De wetenschap achter kleur en emotie
Kleur resoneert op verschillende manieren met mensen. We hebben allemaal een favoriete kleur of kleur die we meer gebruiken in specifieke levensperioden. Maar de kleur die je gebruikt in een ontwerpproject kan veel zeggen over het werk zelf. Dat is een wetenschappelijk feit.
De wetenschap achter onze emotionele banden met kleur is ingewikkeld. Maar door anekdotische kennis en wetenschappelijke experimenten wordt het steeds duidelijker. Hier zijn vijf hypothesen en een experiment van het vijfde leerjaar dat u kunt proberen om ons te helpen beter met kleur te ontwerpen en de emotionele impact ervan te begrijpen.
We zijn mogelijk vast voor bepaalde tinten
Is het mogelijk dat onze hersenen bedraad zijn om bepaalde kleuren leuk (of niet leuk) te vinden? Het heeft allemaal betrekking op emotionele reacties wanneer we kleur zien. Een studie van de Wellesley College-onderzoekers Stoughton en Bevil Conway koppelt neurale processen aan kleur.
Conway, die ook een kunstenaar is, gebruikt zijn onderzoek om te bepalen hoe de hersenen kleur verwerken en onze gevoelens erover beïnvloeden. 'Ik denk dat het een zeer krachtig systeem is', zei Conway in een interview met Co.Design, 'en het is volledig onderbenut.'
De studie relateert verder enkele van de dingen die we al weten - kleurcontextveranderingen op basis van andere kleuren in het gezichtsveld en die emotie is een grote factor bij het nadenken over kleur.
Uit de studie bleek dat 'klodders' in de hersenen van apen anders reageerden op gekleurde stimuli en reageerden op basis van kleur. De hersenen werden het meest getriggerd door specifieke kleuren (rood, dan groen, dan blauw) en kleuren met de meeste verzadiging. Wat dit ons vertelt, is dat deze kleuren onmiddellijk een gebruiker raken en de aandacht trekken.
Dit werk heeft grote gevolgen voor de creatieve gemeenschap. "Voor zover iemand het informatief zou vinden om te weten hoe het zenuwstelsel werkt, en daardoor waardering zou krijgen voor deze verschijnselen, denk ik dat kunstenaars en ontwerpers er baat bij zouden kunnen hebben", zei Conway in het interview met Co.Design. 'Dit biedt hen een andere lens waarmee ze kunnen overwegen wat ze doen wanneer ze dat soort keuzes maken.'
Kleur beïnvloedt cognitieve prestaties
Kan kleur uw vermogen om te creëren beïnvloeden? Volgens een onderzoek van onderzoekers van de University of British Columbia kan rood focussen en helpen het werk van een persoon nauwkeuriger te maken, terwijl blauw creativiteit kan stimuleren.
Hoewel dit op zijn gezicht fascinerend is, zijn de resultaten moeilijker voor ontwerpers om te gebruiken. De studie keek eigenlijk alleen naar de kleuren rood en blauw. (Zeshonderd mensen namen deel aan visuele tests met woorden en afbeeldingen tegen rode, blauwe of neutrale achtergronden.)
Maar het versterkt een deel van wat we historisch weten over de kleuren. Rood is een kleur van stimulatie, terwijl blauw meer ontspannend en rustgevend is. Zou dat er iets mee te maken hebben?
Het is ook belangrijk om de context te overwegen. Het kijken naar woorden en afbeeldingen in een geïsoleerde omgeving kan anders zijn dan wanneer je een gebruiker probeert te verbinden met een merk, website of pakket. Wat deze studie ons vertelt, is dat kleur belangrijk is en nog meer de context die met die tint wordt gebruikt.
Rood betekent nee
Terwijl we nadenken over de kleur rood, denk je ooit aan de bijna universele betekenis ervan? In verschillende culturen staat het vaak voor 'nee'. Een onderzoek door onderzoekers van Dartmouth College wees uit dat een gemeenschappelijke emotionele associatie met rood aangeboren kan zijn.
Een onderzoek met apen wees uit dat de dieren mensen vermeden die rood droegen (versus groen of blauw). 'Wij - primaten en dan mensen - zijn erg visueel', zei neurowetenschapper Jerald Kralik over het experiment. Hij legde verder uit dat kleur aanwijzingen geeft voor alles, van wat goed is om te eten tot het bepalen hoe anderen zich voelen in verschillende situaties. "We beginnen te zien dat kleur een diepere en bredere invloed op ons kan hebben dan we eerder dachten."
Deze studie biedt ontwerpers een nuttig stuk - kleur kan gevolgen hebben die zelfs gebruikers niet begrijpen. Er moet rekening worden gehouden met gemeenschappelijke associaties (zoals rode betekenis om te stoppen of te stoppen).
Kleur beïnvloedt intuïtie
Het onderzoek naar kleur is geen nieuw fenomeen. Het is te herleiden tot werken die honderden jaren oud zijn. Een van de meest relevante vandaag blijft "Theory of Colors" van Johann Wolfgang von Goethe, die voor het eerst werd gepubliceerd in 1810.
Hoewel dit op zich geen 'wetenschappelijk werk' was, zette het de koers uit voor veel van wat we weten over kleur en de basis voor toekomstig onderzoek.
Goethe publiceerde een van de eerste kleurenwielen en de bijbehorende kleur met meer dan een tint; hij toonde ook psychologische impact. Zijn theorie over hoe kleur onze emoties en gedachten beïnvloedt, wordt nog steeds veel gebruikt en is van toepassing op hoe we over kleur denken.
Het boek is een geweldig boek voor iedereen die geïnteresseerd is in kleurentheorie. Hier zijn enkele van de kleurspecifieke hoogtepunten van Goethe:
- Rood: “Het effect van deze kleur is net zo bijzonder als de aard ervan. Het geeft een indruk van zwaartekracht en waardigheid, en tegelijkertijd van gratie en aantrekkelijkheid. … De geschiedenis brengt veel gevallen van jaloezie van vorsten met betrekking tot de kwaliteit van rood in verband. Omringende begeleidingen van deze kleur hebben altijd een ernstig en schitterend effect. ”
- Geel: “In zijn hoogste zuiverheid draagt het altijd de aard van helderheid met zich mee en heeft een sereen, vrolijk, zacht opwindend karakter. (…) Staat is aangenaam en verheugend, en in zijn uiterste macht sereen en nobel, is het daarentegen extreem vatbaar voor besmetting. '
- Blauw: “Als tint is het krachtig - maar het is aan de negatieve kant, en in zijn hoogste zuiverheid is het als het ware een stimulerende ontkenning. Het uiterlijk is dan een soort tegenstrijdigheid tussen opwinding en rust. … Zoals de hemel en de bergen in de verte blauw lijken, lijkt een blauw oppervlak zich van ons terug te trekken. ”
- Groen: “Als de twee elementaire kleuren {geel en blauw} in perfecte gelijkheid worden gemengd, zodat geen van beide overheerst, rusten het oog en de geest op het resultaat van deze kruising als op een eenvoudige kleur. De toeschouwer heeft noch de wens, noch de macht om zich een toestand daarbuiten voor te stellen. '
De kleur van het logo beïnvloedt de gewoonten van de consument
"De specifieke kleuren die in het logo van een bedrijf worden gebruikt, hebben een grote invloed op hoe dat logo en het merk als geheel door consumenten wordt gezien", aldus een onderzoek van onderzoekers van de University of Missouri-Columbia. De studie vond specifieke verbanden en banden met kleuren binnen logo's en hoe mensen over die merken dachten.
- Blauwe logo's roepen gevoelens van vertrouwen, succes en betrouwbaarheid op
- Groene logo's roepen de perceptie op van milieuvriendelijkheid, robuustheid, duurzaamheid, mannelijkheid en duurzaamheid
- Paarse logo's riepen vrouwelijkheid, glamour en charme op
- Roze logo's gaven de perceptie van jeugd, verbeeldingskracht en mode
- Gele logo's roepen de perceptie van plezier en moderniteit op
- Rode logo's brachten gevoelens van expertise en zelfverzekerdheid met zich mee
De bevindingen veranderen enkele van de ideeën die we hebben geassocieerd met specifieke kleuren. "Van alle gevoelens die verband houden met logokleuren, waren de gevoelens die verband houden met rode logo's het meest verrassend, " vertelde Ridgway aan Science Daily. “Traditionele emoties op basis van rood zijn onder meer agressie en romantiek, maar rode logo's riepen die emoties niet op bij studiedeelnemers. Dit kan waarschijnlijk worden toegeschreven aan het feit dat rood wordt gebruikt in logo's van veel gerenommeerde merken zoals State Farm, McDonalds en ESPN, dus consumenten hebben reeds bestaande emoties in verband met merken die die kleur gebruiken. ”
De vraag die dit onderzoek voor ontwerpers stelt is: 'Kunnen we de vooropgezette perceptie van een kleur veranderen?' En is het een kans waard om te nemen?
Experiment voor ontwerpers
Bepalen hoe een set kleuren gebruikers van uw ontwerp zal beïnvloeden, is niet ingewikkeld. Dit experiment is aangepast aan een idee van een wetenschappelijk project uit de vijfde klas en is iets dat je kunt doen in de testfase van elk ontwerpproject.
- Bereid verschillende versies van hetzelfde ontwerp voor met verschillende kleurenschema's.
- Zoek een groep vrijwilligers om op verschillende dagen vragen over het ontwerp te beantwoorden.
- Vraag hoe de persoon elke dag over één ontwerp denkt en elke keer een andere kleur laat zien.
- Vergelijk de resultaten.
Gevolgtrekking
Het combineren van kleur, wetenschap en emotie kan een lastig spel zijn. En terwijl de wetenschap ontwerpers elke dag meer leert, roept het ook meer vragen op over hoe we kleur zien en voelen.
Er zijn bepaalde kleuren die ik nog steeds spaarzaam gebruik in projecten en andere die ik vaak gebruik. Persoonlijk merk ik dat ik vaak ontwerp op basis van mijn eigen stemming en gevoelens. (Je kent die dagen dat je gewoon "geel voelt?") Hoe dan ook, wetenschap is een goede plaats om te beginnen met het stellen van vroege vragen in het ontwerpproces: hoe zullen gebruikers denken over dit project en is dat de relatie die je wilt creëren?
Afbeeldingsbronnen: een man die foto's maakt en Uwe Hermann .
