6 beroemde logo's die gebruik maken van inconsistent ontwerp
Een van de krachtigste tools die u kunt gebruiken om elk ontwerp te verbeteren, is herhaling. Herhaling van kleuren, vormen en andere visuele elementen in een ontwerp verhoogt de consistentie en vertrouwdheid, zodat het ontwerp aantrekkelijker aanvoelt.
Maar hoe zit het met de keerzijde van dit idee? Is het mogelijk om inconsistentie zo te hanteren dat het de kwaliteit van een ontwerp verbetert? Het blijkt dat veel bekende logo's deze tactiek gebruiken. Lees verder om te zien wat ze zijn.
Weten wanneer de regels moeten worden overtreden
Zoals ik in de inleiding al zei, zijn consistentie en herhaling absoluut sleutelbegrippen in "goed" ontwerp. Als u deze regels begrijpt en vertrouwd raakt, wordt u ongetwijfeld een betere ontwerper.
Dat gezegd hebbende, ontwerpregels moeten worden overtreden. Een bekwame ontwerper leert niet alleen alle regels te volgen, maar test ze ook grondig en leert wanneer hij ze op een doelgerichte en zinvolle manier moet overtreden. In feite hebben we onlangs een heel artikel gepubliceerd dat is gewijd aan het opzettelijk overtreden van de regels.
Dus hoe kan inconsistentie in de wereld een goede zaak zijn? In welk scenario werkt dit en wanneer is het geen goed idee? Laten we, om te zien hoe dit werkt, kijken naar enkele voorbeelden die u waarschijnlijk de hele tijd ziet en die u niet eens kent.
Kellogg's Delicious Script
Ik ben een beetje een graanverslaafde, dus als er één logo is waar ik veel tijd naar staar, is het dat van Kellogg's (je moet naar de doos staren terwijl je eet, het is de regel!).
Ik heb altijd genoten van het aangepaste script dat hier wordt gebruikt. Het is vloeiend, gewaagd, rond en volledig tijdloos. Het ziet er nu net zo goed uit als twintig jaar geleden.
Telkens wanneer ik naar dit logo kijk, kan ik niet anders dan nadenken over de flagrante inconsistentie in het ontwerp. Kunt u het zien?
Daar is het, pal in de buurt van het centrum. Bekijk de letter "l", of allebei liever. Deze twee letterformulieren moeten identiek zijn, maar dat zijn ze niet! De tweede 'l' is duidelijk groter. Waarom zouden ze dat doen?
Stel je voor dat je de taak had om het Kellogg-logo te maken. Ik durf te wedden dat er duizend ontwerpers zijn die het typische moeiteloze logoontwerpproces zouden volgen. Stap 1: typ het woord in. Stap 2: kies een lettertype. Stap 3: factureer de klant. Als u deze procedure volgt, kunt u zoiets als dit verzinnen:
Het lettertype dat hier wordt gebruikt, is Lavanderia, en het is een script dat ik op dit moment erg leuk vind. Ondanks dat het een leuk lettertype is, heeft deze versie van het logo niet de originaliteit en het karakter die we in het originele ontwerp zien.
De letters vloeien niet mooi samen en ze zijn veel te consistent om er met de hand uit te zien. De consistentie brengt eigenlijk een steriliteit teweeg die het merk berooft van zijn vriendelijkheid.
Volledig inconsistente belettering van Coca-Cola
Ik durf te wedden dat Kellogg's niet het enige vloeiende rode script is dat je dagelijks ziet en gebruik maakt van het concept van inconsistentie. Hoe zit het met de meest algemeen erkende tekst op aarde?
Het Coca-Cola-logo is zonder twijfel een van de beste en beroemdste logo's aller tijden. Bekijk het van dichtbij, het is in alle opzichten perfect. Of is het? Zijn er grote inconsistenties?
Zoals we kunnen zien, is de hoofdletter "C" compleet anders dan de eerste tot de tweede iteratie. De eerste gebruikt een kleine krul bovenaan en een lange vloeiende onderkant, terwijl de tweede een lusvormige, vloeiende bovenkant en een gekrulde bodem gebruikt.
Buiten deze letters, merk ook op hoe de baseline op "Coca" aanzienlijk is verschoven, waardoor deze diep ongelijk is aan die van "Cola".
Op de een of andere manier vermengt al deze inconsistentie zich tot een pictogram dat simpelweg niet kan worden verbeterd. Hoe fantastisch is dat?
Old School Pepsi Mixup
Ik beloof dat dit het laatste rode scriptvoorbeeld is! Dit keer is ons exemplaar het Pepsi-logo, maar niet de huidige versie, die van ver in de jaren veertig. Toen men het nog "Pepsi-Cola" noemde, leek het logo veel meer op cola.
Zie je de inconsistentie hier? Het is zo duidelijk dat het bijna lastig te herkennen is. Eén blik op dit logo en je zou het een scriptlogo noemen, toch? Zo noemde ik het hierboven. Maar neem een kijkje.
Zoals je kunt zien, zijn de meeste letters eigenlijk standaard, hoofdletters. Alleen de eerste 'P' en de 'C' zijn script, maar het voert deze geweldige truc uit die onze hersenen doet denken dat het hele ding cursief is geschreven. Ik zou wedden dat als je een groep van tien mensen die bekend zijn met dit logo vraagt of de woorden print of script zijn (zonder ze natuurlijk te tonen), velen of zelfs de meesten van hen zich een volledig scriptlogo zouden herinneren.
eBay ruïneert zijn logo
Hierboven gaf ik u een hypothetisch voorbeeld van hoe iemand het Kellogg-logo van zijn karakter kon beroven door de inconsistentie weg te nemen. Laten we nu eens kijken naar een echt en extreem populair merk dat precies dat deed.
Ik hoef niet eens te wijzen op de inconsistenties in dit logo omdat het hele ding samenhang en herhaling mist. Door inconsistentie in de lettervormen, maten en kleuren vertellen ze je een verhaal: op eBay vind je allerlei gekke dingen!
Is dit logo gek? Zeker weten. Zou het een facelift kunnen gebruiken om het aantrekkelijker te maken? Waarschijnlijk. Dit is helaas wat de secretaris die ze hebben betaald om hun nieuwe logo te maken, heeft bedacht in Microsoft Word:
Toegegeven, ze hebben de kleurinconsistentie behouden (wat veel meer Google-achtig lijkt met deze letters), maar ze hebben de gekke letters laten vallen. Dit nieuwe logo is volkomen saai en heeft geen leven en karakter van het origineel. In de afgelopen paar jaar heb ik veel te veel merken gezien die unieke, op maat gemaakte letters in het voordeel van een eenvoudig, schreefloos lettertype hebben opgegeven. Het breekt mijn hart mensen, geef niet toe!
Dell draait de wereld om zijn oor
Ik was behoorlijk hard voor schreefloze logo's in de vorige sectie. In feite heeft het nieuwe eBay-logo op zijn minst een beetje variatie. Hier is nog een sans-serif-logo dat een beetje inconsistentie gebruikt:
Wat is er met de kromme "E"? Hoewel ik geen officiële verklaring vond op de website van Dell, is het algemene verhaal dat over deze inconsistentie wordt verteld, dat Michael Dell wilde dat de "E" krom was om zijn verlangen naar Dell weer te geven om "de wereld op zijn kop te zetten" met geweldige producten.
Sommige mensen houden echt van de kromme "E" van Dell, maar ik word persoonlijk nooit meer herinnerd aan een ander bedrijf dat hetzelfde idee gebruikte:
In het geval van Enron bleek het logo een toevalstreffer te zijn, aangezien alle senior executives in het bedrijf zelf helemaal krom waren! Laten we hopen dat Dell meer geluk heeft met een krom type.
Wat de Facebook?
Facebook is synoniem geworden met internet. Als je toegang hebt tot de laatste, is de kans heel groot dat je de eerste gebruikt. Gezien het feit dat hun gebruikersbestand letterlijk in de miljarden zit, concurreert het eenvoudige, no-nonsense logo van Facebook waarschijnlijk met Coca-Cola in zijn herkenbaarheid.
Maar waar gaat het om dat simpele oude logo dat het zo herkenbaar maakt? Talloze ontwerpers proberen een snel Facebook-logo te maken wanneer ze haast hebben door simpelweg een kleine letter "f" te typen, maar wat ze niet zien is dat Facebook's "f" niet zo typisch is als je zou denken.
Voor een ontwerper moet de eigenzinnigheid van deze brief onmiddellijk herkenbaar zijn, maar voor het geval je hulp nodig hebt, is hier een visuele uitleg:
Ondanks het feit dat elk ander eindpunt in de letter een perfect verticale of horizontale lijn gebruikt, loopt de rechterkant van de middelste balk diagonaal.
Het zou een beetje lastig zijn als die kromme "f" in een verticale "a" zou crashen, dus de inconsistentie hier wordt gecompenseerd door onze oude vriend herhaling. De "a" gebruikt dezelfde inslag, waardoor de twee mooi in elkaar passen.
Als je goed kijkt, zie je dat de "b" en "k" ook diagonale lijnen gebruiken, zij het op een nog extremere manier dan de "a" en "f". Meer inconsistentie!
Waar zie je anders inconsistentie?
In dit artikel hebben we zes extreem beroemde logo's bekeken die sterk gebruikmaken van het concept van inconsistentie om een uniek tintje toe te voegen aan het imago van hun merk. Welke andere logo's en ontwerpen heb je gezien met deze techniek?
Heeft u logo's ontworpen die door inconsistentie zijn verbeterd? We willen ze zien! Laat hieronder een link achter en we nemen een kijkje.
