Ontwerpdiscussie: merkreclame versus promotionele marketing
Design is niet alleen het creëren van aantrekkelijke dingen voor mensen om naar te kijken, dat is kunst. In plaats daarvan heeft elk project waaraan u als ontwerper werkt zijn eigen doelen voor wat het moet bereiken. De visuals die je maakt, zijn bedoeld om mensen in een bepaalde richting te leiden.
Hieronder bekijken we twee veelvoorkomende doelen die worden nagestreefd bij het ontwerpen van advertenties. Eerst bespreken we de overeenkomsten en verschillen tussen merkreclame en promotionele marketing en bespreken we vervolgens hoe deze implicaties van toepassing zijn op uw ontwerpwerk, ongeacht in welk vakgebied u zich bevindt.
Verken Envato Elements
Twee soorten ontwerp
De discussie van vandaag komt voornamelijk voort uit het standpunt van een drukker, maar heeft ook grote gevolgen voor iedereen die betrokken is bij webreclame en marketing.
Marketingbureaus huren om allerlei redenen freelance en permanente grafische ontwerpers in, maar in mijn ervaring zijn er twee primaire langetermijngebieden van hun bedrijf die twee zeer verschillende soorten ontwerp vereisen: merkreclame en promotionele marketing.
Ik begon mijn grafische ontwerpcarrière in promotionele marketing zonder enige kennis van wat het met zich meebracht. Het duurde zelfs letterlijk jaren voordat ik me realiseerde dat ik dacht als een merkadverteerder, terwijl ik moest denken als een promotiemarkt. Om hier enig perspectief op te geven, laten we een korte blik werpen op wat elke discipline inhoudt.
Merkreclame
Brand Advertising is waar het allemaal begint. De sleutel hier is om precies te begrijpen wat een merk omvat. Een merk is niet beperkt tot wat wij ontwerpers ons vaak voorstellen: vooraf goedgekeurde kleuren, lettertypen en afbeeldingen. Beschouw in plaats daarvan een merk als de persoonlijkheid van een product of productgroep. Het omvat de berichten, doelgroep, doelen, ontwerp en vele andere productspecifieke factoren van het product, zoals ingrediënten en materialen.
Laten we als voorbeeld een merk beschouwen waar ik vaak mee werkte: Cesar hondenvoer (of zoals het merk het noemt, Cesar Canine Cuisine).
Zoals je kunt zien, kunnen we aan de hand van het ontwerp veel vaststellen over de merkdoelen en persoonlijkheid. Het is duidelijk dat er een sterke aanwezigheid van honden is, zodat je meteen weet dat het product is gericht op onze hondenvrienden (meer bepaald kleine rassen). Meer dan dat is echter de sterke targeting op geslacht. De vrouwelijke kleuren, de dunne typografie, het decor; allemaal gericht op een vrouwelijke klant.
Het merk van Cesar is delicaat en van hoge klasse. Bij de persoonlijkheid draait alles om luxe en hoe uw hond het beste verdient dat u kunt bieden, omdat hij / zij er altijd voor u is.
Houd er rekening mee dat de advertentie niet uit de weg gaat om aankoopgedrag aan te moedigen. Er is geen sterke oproep tot actie of verklaringen over waar u het product kunt vinden. De berichtgeving is niet verkoopgericht, het is emotioneel en persoonlijk. Het belangrijkste doel van deze advertentie is een zeer belangrijk concept dat bekend staat als 'merkbekendheid'.
Merk bewustzijn
Merkbekendheid is precies hoe het klinkt. Het idee is gewoon om de naam en merkidentiteit bekend te maken. Merken dienen om een gezicht te geven aan anderszins koude en onpersoonlijke producten, zodat consumenten er contact mee kunnen maken.
Veel promotionele marketingprofessionals onderschatten de waarde van merkreclame. Omdat het niet altijd openlijk gericht is op koopgedrag, lijkt het misschien een verspilling van geld. Dit kan echter niet minder waar zijn. Enkele van de meest succesvolle merken ter wereld zijn gewoon de merken die we het meest kennen. Coca-Cola daalt miljoenen in merkbekendheid en als gevolg daarvan zijn klanten veel geneigd om het te kopen dan een goedkoper, vergelijkbaar smakend alternatief. We houden van cola omdat het ons hele leven bij ons is geweest. De bekende rode kleur en het soepele scriptlettertype zorgen ervoor dat we kwaliteit waarnemen boven die van de generieke verpakking.
Overweeg, als verder bewijs, uw eigen winkelervaringen. Natuurlijk, als je weinig geld hebt, koop je misschien goedkope merkproducten, maar de producten waar je instinctief naar op zoek bent, zijn die die je hebt gezien op televisie en billboards en in tijdschriften en krantenadvertenties.
Het punt dat ik probeer over te brengen, is dat er een legitieme ROI is voor uitgaven aan merkbekendheid. Sommige merken voeren dit idee zeer slecht uit, terwijl anderen er enorme productimperiums op bouwen.
Toch zien veel marketingbedrijven, naast merkreclame, de toename van promotionele marketing als een van de krachtigste tools om een continu aankoopgedrag te garanderen.
Promotionele marketing
In tegenstelling tot merkreclame, dat zich primair richt op eenvoudige merkbekendheid, superioriteit, voordelen, enz., Is promotionele marketing waar het rubber de weg tegenkomt en je echt probeert consumenten te overtuigen om deel te nemen aan een specifiek aankoopevenement.
Om te zien hoe de twee met elkaar verbonden zijn, laten we een Cesar-promotiestuk vergelijken met het reclamestuk dat we hierboven zagen.
Deze advertentie is klassieke promotionele marketing. Let op de belangrijke overeenkomsten met het laatste stuk. De kleuren, dunne typografie, zorgvuldig verzorgde hand, lijken allemaal op wat we eerder zagen. Er zijn echter een paar zeer belangrijke verschillen.
Merk allereerst op dat de hele advertentie veel meer productgericht is. Terwijl de laatste een scène schilderde en een verhaal vertelde, zegt deze "hier is ons product". Er is natuurlijk ook een grote coupon aan de linkerkant van de advertentie. Dit is waar het promotie-idee binnenkomt. Klanten zien waarde in het besparen van geld, wat het koopgedrag stimuleert. Als klap op de vuurpijl heb je niet één maar meerdere calls-to-action. Werkwoorden als 'delen', 'behandelen' en 'opslaan' proberen allemaal lichtjes te suggereren dat de gebruiker het product gaat kopen.
Wat betekent dit voor design?
Tot nu toe was dit allemaal één grote, dikke marketingles. U denkt misschien dat dit allemaal niet relevant voor u is omdat u een ontwerper bent en geen marketeer. Zoals u echter kunt zien als u de twee advertenties met elkaar vergelijkt, heeft dit enorme gevolgen voor de manier waarop u uw werk doet.
De les waar je vandaag mee weg wilt lopen, is dat alles wat je inherent creëert een complexe set doelen met zich meebrengt. Soms is het merkbekendheid, soms promotionele marketing, soms is het om een gebruiker te vertellen hoe hij uw webservice moet gebruiken. Wat de doelen voor uw project ook zijn, als u ze volledig begrijpt en hun onderliggende implicaties, zult u een betere ontwerper worden.
Onthoud dat uw ontwerpen niet alleen moeten proberen om de doelen van uw klant als een last-minute toevoeging op te nemen, maar dat uw hele ontwerpproces moet draaien om wat uw klant wil communiceren. De texturen die u selecteert, de lettertypen die u gebruikt, uw kleurenpalet en zelfs uw lay-out moeten uw eindstrategie weerspiegelen.
Gevolgtrekking
Kortom, merkreclame richt zich vaak op het belangrijke concept van merkbekendheid. Consumenten zullen waarschijnlijk producten kopen waarvan ze zich kunnen identificeren met merken. Omgekeerd maakt promotionele marketing gebruik van een vooraf gevestigd merk in combinatie met prikkels om koopgedrag te stimuleren. Beide vormen van design zijn even belangrijk en vormen samen de basis voor veel marketingcampagnes.
Je kunt deze ideeën toepassen op welk type ontwerp je ook doet. Analyseer de situatie en structureer je ontwerpen zodanig dat ze direct aansluiten bij de intenties van het project.
