Hoe u uw merkpersoonlijkheid kunt vinden of creëren

Wat is de persoonlijkheid van uw merk? Nee, het is geen strikvraag. Is uw merk formeel of pittig of sociaal bewust?

Het identificeren en definiëren van de identiteit en persoonlijkheid van uw merk is cruciaal .

Zelfs als je het niet definieert, zal er een soort persoonlijkheid (zelfs van meerdere varianten) doorkomen. Dus het is het beste om er nu over na te denken. Het laatste dat u wilt, is dat iemand anders iets te zeggen heeft over hoe uw merk precies wordt gedefinieerd.

Wie wil je dat je merk is?

Verken Envato Elements

Wat is merkpersoonlijkheid?

Merkpersoonlijkheid is een reeks emotionele en associatieve kenmerken die verband houden met een bedrijf of merknaam. Deze dingen bepalen hoe mensen denken over en omgaan met een bedrijf. Vaak weerspiegelt de persoonlijkheid van een merk die van het beoogde klantenbestand.

Het idee van een merkpersoonlijkheid geldt voor grote en kleine bedrijven en voor iedereen met een website.

Merken kunnen verschillende persoonlijkheidstypen hebben en, als ze niet worden gedefinieerd, een combinatie van persoonlijkheden op basis van de dag. (Dit kan erg verwarrend zijn voor gebruikers en consumenten.)

Het idee van een merkpersoonlijkheid geldt voor grote en kleine bedrijven en voor iedereen met een website. Dit betekent dat u - de ontwerper, de freelancer, de ontwikkelaar - een eigen merk bent als u een website heeft of zelfs deelneemt aan openbare sociale mediakanalen. Het cultiveren en benutten van die persoonlijkheid kan een sleutelfactor zijn voor uw succes.

Soorten persoonlijkheid

Voordat u een merkpersoonlijkheid kiest, moet u wat onderzoek doen. Weet wie je bent, wat je verkoopt en wie je klanten zijn. Brainstorm vervolgens over opties; wat voor soort stem het beste bij uw kernbasis past. Creëer en vestig ten slotte die stem. Een merkgids helpt iedereen op de hoogte te blijven en een unieke en consistente merkpersoonlijkheid te creëren.

Als u iemand nieuw vertelde, hoe zou u uw product, website of bedrijf dan omschrijven?

Dus wat voor soort persoonlijkheid is de juiste pasvorm? Denk eerst na over het verhaal van uw merk. Als u iemand nieuw vertelde, hoe zou u uw product, website of bedrijf dan omschrijven?

Merkpersoonlijkheidstypen kunnen worden herleid tot 15 gemeenschappelijke kenmerken die samenhangen met de 'Big Five Personality Traits', die voor het eerst werd ontwikkeld in 1961. (Deze lijst is waarschijnlijk bekend voor iedereen die een persoonlijkheidstest heeft afgelegd.) De big five is openheid ervaren, nauwgezetheid, extraversie, vriendelijkheid en neuroticisme.

Van die vijf eigenschappen komen de merkequivalenten: oprechtheid, opwinding, competentie, verfijning en robuustheid. Bijna elk merk kan worden omschreven als een van deze vijf persoonlijkheden (of het tegenovergestelde daarvan).

Persoonlijkheid versus identiteit

Nu je nadenkt over merkpersoonlijkheid, moet je het niet verwarren met merkidentiteit. Persoonlijkheid is de emotionele en menselijke associatie met een merk. Identiteit is het beeld dat door een bedrijf wordt gecreëerd en gebruikt om zich tot consumenten te verhouden. Een identiteit kan alle vormen van communicatie en beeldmateriaal bevatten, zoals logo's, kleuren of lettertypen.

Maar de twee zijn symbiotisch. De identiteit van een merk moet deel uitmaken van zijn persoonlijkheid. Een leuke stem betekent niets als het logo en de afbeeldingen allemaal overdreven formeel zijn. Het is belangrijk om zowel een stem als visuals te creëren die samenwerken. Aaron Walter's "Designing for Emotion" is een geweldige les in branding, persoonlijkheid en identiteit als je meer en meer wilt leren in een paar casestudy's.

Merkpersoonlijkheidsquiz

Dus wat voor soort merkpersoonlijkheid wil je hebben? Denk na over uw bedrijfsnaam. Zeg het hardop. Welke andere woorden komen in je op?

Haal deze oefening nu uit je kantoor. Stel mensen dezelfde vraag. Laat ze een kopie van uw logo zien en vraag het opnieuw. Wat voor soort reacties krijg je? Voeg deze antwoorden samen en je zult de vorm van de persoonlijkheid van je merk gaan zien. Komt het overeen met wat u in gedachten heeft?

Terwijl je blijft nadenken over de merkpersoonlijkheid, moet je nadenken over wat je bent en wat je wilt zijn. Hier zijn een paar vergelijkingen om u op weg te helpen:

• Formeel of grappig?
• Groot of klein?
• Saai of verrassend?
• Gereserveerd of uitgesproken?
• Stijlvol of klassiek?
• Premium of goedkoop?
• Mannelijk of vrouwelijk?
• Stijf of flexibel?
• Jong of volwassen?
• Charmant of lekker?

Ontwerpen voor persoonlijkheid

Zodra je je persoonlijkheid hebt bepaald, is het tijd om eromheen te gaan ontwerpen. Maak een set visuals die pronken met die persoonlijkheid en stijl. De belangrijkste visuele elementen zijn kleur, typografie en beeldmateriaal. (Vergeet niet om een ​​merkbijbel en stijlgids te maken.)

Net zoals woorden een stem creëren, doen de beelden dat ook. Bepaalde kleuren kunnen je blij of verdrietig maken, lettertypen kunnen als vrouwelijk of mannelijk worden beschouwd, afbeeldingen kunnen donker en mysterieus zijn, of uitnodigend en gelukkig. Andere elementen kunnen als emotieloos worden beschouwd - denk aan het lettertype Helvetica of de kleur beige, die eigenschappen van omliggende elementen aanneemt.

Verenigingen moeten zich aansluiten bij het merk. Hier zijn een paar algemene elementen en hun associaties:

Kleur

• Warme kleur: vrolijk, uitnodigend, stimulerend, actief
• Koele kleur: kalm, ontspannen, sereen
• Geen kleur: grimmig, somber, eenvoudig
• Complementaire kleur: harmonieus, rustgevend, betrouwbaar
• Contrasterende kleuren: vet, actief, indrukwekkend, chaotisch, energiek
• Verzadigd: intens, krachtig

Typografie

• Serif-lettertypen: Formeel, vertrouwend, volwassen
• Sans serif-lettertypen: informeel, aangenaam, modern
• Scriptlettertypen: Typisch vrouwelijk, uitgebreid, speciaal
• Type hoofdletter: krachtig, krachtig, opdringerig
• Type kleine letters: informeel, ontspannen
• Titeltype: betrouwbaar, solide, verwacht

Afbeeldingen

• Afbeeldingen zonder grenzen: informeel, leuk, verrassend
• Afbeeldingen met zware randen: sterk, indrukwekkend
• Afbeeldingen met fijne randen: verwacht, volwassen, eerlijk

Andere elementen

• Vierkante elementen: Formeel, verwacht, volwassen
• Afgeronde elementen: informeel, leuk, casual, modern
• Uitlijning: gemeenschappelijke uitlijningen zijn formeler (links en gerechtvaardigd), terwijl rechter en gecentreerde uitlijningen informeler en chaotischer zijn
• Ruimte: meer ruimte creëert een gevoel van organisatie en harmonie, terwijl dicht opeengepakte elementen rommelig en chaotisch lijken

Hoe creëer je merkpersoonlijkheid?

Nu je nadenkt over merkpersoonlijkheid en wat verschillende elementen kunnen betekenen, hoe creëer je die persoonlijkheid? Zet het allemaal samen op verschillende platforms.

Begrijp en ken de kenmerken en toon van uw merk. Wat zijn de vijf sleutelzinnen die het merk definiëren? Hoe kun je op die manier communiceren? Zorg ervoor dat iedereen die namens het merk gaat communiceren met stem en stijl aan boord is. Als je merk dom en leuk is, zou dit bijvoorbeeld voor zowel de website als de Twitter-feed moeten gelden.

En doe het dan gewoon. Ga erop uit en laat uw merk een leven leiden.

Gevolgtrekking

Enkele van de meest opvallende merkpersoonlijkheden die er zijn, zijn bedrijven zoals Nike, Old Spice, Mail Chimp, Pepsi, Apple, Wrangler en Axe, die in dit artikel worden getoond. Deze persoonlijkheden bestaan ​​al een tijdje en zijn in de loop van de tijd geëvolueerd.

Wat is de persoonlijkheid van uw merk? Hoe is het zo gekomen? We horen graag uw verhalen. Deel ze in de reacties.