10 tips voor het ontwerpen van logo's die niet zuigen

Dus je ontwerpt een logo. Het klinkt als een gemakkelijke taak, toch? Teken een cirkel, typ de bedrijfsnaam in en je bent klaar (ik heb letterlijk een ontwerper gehoord die precies dat proces suggereert). Helaas, als je het geld echt waard bent dat de klant je betaalt, komt er veel meer bij kijken.

Er zijn tegenwoordig een miljoen mensen in de logo-ontwerpindustrie die waardeloze logo's in bulk uitdelen voor crowdsourcing-sites. Hoe onderscheidt u zich als een serieuze professional van de massa en maakt u kwaliteitslogo's die niet zuigen? Lees verder om erachter te komen.

Zit u midden in een logo-ontwerpproject? Vergeet niet onze uitgebreide handleiding te lezen over het ontwerpen van een logo!

Logo sjablonen

Pro-tip: logo-sjablonen en logo-makers

Als u op zoek bent naar een snelle start met een logo-ontwerp, kan experimenteren met een logosjabloon een goede eerste stap zijn. Het kan u helpen een startpunt te geven voor uw logo-ontwerp, waarop u kunt bouwen en aanpassen.

Envato Elements heeft een verzameling van meer dan 6000 logosjablonen die u kunt openen voor een lage maandelijkse prijs van $ 17 (evenals pictogrammen, foto's, grafische sjablonen en meer). Hier zijn een paar van onze favorieten!

U kunt ook experimenteren met een tool voor het maken van logo's: een online app die u een paar vragen over uw bedrijf stelt en logo-ideeën en concepten voorstelt die bij uw merk passen.

1. Gebruik een visuele dubbeltender

Sommige van mijn favoriete logo's ter wereld gebruiken een techniek die ik graag een visuele dubbelzinnigheid noem, wat een overdreven mooie manier is om te zeggen dat er twee afbeeldingen in één zijn verpakt door een slimme interpretatie van een concept of idee.

Het WinePlace-logo hieronder is een perfect voorbeeld.

Dit logo heeft de vorm van een punaise, wat 'locatie' of 'plaats' suggereert, maar het ziet er ook duidelijk uit als een omgekeerd wijnglas. Logo-ontwerpen die deze techniek gebruiken, komen slim en gedenkwaardig over. Kijkers zijn dol op het kleine denkspel dat je speelt en zijn daardoor meer geneigd een ontwerp te waarderen.

In het verleden hebben we een post met slimme negatieve ruimte-logo's samengesteld, zoals hieronder. Bekijk het als je net zo van dit type logo-ontwerp houdt als ik!

2. Kleur is van cruciaal belang

Een van de belangrijkste overwegingen bij het ontwerpen van logo's is het kleurenpalet. Dit is geen oppervlakkige beslissing, kleur heeft betekenis en communiceert ideeën.

Soms ben je gebonden aan de kleuren van een merk, maar soms heb je de vrijheid om te verkennen. Ik ben dol op het rijke palet dat wordt gebruikt in het onderstaande Zion-logo.

De kleuren hier grijpen je en trekken je naar binnen, ze brengen de illustratie tot leven en geven meer context aan de vorm van het landschap. Houd er echter rekening mee dat een goed logo veelzijdig is en nog steeds goed functioneert in grijstinten:

Naast een grijswaardenversie, wil ik klanten ook een echte versie met één kleur bieden, waarbij alleen zwarte en negatieve ruimte wordt gebruikt. Dit zou een beetje lastig zijn met het bovenstaande logo, maar zeker mogelijk.

Bedenk altijd waarvoor het logo wordt gebruikt en of de verschillende gebruiksscenario's verschillende versies vereisen.

3. Vermijd het Cliché

Om de paar jaar of zo komen er een aantal nieuwe rages in logo-ontwerp. Persoonlijk ben ik dol op het bestuderen van designtrends en je zou me zelfs kunnen voorstellen om op een paar karren te springen om met de tijd mee te gaan, maar met logo's haat ik het gewoon als een stel ontwerpers keer op keer hetzelfde idee gebruiken.

Moet u op de hoogte zijn van de nieuwste trends in logo-ontwerp en begrijpen wat er goed en slecht aan is? Absoluut. Moet je ze naar de letter volgen? Absoluut niet.

Het basis archetype hierboven wordt nu steeds weer gebruikt in logo-ontwerp en het wordt snel oud. Waarom zou u geen ontwerp gebruiken dat u zelf heeft bedacht in plaats van af te rukken wat iedereen doet?

We hebben een heel artikel gewijd aan het presenteren van clichés van logo-ontwerpen, zorg ervoor dat je het bekijkt om er zeker van te zijn dat je niet schuldig bent aan ongeïnspireerd logo-ontwerp.

4. Maak het eigendom

Ik geloof niet dat "bezitbaar" een echt woord is, maar je hoort het toch behoorlijk wat in marketing (marketeers verzinnen graag woorden). Het concept is absoluut belangrijk en sluit nauw aan bij de vorige tip.

In plaats van de kudde te volgen en een clichéontwerp te gebruiken, moet u in plaats daarvan streven naar iets dat uniek herkenbaar is. Ik heb het Evernote-logo in dit opzicht altijd op prijs gesteld:

Het is eigenlijk gewoon een olifantenkop, wat niet klinkt als een heel uniek concept. De manier waarop het is getekend met de gekrulde slurf en paginavouw in het oor maakt het echter meteen herkenbaar.

Overweeg bij het ontwerpen van logo's of uw ontwerp al dan niet generiek of uniek is. Is het waarschijnlijk dat anderen iets soortgelijks zullen produceren? Onthoud dat je eerste idee meestal je meest algemene is (het is ook het eerste idee van iedereen). Probeer een paar notitieboekpagina's te vullen met enkele ruwe schetsen voordat u kiest welke ideeën u verder wilt uitwerken.

5. Iedereen houdt van aangepast type

Hoewel we uniek willen zijn, is er bijna niets dat uw logo een uniek gevoel kan geven, zoals een geweldige aangepaste belettering.

Te vaak zien we logo-ontwerp gewoon als een reis naar het lettertypemenu om te zien met welk lettertype de bedrijfsnaam er het beste uitziet. Als iemand je betaalt om zijn logo te 'ontwerpen', verwachten ze waarschijnlijk dat je er wat meer moeite voor doet.

Te vaak zien we logo-ontwerp als een reis naar het lettertypemenu.

Aangepast type helpt ervoor te zorgen dat uw unieke logo zo blijft. Lowlife-ontwerpers zullen je werk in een oogwenk afzetten als ze ontdekken welk lettertype je gebruikt, maar er is enige vaardigheid voor nodig om een ​​aangepast handgetekend type na te bootsen!

Houd er echter rekening mee dat als uw logo beroemd genoeg is, mensen altijd zullen proberen het af te zetten. Dit geldt zeker voor mijn favoriete scriptlogo:

Het geweldige Coca-Cola-script is de afgelopen decennia ontelbare keren gestolen in ongemakkelijke parodieën.

6. Houd het simpel dom

Laten we eerlijk zijn, niet iedereen kan in een opwelling een mooi, met de hand getekend script uitdelen. Alleen omdat je een ontwerper bent, wil nog niet zeggen dat je een geweldige illustrator of typograaf bent (hoewel het helpt). Als je aan deze beschrijving voldoet, vrees dan niet, er is niets dat je belet geweldige logo's te maken.

Onthoud in deze situatie deze vier krachtige woorden: houd het simpel dom! Eenvoudige maar krachtige logo's doordringen de zakenwereld en blijken altijd de beste iconen te zijn om de tand des tijds te doorstaan.

Laten we bij het bekijken van het maken van een van dit soort logo's het Apple-logo bespreken. Het silhouet van een appel is niets bijzonders of gedenkwaardigs:

Het is die ontbrekende hap die het naar een hoger niveau tilt. Het geeft het logo karakter, maakt het uniek en drijft de betekenis dieper (computers en bytes, snap je?). Zonder de beet is de appel saai, daarmee is de appel ineens iconisch.

Denk altijd na over hoe u een stap verder kunt gaan en uw saaie logo's kunt omzetten in onmiskenbare merkmarkeringen.

7. Overweeg verhouding en symmetrie

Sommige mensen kunnen zich laten meeslepen door discussies over proportie en symmetrie (zie de nieuwe Pepsi-logopitch), maar als we de gekken eruit halen, zijn er hier nog enkele belangrijke lessen. Beschouw het nieuwe Twitter-logo als voorbeeld:

Hier worden cirkels niet gebruikt om je te overtuigen van een vreemd kosmisch verhaal dat nergens op slaat, ze worden gewoon gebruikt als richtlijn om een ​​uitgebalanceerd logo te creëren met consistente rondingen en bogen.

Ondanks het feit dat de beet de symmetrie van het Apple-logo hierboven lijkt te schenden, kunnen we, als we dieper graven, zien dat er hier nog veel door en in symmetrie (beeldbron) is gezet:

8. Denk na over negatieve ruimte

In dezelfde geest als een dubbelzinnigheid is de eeuwenoude truc om op een slimme manier de negatieve ruimte in een logo te gebruiken. Het industriestandaard voorbeeld van deze techniek is het FedEx-logo en de verborgen pijl.

Zie je het nog niet? Blijf zoeken, het is er. Dat is wat ik zo leuk vind aan dit logo, het gebruik van negatieve ruimte is zo subtiel. De meeste mensen in de VS zien het FedEx-logo jarenlang dagelijks of wekelijks omdat het langs talloze vrachtwagens rijdt en ze merken de pijl niet eens op.

Logopond zit boordevol geweldige logo-ontwerpen die op een coole manier gebruikmaken van negatieve ruimte. Bekijk het onderstaande voorbeeld, waarin het idee van hoorns en een wijnglas samenkomen.

9. Passief versus actief

Een interessant facet van logo-ontwerp dat ik de laatste tijd veel heb overwogen, is het concept van het inbrengen van beweging of een gevoel van activiteit in een logo. Dit is niet altijd passend (zoals bij het Apple-logo), maar soms kan het een logo echt de boost geven die het nodig heeft, zowel visueel als conceptueel.

Laten we als voorbeeld nogmaals naar het Twitter-logo kijken. Vroeger ging de vogel van zittend en passief naar actief worden en vluchten.

In de meest recente iteratie hebben ze dit concept nog verder ontwikkeld door de vogel in opwaartse richting te wijzen om aan te geven dat hij in de lucht klimt in plaats van langs hetzelfde oude traject te zweven.

Bewegingsgevoel is vooral belangrijk als het gaat om logo's met mascottes. De afbeelding van de onderstaande marlijn toont niet alleen de vis die stil ligt, maar springt in de lucht in een zegevierende houding.

Dit concept strekt zich zelfs uit tot typisch levenloze objecten. Bedenk hoeveel beter het onderstaande logo het concept 'ruig huis' weergeeft door een gevoel van beweging op te wekken.

10. Weet wat het betekent

Het is geweldig als u als ontwerper een klant kunt laten zien hoeveel aandacht en redenering er is gestoken in het logo dat u voor hen heeft geproduceerd.

Elk goed logo heeft een verhaal. Veel meer dan alleen een mooie schets, zijn sterke logo's gevuld met betekenis, zowel voor de hand liggend als verborgen. We hebben dit hierboven in verschillende gevallen besproken. De pijl van het FedEx-logo geeft aan dat we vooruitgaan en leveren, het Apple-logo mist een 'byte' en de Twitter-vogel vliegt in een opwaartse richting.

De helft van de tijd vraag ik me af of logo-ontwerpers niet met de betekenis komen nadat het logo al is geproduceerd, maar hoe dan ook, het is geweldig als je als ontwerper een klant kunt laten zien hoeveel gedachte en redenering er in het logo is gestoken waarvoor je hebt geproduceerd hen.

Klanten denken misschien dat ze alleen iets nieuws en cools willen, maar als u in plaats daarvan een logo opgeeft dat aansluit bij de kernwaarden en missie van het bedrijf, zult u versteld staan ​​en zullen ze er dol op zijn.

Als je van verborgen logo-betekenissen houdt, bekijk dan onze post met de titel "Vijf fascinerende dingen die je niet wist over beroemde auto-logo's."

Zuigen uw logo's?

Nu je onze tips hebt gelezen voor het ontwerpen van logo's die niet kloppen, kun je hieronder een reactie achterlaten en ons laten weten wat je van je eigen werk op dit gebied vindt.

Ben je een geweldige logo-ontwerper of is het iets waar je mee worstelt? Welke van de bovenstaande tips zijn nuttig voor u en welke tips kunt u andere ontwerpers bieden?