10 beste merkidentiteitsontwerp + voorbeelden
Het creëren van een merkidentiteit is een van de belangrijkste onderdelen van het creëren van een nieuw bedrijf. Het is tenslotte wat helpt bij het creëren van uw merkimago.
Een van de beste manieren om een effectieve merkidentiteit te creëren, is om te leren van het allerbeste dat de wereld al heeft gewonnen met zijn merken. Vandaag bekijken we enkele van die winnende merkidentiteiten en nieuwe merkontwerpen. En praat over wat ze effectief maakt.
Als u een ontwerper bent of een merkstrateeg die werkt aan een nieuwe bedrijfsbranding, leert u veel nuttige dingen uit deze gids. Laten we eerst beginnen met de basis.
Verken Envato Elements
Wat is merkidentiteit?
Een merkidentiteit is wat een merk herkent. De definitie van het woord zelf beschrijft het perfect. Maar het is niet zoals de door de overheid uitgegeven identiteitskaart of het paspoort dat we hebben. Merkidentiteit is heel anders. En design speelt daarin een sleutelrol.
Wanneer alles in perfecte harmonie is samengesteld en gebalanceerd, ontstaat er een succesvolle merkidentiteit.Kortom, merkidentiteit bestaat uit het algehele merkontwerp, de kleuren die het gebruikt, het logo, de merknaam, het lettertype, de stijl van advertenties, de merkboodschap en eigenlijk elk visueel element van het bedrijf. Wanneer alles in perfecte harmonie is samengesteld en gebalanceerd, ontstaat er een succesvolle merkidentiteit.
Neem bijvoorbeeld CocaCola. Het is een iconische rode kleur en het typografie-logo wordt over de hele wereld herkend. Zelfs mensen op het platteland die niet eens Engels kunnen lezen, herkennen het merk onmiddellijk aan de kleuren en het logo alleen.
Dat is het belangrijkste doel van een merkidentiteit. Om het merk gemakkelijk herkenbaar en gedenkwaardig te maken. Merkidentiteit maakt natuurlijk ook deel uit van consistentie.
Waarom is het belangrijk?
Een merkidentiteit gaat over het creëren van een ontwerpsysteem voor uw merkontwerpen. Het gaat over het maken van specifieke regels en normen, zoals een kleurenpalet, ontwerpstijl, lettertypen en logo's die consistent kunnen worden gebruikt.
Een bedrijf blijft nooit te lang bij hetzelfde reclamebureau. Stel je voor dat elk bureau verschillende kleuren gebruikt voor de reclameborden en posters van je merkcampagne. Of gebruik verschillende lettertypen voor uw advertenties en labels. Het zal de merkconsistentie gewoon verpesten.
Het hebben van een juiste merkidentiteit helpt u om consistent te zijn met elk aspect van uw merkpromoties en productontwerpen. Want elke keer dat u een nieuw reclamebureau inhuurt of nieuwe productverpakkingen ontwerpt, kunt u naar uw merkidentiteit verwijzen om de juiste kleuren en het design te kiezen.
Dit is precies waarom grote merken zoals CocaCola zelfs hun eigen lettertypen hebben. Het draait allemaal om consistentie en het herkenbaar maken van uw merk.
Hoofdelementen van een merkidentiteit
Het is moeilijk om een specifieke set elementen voor een merkidentiteit te beschrijven. Omdat elk merk zijn eigen unieke eigenschappen heeft. Zo zijn het creëren van merkelementen voor mobiele apps en gebruikersinterfaces onderdeel van digitale startups en bedrijven.
Hoe dan ook, dit zijn enkele van de belangrijkste elementen die u in elk merkidentiteitsontwerp moet hebben.
- Logo: Een duidelijk en gedenkwaardig logo-ontwerp is een must-have voor elk merk. Het is wat een merk herkenbaar en onderscheidend maakt.
- Kleurenpalet: met een specifiek kleurenpalet kan een merk consistente ontwerpen maken.
- Lettertypen: u hoeft geen eigen lettertypen te maken. Maar kies en gebruik in ieder geval een specifieke set lettertypen in al uw ontwerpen.
- Visuals: visuele elementen zoals afbeeldingen, vormen en pictogrammen maken ook deel uit van een merkidentiteit. Je zult zien waarom het belangrijk is in de sectie met voorbeelden.
- Ontwerpstijl: vasthouden aan een ontwerpstijl is belangrijk. Of het nu gaat om een vintage ontwerp of een modern materiaalontwerp, het helpt bij het creëren van relevantere merkontwerpen.
Voorbeelden van topmerkidentiteit
Er is één ding gemeen met al deze geweldige merkidentiteitsontwerpen: ze zijn allemaal met passie gemaakt en na grondig onderzoek. Je merkt het meteen. Even kijken.
1. Firefox
Firefox kondigde in 2019 een nieuw rebranding-ontwerp aan met de nadruk op de digitale representatie van het merk. Een ontwerpbureau genaamd Ramotion was verantwoordelijk voor het rebranding-proces. Firefox wilde een gedeeld merkontwerp maken dat al zijn verschillende apps en services aantrekkelijk maakt voor de nieuwe en toekomstige generaties. Evenals verschillende culturen, geslachten en alle doelgroepen.
Dit was een groot herontwerp dat het hele merkontwerp omvat. Alles, van het logo tot pictogrammen, ontwerpen van app-gebruikersinterfaces en meer, onderging grote veranderingen.
Een van de meest opvallende veranderingen was de toevoeging van geometrische vormen aan de visuele merkidentiteit. Ze noemden deze "atomaire deeltjes". Deze kleurrijke atoomdeeltjes maken deel uit van het relevant maken van het merk voor jongere generaties en vertegenwoordigen tegelijkertijd de kernconcepten van het merk. Het werd voor het eerst getest in de campagne "Firefox vecht voor jou".
Volgens het ontwerpbureau hielp deze nieuwe aanpak Firefox bij het lanceren van nieuwe producten. Evenals het creëren van een nieuw visueel systeem en richtlijnen die over het hele merk moeten worden gedeeld.
2. MailChimp
Toen MailChimp voor het eerst werd gelanceerd, waren veel ontwerpers in de war over het gebruik van een aapmascotte door het merk en de humor ervan. Tegenwoordig bedient het bedrijf miljoenen gebruikers en die grappige knipogende aap (AKA Freddie) is een symbool dat overal op internet wordt herkend.
In de loop der jaren is het merkontwerp van MailChimp geëvolueerd naar een meer volwassen staat met subtiele kleuren en handgetekende illustraties. Nu gebruikt het merk Cavendish Yellow als hoofdmerkkleur, samen met Cooper Light als hoofdlettertype.
De handgetekende illustraties zijn waarschijnlijk het meest ongebruikelijke kenmerk van het nieuwe merkontwerp van MailChimp. Volgens het bedrijf dient het een doel en helpt het hun tools en praktijken op een eenvoudigere manier te vertegenwoordigen.
3. Metro
Het ontwerpen van visuele identiteiten maakt ook deel uit van een merkidentiteit, vooral voor grote multinationale ondernemingen. Daarom wilden we een voorbeeld maken van het Subway Visual Identity System.
Deze visuele identiteit is gemaakt door het creatieve bureau van Turner Duckworth en creëert een standaardset van afbeeldingen, kunst en afbeeldingen die kunnen worden gebruikt in veel van de promotiecampagnes, productverpakkingen en winkelpuien van Subway.
Dit visuele identiteitssysteem is een perfect voorbeeld van hoe u een specifieke identiteit kunt creëren voor de visuele elementen van uw merk. Houd er rekening mee dat zelfs de stockafbeeldingen die u in uw websiteontwerpen gebruikt, deel uitmaken van uw merkidentiteit.
4. Uber
Uber neemt zijn merkidentiteit behoorlijk serieus. Ze noemen hun merkelementen "een systeem, geen activa". De merkidentiteit van Uber bestaat uit 9 hoofdelementen. Elk element is zo gekozen dat het merk zowel in digitale als fysieke vorm gemakkelijk te vertegenwoordigen is.
Het belangrijkste doel van het bedrijf was om een merk en visuele identiteit te creëren die het bedrijf hielpen om verschillende merkcontent op een "globaal consistente" manier te creëren.
Zodat je het merk in een oogwenk herkent, waar je ook een Uber-logo ziet of de app opent.
5. Lokaliseren
Pinpoint is een SaaS-bedrijf dat gespecialiseerd is in werving. Ook al heb je waarschijnlijk nog nooit van dit merk gehoord, hun unieke merkstijl trok onze aandacht.
Het meest aantrekkelijke kenmerk van deze merkidentiteit is het kleurenpalet. Het maakt gebruik van modern-vintage stijlkleuren. In combinatie met kleurrijke geometrische vormen creëert het een merkidentiteit die opvalt tussen de massa.
6. Redbox
Je hebt misschien gehoord van Redbox, het populaire verhuurbedrijf voor video's dat vroeger behoorlijk groot was voordat Netflix langs kwam. Redbox heeft onlangs zijn merkidentiteit vernieuwd om de digitale wereld aan te gaan, vooral met een zware benadering van VR-technologie.
De nieuwe merkidentiteit van Redbox heeft veel gemeen met de merkidentiteit van Netflix. De kleuren, vorm van het logo en zelfs de lettertypekeuzes hebben enkele overeenkomsten.
Zoals je kunt zien, zijn zelfs de grootste merken niet bang om een paar ideeën van succesvolle merken te stelen als het gaat om het creëren van winnende merkidentiteiten.
7. Evernote
Evernote is een merk dat een nauwe relatie heeft met creatieven. Hun merkidentiteit is ontworpen met het oog op hun doelgroep. Met een zeer minimaal kleurenpalet en een prachtige benadering van vormen en illustratiesontwerpen.
Alles, van het logo-ontwerp tot het gebruik van geometrische vormen en foto's, Evernote probeert de essentie van zijn producten vast te leggen, namelijk creativiteit.
Elk patroon, textuur en kleur die wordt gebruikt in de merkidentiteit van Evernote heeft een doel. Ze vonden zelfs een geometrisch lettertype dat past bij het geometrisch zware identiteitsontwerp.
8. Dropbox
Dropbox is een geweldig voorbeeld van minimale merkidentiteitsontwerpen. Het gebruikt een strikt kleurenpalet dat de meeste ontwerpen beperkt tot 2 of 3 kleuren.
Een aspect dat opvalt in deze merkidentiteit is de benadering van ontwerpen op verschillende platforms. Je zult bijvoorbeeld merken dat Dropbox verschillende tinten van de kleur blauw gebruikt in branding van desktop- en mobiele apps.
Het is zeker een unieke benadering van digitale merkidentiteitsontwerpen.
9. Itereerbaar
Iterable is een marketingplatform waar je waarschijnlijk nog nooit van hebt gehoord. Maar we wilden de merkidentiteit om één belangrijke reden benadrukken. Dat is de keuze van lettertypen.
Hoe mooi het merkontwerp ook lijkt, Iterable gebruikt twee veelvoorkomende lettertypen. Ubuntu en Source Sans Pro. Twee van de lettertypen die gratis beschikbaar zijn op Google Fonts.
Ontwerpers en bureaus verzinnen vaak excuses omdat ze geen groot budget hebben om merkontwerpen er geweldig uit te laten zien. Iterabele merkidentiteit is een goed voorbeeld van hoe het wordt gedaan met een minimaal budget. Natuurlijk kunt u ook veel meer leren van het gebruik van kleur- en logo-ontwerpen door het merk.
10. Herotus-koffie
Hoe benader je een koffiebranding-identiteit met zware fysieke wereldelementen? Hier is een geweldig voorbeeld.
Herotus Coffee is een nieuw en klein koffiemerk dat gebruik maakt van een elegant vintage design. Het belangrijkste doel van dit merkidentiteitsontwerp was om haar klanten een nostalgisch gevoel te geven.
Alles, van de productverpakking tot het ontwerpen van briefpapier, is met dit doel voor ogen gemaakt.
Tot slot
Kijken naar mooie voorbeelden is altijd een goede manier om inspiratie op te doen en nieuwe ideeën te bedenken voor je eigen ontwerpprojecten. Het creëren van een merkidentiteit is echter een verantwoorde taak die u niet alleen moet proberen te voltooien.
Je moet altijd goed onderzoek doen, feedback krijgen, rekening houden met de doelgroep en samenwerken met experts in het veld om een effectievere merkidentiteit te creëren.
