Hoe kleur, type en ruimte de stemming kunnen beïnvloeden
Denk je ooit aan de stemming tijdens het ontwerpen? Stemming heeft op twee manieren impact: de sfeer van het project zelf en de stemming van gebruikers. Samen creëren ze een ervaring die elke gebruiker met het project verbindt.
Hoewel u niet altijd rekening kunt houden met de stemming van gebruikers of hun goede en slechte dagen, kunt u een esthetiek creëren die de juiste sfeer voor uw project benadrukt. Drie basistechnieken - kleur, typografie en ruimte - zijn belangrijke componenten om de sfeer van een project te bepalen.
Verken Envato Elements
Design en sfeer
Stemmingen zijn een verlengstuk van emoties. Dit minder gedefinieerde soort gevoel valt vaak in de categorie goed of slecht en duurt langer dan een specifieke emotie. Stemmingen kunnen veranderen op basis van gebeurtenissen, omgevingsfactoren of zelfs door iets te bekijken, maar stemming is in de eerste plaats een gevoel dat gewoon gebeurt en minder intens is dan een specifieke emotie. Het kan van invloed zijn op hoe iemand denkt over alles waarmee hij of zij in contact komt.
Wat stemming bijzonder interessant en belangrijk maakt voor ontwerpers, is dat uit onderzoek is gebleken dat stemming invloed heeft op reclame en merkattitudes. Een veel voorkomende bevinding is dat bijna iedereen die wordt ondervraagd, ongeacht geslacht of geuite stemming, de voorkeur geeft aan informatie die op een gelukkige manier wordt gepresenteerd.
Als je aan stemming denkt, komen er twee extremen in je op: goed en slecht (of positief en negatief). Deze stemmingen komen vaak voort uit emotionele invloeden zoals woede, angst, afkeer, geluk, verdriet en verrassing. Stemming kan ook voorkomen voor een groep of menigte, wat resulteert in een gemeenschappelijke stemming die een gedeelde emotionele ervaring creëert.
Dus hoe beïnvloedt al deze impact het ontwerp? Mood bepaalt hoe gebruikers verbinding zullen maken met een project. Zullen ze het op een positieve of negatieve manier bekijken? Hoe verwerken ze de gepresenteerde informatie? Creëert de sfeer van het project een verbinding met de stemming van gebruikers op een manier die een overeenkomst of groepsgevoel creëert?
Kleur
Kleurassociaties in termen van stemming vragen veel context. Hoe de kleur wordt gebruikt - een dominante kleur versus accent - en andere kleuren die er dichtbij staan, kan een grote impact hebben.
Ontwerptechnieken zoals tint, toon, verzadiging en contrast maken ook veel verschil. De warmte of koelte van kleuren wordt ook direct geassocieerd met stemming.
- Warme kleuren zijn rustgevend en creatief, maar kunnen chaotisch of stressvol aanvoelen (rood, geel, oranje)
- Koele kleuren zijn uitnodigend en professioneel, maar kunnen onvriendelijk of grimmig aanvoelen (blauw, groen, paars)
Positieve kleurassociaties
- Rood: liefde, urgentie, jeugd
- Oranje: energie, ambitie, enthousiasme
- Geel: juich, vreugde, energie toe
- Groen: groei, natuur, geluk
- Blauw: vrede, vertrouwen, veiligheid
- Paars: wijsheid, respect, rijkdom
Negatieve kleurassociaties
- Rood: waarschuwing, oorlog, ergernis
- Oranje: angst, agressiviteit, nervositeit
- Geel: onzekerheid, afleiding, paniek
- Groen: afgunst, bezorgdheid, onzeker
- Blauw: verdriet, wroeging, ontevredenheid
- Paars: Verveling, afkeer, walging
Het toevoegen van zwart elke kleur geeft het een meer negatieve associatie, terwijl het toevoegen van wit een positiever gevoel geeft. Dit geldt zowel voor de daadwerkelijke kleurenmix van elke tint als voor de omringende kleuren en het contrast.
Typografie
Typografie kan een interessante casestudy in stemming brengen. Er zijn twee belangrijke overwegingen: esthetiek en leesbaarheid.
Typografie kan voornamelijk als visueel element worden gebruikt en biedt in dit opzicht meer mogelijkheden om verschillende soorten gevoelens te creëren. Bovendien wordt type gebruikt om informatie over te brengen en moet het leesbaar zijn. Type dat niet gemakkelijk te lezen is, ongeacht de context, creëert een negatieve associatie.
Leesbaar type omvat elk woord op het canvas, van koppen tot hoofdtekst. Bij het nadenken over type voor leesbaarheid, kiezen ontwerpers vaak voor een serif- of schreefloze stijl. Serifs worden als iets professioneler en serieuzer beschouwd, terwijl schreefloze lettertypen worden geassocieerd met modernere, nettere en informele ontwerpen.
Typografie die voor puur esthetische doeleinden wordt gebruikt, kan in bijna elke categorie vallen. Het verbinden van type met de algehele context van het ontwerp kan ook een grote invloed hebben op de sfeer die het uitstraalt, vooral als je lettertypen redelijk neutraal zijn. (Men denkt bijvoorbeeld dat Helvetica de eigenschappen van omringende lettertypen overneemt.)
Positieve type-associaties
- Serifs met dunne lijnen
- Afgeronde letters
- Nieuwe lettertypes
- Typ stijlen met houtstaarten of bloeit
- Fancy scripts
- Open belettering
- Moderne lettertypen
Negatieve typeassociaties
- Dikke slagen
- Letters met harde lijnen of lijnen
- Alle caps belettering
- Rommelig handschrift of wankele streken
- Losgeldstijl (met gemengde lettertypen)
- Strakke letters
- Lettertypen in Blackletter- of oude stijl
Ruimte
Alleen een fysieke ruimte kan je op een bepaalde manier laten voelen en een stemming creëren, net als ruimte ontwerpen. En het concept loopt parallel met de fysieke ruimte doordat over het algemeen open ruimtes positiever en uitnodigender zijn, terwijl gesloten of krappe ruimtes in combinatie negatiever zijn.
Ruimte is het verbindende element in een ontwerpproject dat gebruikers een visuele pauze geeft. Ruimte creëert een stroom van element naar element en vertelt mensen waar ze moeten kijken, wat ze eerst moeten lezen en wat belangrijk is in de informatie die ze verwerken. Ruimte kan er ook voor zorgen dat je je thuis voelt in het ontwerp of verdwaalt in de chaos ervan.
Ontwerpers gebruiken ruimte vaak om een algehele sfeer voor het project te suggereren. Eenvoudige afstand en organisatie kunnen kleur en typografie samenbrengen om een positieve stemming te creëren of een gebrek daaraan kan de tegenovergestelde impact hebben.
Positieve ruimteverenigingen
- Open ruimte
- Consistent leidend voor type
- Gewone tekstomloop en elementafstand
- Organisatie van elementen / gebruik van een raster
- Veel marges
- Contrast tussen open of negatieve ruimtes en andere elementen
Negatieve ruimteverenigingen
- Krappe ruimte
- Slechte uitlijning van objecten
- Gebroken spaties tussen tekst die het lezen moeilijk maken
- Elementen die te klein of te groot zijn in de context van andere items
- Overlappende elementen of elementen die tegen elkaar botsen
- Gebrek of organisatie of bestelling
Gevolgtrekking
Het mooie van het begrijpen van ontwerptechnieken en sfeer is dat je de stemming van je publiek kunt beïnvloeden. Hoewel je niet iedereen een goede dag kunt bezorgen, kan een ontwerp dat groeperingen van elementen gebruikt die positieve of negatieve gevoelens hebben geassocieerd, mensen die naar een project kijken 'afwrijven'.
Gebruik een combinatie van kleur, typografie en ruimte om een sfeer te ontwerpen die bij uw merk past en het meest aantrekkelijk is voor gebruikers. (Het is belangrijk op te merken dat positieve associaties vaak de beste reacties krijgen.)
Afbeeldingsbron: joyousjoym ~ Blessings .
