10 tips voor het ontwerpen van statische advertenties
Het ontwerpen van de perfecte statische advertentie is niet eenvoudig. Het is misschien zelfs onmogelijk. Het ontwerpen van advertenties kan in strijd zijn met veel van de dingen die u als ontwerper denkt. Veel bedrijven willen zoveel mogelijk informatie in een ruimte proppen en veel gebruikers plaatsen wegblokkades als het gaat om het bekijken van advertenties.
De vangst is het creëren van iets waar mensen mee willen communiceren, ondanks het feit dat het een advertentie is. Het voordeel van een statische advertentie is dat deze minder opdringerig lijkt dan sommige geanimeerde, audio- of video-opties. Ze hebben ook een klassieke stijl die ontwerpen leuk maakt. Hier zijn 10 tips voor het maken van een advertentie waar mensen naar zullen kijken, met enkele advertenties zoals ze daadwerkelijk op populaire websites worden weergegeven.
Verken Envato Elements
1. Kies een enkel bericht
Hoewel het gemakkelijk klinkt, is dit eigenlijk moeilijk te doen. Veel bedrijven proberen te veel dingen in een advertentie op te nemen. Te veel woorden, te veel afbeeldingen, te veel spullen. En te veel van alles leidt tot een advertentie die niet effectief is.
Kies één ding dat de advertentie moet doen. Is het om merkopbouw te creëren, een product te verkopen, een evenement te presenteren of iets dat uw bedrijf doet uit te lichten? Maak een enkel en eenvoudig bericht om te markeren.
Deze unieke boodschap kan ook inhouden dat bepaalde delen van uw standaardbranding worden weggelaten, afhankelijk van de grootte van de advertentieruimte. Als uw bedrijf bijvoorbeeld een lange slogan of een gecompliceerd logo heeft, kunt u overwegen om het voor de advertentieruimte te verkleinen tot iets dat herkenbaar is, maar de boodschap niet overweldigt.
2. Maak een duidelijke call-to-action
Laten we die boodschap verder uitwerken. Wat wilt u dat gebruikers doen zodra ze het hebben ontvangen? (Kies één ding, want dat is alles waar u tijd voor heeft in de digitale advertentieruimte.) De waarschijnlijke keuze is om op de advertentieruimte te klikken en naar uw website te gaan. Maar u moet gebruikers vertellen het te doen.
Dit klinkt misschien te simpel, maar mensen houden van instructies. Het maakt keuzes gemakkelijker. Maar denk na over de woorden die u gebruikt. Overweeg in plaats van 'klik hier' iets dat een gebruiker meer vertelt over de keuze die hij of zij maakt. 'Klik om 50% te besparen.' "Meld je aan voor onze nieuwsbrief." 'Meer informatie over deals'. Maak een call-to-action specifiek en gemakkelijk voor gebruikers en geef deze ruimte een prominente plaats binnen de advertentieruimte.
3. Gebruik White Space
Gebruikelijke ontwerptechnieken kunnen u helpen een advertentie te maken die mensen daadwerkelijk op het scherm te zien krijgen. Het internet kan vol rommel zijn en een rommelige advertentie gaat nog meer verloren. Witte ruimte is je vriend.
Het gebruik van slechts een klein deel van de ruimte die u koopt, kan zelfs als voordeel dienen. Studies hebben aangetoond dat de ogen van een gebruiker als eerste naar de lichtste of helderste delen van het scherm gaan. Door veel witruimte rond uw bericht en inhoud achter te laten, moedigt u gebruikers aan om eerst naar uw informatie te kijken.
4. Oefen de 20 procentregel
Facebook-advertenties hebben altijd deze regel gehad die veel advertentie-ontwerpers frustreert: niet meer dan 20 procent van de ruimte mag tekst bevatten. Het is eigenlijk een geweldig ontwerpconcept en beperking.
Het web is een visueel medium. Advertenties zijn visuele hulpmiddelen. Gebruik zoveel mogelijk beeldmateriaal om het meeste uit uw betaalde ruimte te halen. Beperk tekst tot een klein deel van de totale ruimte. (Dit helpt u ook bij het bereiken van nr. 1: kies een enkel bericht.)
5. Denk veel na over kleur
Heroverweeg kleurkeuzes bij het ontwerpen van statische advertenties voor het web. Heb niet het gevoel dat je je aan je typische kleurenpalet moet houden. Heldere achtergrondkleuren kunnen een goede manier zijn om de aandacht van gebruikers te trekken. De andere truc is om de site (s) te onderzoeken waar uw advertentie moet worden weergegeven en een kleurenschema te gebruiken dat sterk contrasteert met de kleuren op de site.
Als het op kleur aankomt, zijn wit en zwart ook uitstekende opties. Als uw advertentie in een zee van kleuren wordt weergegeven, overweeg dan een overwegend zwart-wit kleurenschema. Door kleurcontrast te creëren met de andere elementen op de pagina, voegt u nadruk toe aan uw informatie. Net zoals je contrast zou gebruiken binnen je eigen ontwerpprojecten, denk er dan aan in de context van de volledige website in relatie tot je kleine ruimte van slechts een paar honderd vierkante pixels.
6. Doe iets raars of gek
Soms overtreffen de meest gedenkwaardige advertenties gewoon alle regels. Ze zijn gek en leuk en lijken helemaal nergens bij te passen. (Denk aan verzekeringsgigant Geico, met de bult-kameel of heropleving van muziekiconen uit vervlogen tijden. Hoewel dit geen typische advertentiecampagnes zijn, zijn ze zo succesvol dat het bedrijf een deel van de website aan hen heeft gewijd. En er is een veel te leren van dit concept.)
Deze eigenaardigheid is onvergetelijk en mensen zullen er naar worden aangetrokken. Het is belangrijk op te merken dat je niet te ver weg moet gaan van je merkpersoonlijkheid of boodschap. Houd uw algehele merkimago en geloofwaardigheid in gedachten wanneer u iets anders probeert.
7. Gebruik eenvoudige typografie
Statische webadvertenties zijn doorgaans klein. Gebruik eenvoudige typografie om de leesbaarheid te verbeteren. Kies voor een schreefloze schreef en probeer de tekst op maat te maken voor de ruimte. Het moet gemakkelijk te zien en te lezen zijn.
Vermijd typetrucs zoals slagschaduwen of vreemde schaduwen. Zwart of wit belettering zou in de meeste advertenties de voorkeur hebben. Type moet betrouwbaar, direct en gemoedelijk aanvoelen.
8. Geef gebruikers iets
Bijna net zo belangrijk als een oproep tot actie is een geschenk voor gebruikers. Elke goede advertentie geeft de gebruiker iets terug - een giechel, idee voor een cadeau, wedstrijdinzending, korting of coupon, e-mail, je snapt het idee.
Zorg ervoor dat gebruikers met u willen communiceren door de wortel als het ware voor hun neus te bungelen. Het moet 'een aanbod te goed zijn om te weigeren' als het gaat om het genereren van klikken op advertenties.
9. Speel de inhoud van de website af
Waar wordt uw advertentie weergegeven en welk type inhoud staat er al op die site? Je moet die inhoud spelen. In-app-advertenties lijken hier uitstekend werk te leveren. Deze kleine advertenties verleiden me vaak om een nieuwe game te proberen - altijd gratis - of om te zoeken naar een gerelateerd item dat te koop is bij een winkel. Het begrijpen van gebruikers en hun interesses is de eerste stap om iets te creëren dat ze willen krijgen.
Ga nog een stap verder en overweeg een online advertentie die lijkt op inhoud. Veel sites beginnen deze optie voor "gesponsorde" vakken aan te bieden om u te helpen gebruikers te bereiken op een manier die lijkt op een deel van de site waarmee u adverteert. Vaak laten sites je een ruimte kopen die lijkt op de vorm en grootte van inhoud, zoals de Adobe Creative Cloud-advertentie op de weerkanaalsite hierboven.
10. Kies afbeeldingen zorgvuldig
Beeld is alles. De beelden in uw advertentie kunnen deze helemaal maken of breken. Herinnerend aan de kleine ruimte waar u waarschijnlijk mee moet werken, moeten afbeeldingen scherp, duidelijk, enkelvoudig van boodschap en gemakkelijk te begrijpen zijn.
Kies voor gezichten of close-up afbeeldingen van producten. Vermijd afbeeldingen met ingewikkelde patronen of achtergronden. Probeer dit eens: Zeg hardop welk beeld uw concept in één woord zou samenvatten. Dat is jouw beeld. Simpel toch?
Gevolgtrekking
Net zoals andere delen van het website-ontwerp snel veranderen, zo ook advertenties. Veel van wat we nu online hebben, bevat video of animatie, maar een statische advertentie kan de perfecte toegangspoort tot uw site of merk zijn voor een gebruiker.
Alle dezelfde ontwerpprincipes die u voor elk ander project gebruikt, zijn belangrijke onderdelen van advertentieontwerp. Een van de belangrijkste dingen om te onthouden bij statische webadvertenties is dat ze vaak klein zijn en bijna verborgen in een wereld van rommel. Gebruik ruimte, kleur, type en berichten om het meeste uit uw kleine stukje betaalde ruimte te halen.
