichten zijn bijvoorbeeld meteen een attractie. We kunnen er niets aan doen, we zien een gezicht en we kijken. Een van de dingen waar ik vaak aan werkte, waren advertenties voor hondenvoer en in plaats van majestueuze foto's van een verre hond aan de horizon te gebruiken, gebruikte ik close-up gezichtsportretten. De eerste is misschien een prachtige foto, maar laten we eerlijk zijn, je kunt gewoon niet wegkijken van schattige puppyogen. Wees naast gezichten creatief met kleuren, typografie en al het andere dat tot je beschikking staat om de eentonigheid te doorbreken en op een aantrekkelijke manier op te vallen.

Effectief ontwerp komt van het kennen van uw klant

Ik werkte met een accountmanager die ons uit het hoofd kon vertellen wat het geschatte aflossingspercentage zou zijn voor een kortingsbon voor een specifieke winkel en product in Dallas (of waar je ook maar in gedachten had) begin maart. Haar Rainman-achtige capaciteiten hebben ons altijd verbaasd.

Wij ontwerpen jongens hebben misschien veel geweten over hoe iets in algemene zin er goed uit kan zien, maar ze begreep wie het zou zien en wat ze zochten. Wie koopt er rond Pasen snoep in Noord-Oregon in Wal-Mart? Zijn het mannen of vrouwen? Hebben ze gezinnen? Wat is hun mediane inkomen? Hoeveel kopen ze? Hoe kunnen we ze overhalen om M & M's te kopen in plaats van Hershey's?

Een ding waar ik constant over droneer op Design Shack is hoe webontwerpers vaak heel weinig nadenken over dit soort vragen. U kunt demografische marketing niet toepassen op internet! Iedereen gebruikt het! Rechtsaf?

'Zouden uw ontwerpen niet effectiever zijn als u goed nadenkt en onderzoekt naar wat deze mensen zoeken en waarom ze de keuzes maken die ze maken?'

Als uw klant u echter heeft ingehuurd om een ​​website voor belastingsoftware voor kleine bedrijven te maken, heeft u ook een zeer specifieke markt, nietwaar? Zouden uw ontwerpen niet effectiever zijn als u nadenkt en onderzoekt naar wat deze mensen zoeken en waarom ze de keuzes maken die ze maken? Het goede nieuws is dat uw klant waarschijnlijk al veel van deze informatie kent. Kijk hoe onder de indruk ze worden als je ernaar begint te vragen!

Geloof in het merk

Als ontwerper is het heel gemakkelijk om jezelf te vinden op een plek waar je een hekel hebt aan de producten en mensen waarvoor je ontwerpt. Dit kan echt zijn tol eisen van de kwaliteit van het werk dat je produceert en je algehele geluk met je carrière. Ondanks dat je echt van design houdt, heb je het gevoel dat je geen ontwerper meer wilt zijn. Het probleem is echter niet per se de baan, maar hoe je je voelt over de mensen met wie je werkt.

Dit is een uiterst belangrijk concept dat de moeite waard is om wat tijd, aandacht en moeite in te steken. Soms is geloof in een merk natuurlijk. Je hebt geluk gehad en hebt de hele dag webpagina's voor Apple kunnen maken en kon niet meer vertrouwen hebben in het product. Andere keren is het een beetje lastiger.

Zoals ik hierboven al zei, heb ik veel tijd besteed aan het ontwerpen van marketingmateriaal voor hondenvoer. Dit is niet bepaald een glamoureuze functie, ik heb niet eens een hond! Ik voelde me echter een rockster. Ik creëerde materialen die honderdduizenden mensen dagelijks zagen in grote winkelketens. Maar wat nog belangrijker is, ik heb mezelf in het merk doen geloven en toen dat gebeurde, hield ik van mijn werk.

"Als je gewoon niet achter de klanten en producten kunt komen waarvoor je ontwerpt, dan is het misschien tijd om nieuw werk te zoeken."

Ik was ervan overtuigd dat we het beste dang-hondenvoermerk op de markt hadden. Ik lette op reclames voor hondenvoer, controleerde dagelijks mijn brievenbus om advertenties voor hondenvoer te analyseren en dreef mijn vrouw altijd gek in supermarkten door te eisen dat we het dierenvoerpad bezochten. Ik heb het product niet persoonlijk gebruikt of heb een andere reden om er van te houden dan het feit dat het mijn rekeningen heeft betaald. Dat was genoeg om me toegewijd te maken om het absoluut beste werk te doen dat ik kon doen toen ik met dat merk werkte.

Als je gewoon niet achter de klanten en producten kunt komen waarvoor je ontwerpt, dan is het misschien tijd om nieuw werk te vinden. Je hoeft niet voor je favoriete merk op aarde te werken om gelukkig te zijn, je hoeft alleen maar iets te vinden waarmee je je kunt identificeren; uw hondenvoer als het ware.

Gevolgtrekking

We hebben in het bericht hierboven vier belangrijke lessen gevolgd. Ontwerpers moeten allereerst leren om op de belangen van meerdere partijen te letten, ook als er geen voor de hand liggende oplossing is. Vervolgens kan een goede ontwerper iemands aandacht trekken en in minder dan drie seconden een bericht overbrengen. Effectief ontwerp komt ook voort uit het kennen van uw klant: wie zijn deze mensen? Waar zoeken zij naar? Hoe overtuig je ze? Ten slotte is geloven in de producten en mensen waarvoor je ontwerpt een cruciaal element in de zoektocht om te houden van wat je doet voor de kost. Soms is het heel natuurlijk om echt van het ontwerp te houden dat je doet, soms kost het wat moeite en in sommige gevallen moet je gewoon op zoek naar nieuwe klanten.

Ik hoop dat je deze lessen net zo waardevol hebt gevonden als ik. Laat gerust een reactie achter en laat ons weten wat je ervan vindt!