Wat komt eerst? de kopie of het lettertype?
We hebben vandaag een soort dilemma van kip en eieren: wat komt er eerst? De kopie of het lettertype? Er is een dunne lijn tussen ontwerpen met of zonder de woorden.
Typografie en design kunnen veranderen waar je aan denkt als je woorden leest. Denk terug aan het proces. Kies je eerst een lettertype of wacht je op de kopie? (Zonder teveel weg te geven, is het geheim samenwerking. Als je niet samenwerkt, krijg je alleen een leeg canvas.) Hier zijn een paar verschillende scenario's en suggesties.
Het dilemma
Een projectdeadline dreigt. Jij en de tekstschrijver werken zelfstandig. Maar als u niet aan de slag gaat met het ontwerp, kunt u de deadline niet halen.
Dus je begint met tekenen. De ontwerpopdracht was redelijk goed, dus je hebt een goed idee over het gevoel van het project, de merkvereisten en het kleurenpalet. Maar als het gaat om de typografie, sta je er alleen voor.
Waarschijnlijk zal dit dilemma op een gegeven moment de oorzaak zijn van grote stress. U kunt het ontwerp - en type-opties - starten en in volle gang zijn en de kopie erin forceren of uiteindelijk alle typen opnieuw bedenken wanneer de kopie binnenkomt. Geen van beide zijn zeer goede opties. Dus wat doe je dan?
Krantenkoppen
Het grootste en meest gedurfde exemplaar in het ontwerp moet passen bij de toon en sfeer van het project. Het moet ook leesbaar zijn.
Helaas betekent dit als ontwerper vaak dat je de woorden echt eerst nodig hebt. Is de kop 10 tekens of 100? Alleen al die simpele factor kan een enorm verschil maken in de stijl van het lettertype - breed of verkort - en als de kop een enkele regel of rijen gestapelde tekst is.
Wordt de kop gebruikt als een belangrijk onderdeel van het scherm? Zo ja, dan is het nog belangrijker om de kopie voor de definitieve beslissing over de typografie te hebben. Hoe werken de letters samen? Stapelen ze goed op basis van x-hoogtes, stijgingen en afdalingen?
En tot slot zien de lettervormen er werkelijk goed uit met de woorden die zullen worden gebruikt? (Soms werken bepaalde lettertypen en specifieke letters gewoon niet samen en dit kan echt een rol spelen bij een groter type.)
Kleinere stukjes
Afgezien van de kop zullen er veel kleinere stukjes kopie zijn in het hele ontwerp. Elementen zoals navigatielabels, bijschriften, knoptekst en informatie over bevatten of voetteksten zijn opgenomen in de meeste projecttypen.
In de beginfase van het ontwerp kun je bijna alle tekst invullen en het zal waarschijnlijk niet veel veranderen. (Een paar cijfers van een telefoonnummer of naam van het contactpunt kunnen veranderen, maar niets te ingrijpend.)
Dus ga je gang en selecteer een lettertype voor deze informatie. De belangrijke factor hier is om een idee te hebben van waar u naartoe gaat met de algemene typografie wanneer u deze selectie maakt, zodat de letters goed passen bij andere typen in de hele paginaomtrek. Door hier een "neutraal" lettertype te gebruiken, kunt u de kans vergroten dat het werkt zodra andere lettertypen overeenkomen.
Body Copy
De hoeveelheid en stijl van body-copy in uw project bepalen hoe vroeg in het proces een lettertype kan worden gekozen.
Voor blogs of projecten met veel inhoud, ga je gang en maak je een vroege selectie. Kies net als bij kleinere kopieerbits een neutraal lettertype dat zeer goed leesbaar is. (U kunt hier zelfs hetzelfde lettertype gebruiken in verschillende formaten.) Richt u op het maken van een raamwerk voor grote tekstblokken die gemakkelijk te lezen en leesbaar zijn. (Gebruik tijdelijke tekst in het ontwerp om u een gevoel te geven voor de look. In tegenstelling tot grotere tekstelementen, kunt u lorem ipsum hier in uw voordeel gebruiken.) Bepaal hoe u tekst in grote blokken accentueert met elementen zoals vet of kleur.
Voor projecten met een beperktere hoeveelheid hoofdtekst, zoals promotionele websites, kunt u het beste een body-lettertype kiezen totdat u weet welke andere lettertypen deel zullen uitmaken van het project, en totdat u het weet wat de kopie is. Hoewel dit soms frustrerend kan zijn, behandel het als koppen als er een beperkte body-copy is.
Pictogramlettertypen
Dit is een makkelijke. Als u pictogramlettertypen gebruikt, ga er dan meteen voor.
Het leuke van deze "lettertypen" is dat ze helemaal geen letters zijn en ontwerp-divots zijn die tijdens het hele project kunnen worden gebruikt. Maak een keuze die past bij de sfeer en toon van het ontwerp en ga verder. Een klein advies: Simpler is meestal beter als het gaat om pictogramlettertypen.
Typografie en ontwerptips
Nu je aan het nadenken bent over de verschillende tekstelementen en wanneer ze kunnen worden gekopieerd, kan er een paniekerige sluipen als het gaat om die deadline. Maar er zijn nog een paar dingen die u kunt doen om het project in beweging te houden - en hopelijk te kiezen voor een typepalet.
- Befriend the copywriter: Leer de persoon die de kopie schrijft kennen en vraag om een beetje hulp. Zoek uit wat hij of zij denkt.
- Word redacteur: een goede redacteur kan woorden van het copywriting-team op andere manieren vormgeven en vormen, zodat de boodschap bij het ontwerp past.
- Tel het type en gebruik vergelijkbare tellingen: Ontwerp met tellingen in gedachten. Als u weet hoeveel ruimte een specifiek lettertype inneemt, gebruikt u een aantal letters om aan de slag te gaan. (U weet waarschijnlijk of het team beknopt of uitgebreid is; gebruik een beste schatting om aan de slag te gaan.) Als u vervolgens een wijziging aanbrengt in het lettertype, ga dan voor een vergelijkbare telling en alles zal nog steeds passen.
- Ontwerp met stijlen om swaps eenvoudiger te maken: zorg ervoor dat alle kopieerblokken zijn ontworpen met stijlen, dus als u van lettertype moet wisselen, hoeft u dit niet letter voor letter te doen. Dit kost iets meer tijd om te starten, maar het zal een redder in nood zijn als er (wanneer) wijzigingen moeten worden aangebracht.
- Vraag om een voorbeeld: krijg een ruwe schets van de tekst. Onthoud alleen dat het ruw is en zal veranderen.
- Schrijf uw eigen exemplaar: als u genoeg weet over het project, schrijf dan zelf de kopie.
- Kies een vorm en schuin - rond of ovaal: begin vroeg met de stijl van letters, zodat u lettertypen gemakkelijker kunt matchen. U zult waarschijnlijk willen bepalen of lettertypen van Wither meer rond of ovaal zijn en in welke richting letters schuin staan (of helemaal niet). Je kunt ook keuzes maken over hoe hoog letters zijn met een paar opties van vergelijkbare x-hoogtes en of je in hoofd- en kleine letters of hoofdletters of iets funkier werkt.
- Blijf bij lettertypen van andere merken: Gebruik bij twijfel het standaard typografiepalet van het merk.
- Alles doornemen in Helvetica: dit 'universele' lettertype krijgt die reputatie niet voor niets . Ruim alles op in één enkel lettertype dat redelijk gemiddeld is en swaps niet zo moeilijk zullen zijn.
- Ga met wat je leuk vindt en verkoop het: ontwerp het hele ding en verkoop het als je kunt. Dit hangt af van uw comfortniveau en betrokkenheid bij het project en team. (Doe het slecht en je riskeert dat mensen niet meer met je willen werken; doe het goed en je bent een ster.)
Gevolgtrekking
En we gaan terug naar de oorspronkelijke vraag: wat komt er eerst? De kopie of het lettertype?
Helaas is er geen magische oplossing. Hopelijk hebben we enkele ideeën kunnen doornemen om het proces een beetje gemakkelijker te maken en tips om u te helpen de deadlines beter te halen. Maar werken met kopiëren en typen in een team kan moeilijk zijn. De sleutel is ervoor te zorgen dat iedereen samenwerkt naar een gemeenschappelijk doel. (En het hebben van een paar go-to-lettertypen in je toolkit doet ook geen pijn.)
Stockfoto's met dank aan Death to the Stock Photo .
