Brutalisme: een nieuwe trend in webdesign
Sommige ontwerpen zijn niet gepolijst en schoon. Ze zijn ruw, schokkend en haveloos. Toch werken en communiceren ze nog steeds effectief. Deze klasse websites vormt de rauwe trend die brutalisme wordt genoemd .
Hoewel het enigszins nieuw is voor webconcepten, bestaat het al tientallen jaren als een populaire techniek voor posters en kunst in de jaren 50, 60 en 70. Het brutalisme van vandaag verschilt sterk van wat je gewend bent te zien ... en daarom zal het waarschijnlijk je aandacht trekken. Laten we eens kijken wat het is (en ik zal vertellen waarom ik er al overheen ben!)
Ontdek ontwerpbronnen
Brutalisme 101
Brutalisme is minimalisme op steroïden. Je kunt het op twee manieren zien:
- Als een terugkeer naar de vroege dagen van het web, toen veel sites een brutalistische uitstraling hadden, want dat is alles wat we wisten
- Een trend om alle trends te verslaan met strakke lijnen en eenvoudige ontwerpen
Hier zijn een paar voorbeelden om dingen op gang te brengen en je op de juiste manier te laten denken!
Het is populair en wint nog steeds aan populariteit. Er is een brutalistische website gewijd aan het presenteren van brutalistische website-ontwerpen. Hier is hoe het de trend beschrijft:
In zijn robuustheid en gebrek aan zorg om er comfortabel of gemakkelijk uit te zien, kan brutalisme worden gezien als een reactie van een jongere generatie op de lichtheid, optimisme en lichtzinnigheid van het hedendaagse webdesign.
Ontwerpkenmerken
Als het op brutalisme aankomt, weet je het zeker als je het ziet. Dit is geen subtiele ontwerptechniek. Maar een deel van de reden waarom het sommigen zou kunnen aanspreken omdat het grimmig is; het bootst vaak codevisualisatie na met een donkere achtergrond, monospaced typografie en witte en limoengroene tekst.
Maar er is een bijna glijdende schaal voor brutalisme. Sommigen zullen je vertellen dat een echt brutaal ontwerp geen afbeeldingen bevat. Afbeeldingen zijn geen dealbreaker. Ze kunnen een onderdeel zijn van een bruut ontwerp.
- Grimmige achtergrond, vaak zwart of wit, zonder textuur of schaduw
- Gebrek aan ontwerptrucs - geen schaduwen of verlopen of patronen
- Monospaced typografie of een enkel lettertype overal
- Druk ontwerp met tekst die te dichtbij lijkt of elementen die niet zijn opgevuld
- Geen duidelijke hiërarchie
- Elementen die elkaar overlappen, maar onbedoeld lijken
- Ontwerpelementen in analoge stijl
- Gebrek aan symmetrie of afstand
- Geen echt kleurenpalet, maar gebruik van rood en groen komt veel voor
- Het ontwerp ziet eruit alsof het visuele fouten bevat, zoals uitlijning of overdrukfouten
- Gebrek aan animatie
- Afbeeldingen zijn ook grimmig, vaak zwart en wit, als ze al worden gebruikt
- Eenvoudige of geen navigatie, vaak brutalistische ontwerpen zijn websites van één pagina
- Niet-conforme afbeeldingen hebben vaak betrekking op een bericht van hetzelfde type
"Slecht" ontwerp
Is brutalisme slechts een excuus om weg te komen met slecht ontwerp? Het is echt een super uitgekleed model van een website. De grimmige aard kan wat afslaan en creëert niet het soort emotionele verbinding dat veel websites gebruiken om bezoekers te trekken.
Alle trends en elementen waarover u leest en die ontwerp- en leesbaarheidsexperts zeggen dat een ontwerpbehoefte aan bruikbaarheid uit het raam is gegooid. Is brutalisme slecht ontwerp? Of is het opzettelijk 'lelijk'?
Goed voor conversies
Een van de meest interessante dingen over brutalisme komt van Marc Schenker van Webdesigner Depot, die beweert dat deze ontwerpstijl conversies daadwerkelijk kan stimuleren. Het is niet iets dat over het algemeen in je opkomt als je aan een designtrend denkt, maar hij maakt een behoorlijk overtuigende zaak als je de stijl aantrekkelijk vindt.
Dit is wat hij te zeggen heeft:
“Denk er eens over na: zonder afbeeldingen met hoge resolutie of lange video's, loopt een site niet vast en kan daarom sneller laden dan normaal. Welke invloed heeft dit op conversies? Onderzoek toont aan dat snellere sites meer conversies genereren. De infographic van Kissmetrics stelt het volgende vast:
- Hoe langer het duurt om een pagina te laden, hoe hoger het verlatingspercentage
- 79% van de shoppers die niet tevreden zijn met de prestaties van de site, koopt minder vaak opnieuw van dezelfde site
- Een vertraging van een seconde in paginasnelheid kan een daling van 7% in de conversies van een site veroorzaken
Er zit meer achter zijn argument, maar de cijfers alleen al zijn behoorlijk overtuigend. Zou u bereid zijn de ontwerpstijl op te geven voor meer conversies?
Wat is het volgende?
De grote vraag met brutalisme is: kan het ooit mainstream worden? De ontwerpstijl is zo hard, zo in het gezicht dat gebruikers er dol op zijn of er absoluut een hekel aan hebben. Wil brutalisme verder gaan dan het bereik van portfoliosites die eenmalig worden gebruikt, moet het een beetje zachter en gemakkelijker zijn voor de gemiddelde gebruiker.
Hierdoor zal brutalisme het ontwerp beïnvloeden, maar sommige andere, meer gebruikelijke ontwerpstijlen niet inhalen. Meer ontwerpen met brutalistische concepten - met name typografische stijlen zullen populairder worden. Sommige van de primaire, heldere kleurkeuzes zullen meer ontwerpen infiltreren.
Ontwerpers die brutalistische concepten creëren, zullen ook modernere flair gaan opnemen in de grimmige esthetische patronen, van hints over animatie tot uitgebreide navigatie om de bruikbaarheid te vergroten. Oproepen tot actie zullen iets meer 'ontworpen' zijn, zodat het voor gebruikers duidelijk is wat ze moeten doen met een ontwerp als dit.
Gevolgtrekking
Ik weet niet hoe het met jou zit, maar ik ben al over dit hele meedogenloze gedoe. Hoewel de websites in het begin enigszins interessant zijn, zijn ze een beetje overweldigend. Hoewel ik begrijp hoe ze de conversies kunnen verhogen, kan het in de meeste ontwerpen moeilijk zijn om er zelfs achter te komen wat die conversie is.
De kleur- en type-keuzes spreken mij niet aan. Ze hebben geen emotionele band en over het algemeen lijken de meeste ontwerpen koud. Misschien is brutalisme voor mij gewoon “te brutaal”? Wat denk je? Laat het me weten op Twitter (en zorg ervoor dat je Design Shack tagt).
