Black Friday Web Design: The Good, Bad and Ugly
Vorige week vierden onze Amerikaanse lezers Thanksgiving en de daaropvolgende winkelgekte, bekend als Black Friday, waar retailers hun prijzen drastisch verlagen voor een dag pure shopper-chaos.
In plaats van me aan te sluiten bij de stormloop van hectische shoppers, volgde ik mijn jaarlijkse traditie om me te verstoppen in mijn thuiskantoor. Ik kon het echter niet laten om rond te kijken hoe verschillende winkels de designkant van het evenement behandelden. Laten we eens kijken welke topverkopers alles uit de kast haalden en welke liepen met clichématige, generieke en zelfs lelijke ontwerpen.
Verken Envato Elements
Algemene detailhandel en elektronica
Laten we deze lijst beginnen door rond te kijken op enkele van de Black Friday-sites voor grote fysieke winkels met een online aanwezigheid.
Doelwit
Ik heb het creatieve team van Target al lang gerespecteerd als een van de beste in de detailhandel. Van tv-commercials tot junk mail, Target heeft een geschiedenis van goed design. Ze zijn ook een van de toonaangevende hype-builders voor Black Friday. Daarom had ik vrijdag hoge verwachtingen van hun site. Helaas is dit wat ik heb gevonden:
Om eerlijk te zijn, het is niet verschrikkelijk, het is gewoon niet wat ik van Target gewend ben. Als ik één woord zou moeten gebruiken om dit te beschrijven, zou het "zwak" zijn. Het is niet vet, spannend of zelfs goed ingedeeld. Het is een wirwar van objecten die niet goed bij elkaar passen en de verkoop niet goed markeren.
Hierboven ziet u slechts een paar van mijn gedachten terwijl ik naar deze pagina kijk. De producten en prijzen zijn de held van elke Black Friday-uitverkoop, hier zijn ze verdwaald in de puinhoop. Verder is de hele pagina gevuld met willekeurige uitlijningen en slechte witruimteverdeling.
Sorry Target, ik ben geen fan. Volgend jaar beter.
Walmart
Het is misschien op een bepaald niveau nodig voor superretailers, maar ik haat gewoon het banner-gestuurde webdesign op sites zoals Walmart. Niets lijkt geïntegreerd, niets komt overeen; de hele koptekst ziet eruit als een verzameling van het type banneradvertenties dat we hebben getraind om te negeren.
Walmart's Black Friday-pagina bleef trouw aan deze erfenis. Je kunt echter niet echt verwachten dat de hele site opnieuw wordt ontworpen voor de verkoop, dus het is waarschijnlijk niet te eerlijk om deze ronde ontwerpers te beoordelen op iets anders dan de twee banners in het midden.
Net als bij Target zijn deze niet per se verschrikkelijk, maar ze zijn zeker ook niet indrukwekkend. Hier is een close-up van die hoofdadvertentie:
Ik krijg de boodschap vrij snel en het is duidelijk bedoeld om me aan het denken te zetten over kerstinkopen. De typografie zou echter een stuk beter kunnen zijn. De voortgang van groot naar klein als je de pagina leest, is ongemakkelijk en de twee regels in de kop zijn verschillende uitspraken en kunnen enige differentiatie gebruiken.
Verder zijn er verschillende punten waar de lay-out druk lijkt, de besneeuwde rand op de achtergrond willekeurig van wazig naar helder gaat, de knopbehandelingen zijn lelijk en de manier waarop de afzonderlijke tijden worden gepresenteerd is een beetje verwarrend.
Kmart & Sears
Kmart & Sears maken deel uit van dezelfde familie van detailhandelaren en hun beide sites leden aan hetzelfde probleem. Alles in de belangrijkste banners van deze sites was een grote afbeelding of een reeks kleine, inclusief tekst. We zijn tien jaar geleden verder gegaan dan dit soort praktijken.
Het waren ook niet alleen afbeeldingen, het waren lelijke, gepixelde afbeeldingen met een lage resolutie die eruitzagen alsof ze tot de dood waren gecomprimeerd. Hier is een tip, als u de laadtijden wilt verkorten, probeer dan live HTML-inhoud te gebruiken.
Beste koop voor de overwinning
Van de grote retailers waren de meeste behoorlijk teleurstellend. Ze waren echter niet allemaal slecht. Zo maakte Best Buy een ijzersterke show. Hun pagina had een strak en modern ontwerp, was volledig vrij van rommel, had een vriendelijke en gastvrije omgeving en definieerde de verschillende verkoopcategorieën duidelijk met gemakkelijk herkenbare pictogrammen.
Voor iedereen die wil beweren dat grote winkelsites simpelweg geen goed ontwerp kunnen maken vanwege de beperkingen van dit type medium, staat de pagina van Best Buy hoog als een dikke, 'je hebt het mis'-verklaring.
Anderen
Speelgoed R Us
Toys R Us was natuurlijk dom en cartoonachtig. Ik kwam in de verleiding om het niet leuk te vinden, maar aangezien het voor een op kinderen gericht publiek is (volwassenen die winkelen voor kinderartikelen), is het een goede richting en lijkt het zeker bij hun bekende merk te passen.
Radio Shack
Grote rode achtergrond met witte accenten, hero product shots; dit is wat ik van Target had verwacht! Er zijn genoeg dingen waar ik niet gek op was op de site, maar het hier getoonde hoofdgedeelte lijkt goed te werken.
Kohl's
De show van Kohls was een beetje vreemd. Het leek alsof het gewoon op de site was geslagen over de normale inhoud. Het voelde absoluut niet geïntegreerd of bijzonder aantrekkelijk.
Office Depot
Deze jongens hadden gemakkelijk een van de lelijkste Black Friday-thema's die ik vond. Overal zonnestralen, afzichtelijke kleurenpaletten, typebehandelingen uit 1995, ik zou doorgaan maar ik wil er niet meer naar kijken.
Computerfabrikanten
Hier zullen we bekijken hoe drie grote computerwinkels met de esthetiek van hun Black Friday-verkopen omgingen.
appel
Apple is natuurlijk geen onbekende in een goed, schoon ontwerp en hun Black Friday-show was geen uitzondering. Het was zeker niet baanbrekend, maar het bleef precies bij het merk, bracht de boodschap mooi over en benadrukte natuurlijk die altijd prachtige productfoto's.
Apple wilde natuurlijk niet dat een verkoop hun hele site zou overnemen, dus dit verscheen ongeveer een kwart van hun winkelpagina, wat een beetje lastig was, maar over het algemeen denk ik dat het goed werkte in het grotere ontwerpschema.
Dell
Dell koos voor een zeer minimale, low-hype, high class benadering van Black Friday. De startpagina was eenvoudig en het contrast in combinatie met royale witruimte maakte de hoofdbanner super aantrekkelijk.
Ze gingen nog een stap verder en pasten ook de winkelervaring aan. Hun winkel werd gereviseerd om hun topdeals zwaar te laten zien, compleet met afteltimer en uitverkochte aankondigingen. Ik ben misschien een Apple-man, maar ik kan de eer geven waar het op aankomt en Dell heeft hier echt een geweldige inspanning geleverd.
HP
Ik kon niet voorbijkomen aan de weigering van HP om hun container lang genoeg te centreren om de site echt te evalueren, maar dat alleen al zegt me dat geweldig modern webdesign niet hoog op hun prioriteitenlijst staat. Maar serieus, de Black Friday-graphics waren leuk genoeg, maar deze winkel als geheel heeft groot werk nodig.
Mode
Het laatste deel van Black Friday-verkopen dat ik besloot te bekijken, was mode. Ik dacht dat als iemand een sterke visuele esthetiek zou hebben, het bedrijven zouden zijn die letterlijk stijl verkopen.
Amerikaanse zeearend
Deze veronderstelling bleek perfect te zijn. De eerste site die ik controleerde was American Eagle en het was een verademing. Eindelijk had iemand een behoorlijke poging gedaan om alles uit de kast te halen en gewoon een prachtige Black Friday-startpagina te maken.
Overal lachende gezichten, geweldige kleuren en een supereenvoudige lay-out helpen dit ontwerp naar de grote competities te duwen. Kijk ook eens naar die geweldige en enorme 40% korting op banner in het midden van de pagina. Sommige ontwerpers lijken te denken dat je geen verkoop kunt aankondigen met iets anders dan ontwerpbehandelingen die zijn bedacht toen Saved By The Bell nog in de lucht was, maar het blijkt dat ze fout zijn, je kunt in feite een grote, gedurfde verkoopaankondiging doen en compromis niet het ontwerp een beetje.
Abercrombie
Abercrombie volgde zijn voorbeeld op een al te dramatische en "te coole manier voor school". De gescheurde mannenkisten die het Abercrombie-ontwerp definiëren, kunnen ervoor zorgen dat deze luie bureaujockey een zielig excuus van een man is, maar hun ontwerp is altijd erg stijlvol en straalt een premium en kwalitatief gevoel uit.
Ik zou die grote kolom tekst aan de linkerkant waarschijnlijk nooit in het midden hebben uitgelijnd, maar eerlijk gezegd vind ik het er geweldig uitzien. Deze bekwame variatie in lettergrootte is precies wat ik eerder bedoelde toen ik Walmart aan het scheuren was voor vreselijke typografie.
Abercrombie-winkels zijn nog steeds zo gevuld met knagende Keulen en hormonale tieners dat ik nergens in de buurt zal komen, maar hun ontwerpers zijn sterspelers.
Aeropostale
Aeropostale voldoet absoluut niet aan de hoge stijlbar van de vorige twee sites, maar het is nog steeds een redelijk goede inspanning.
Eeuwig 21
Ik ben persoonlijk niet klaar voor verbleekte, overflitste fotografie met opgeblazen hoogtepunten om cool te zijn, maar meisjeswinkels zoals Forever 21 en Urban Outfitters hebben hun eigen esthetiek waar mensen zoals mijn vrouw dol op lijken te zijn. Hun Black Friday-pagina lijkt in lijn met deze steeds populairdere stijl en heeft in ieder geval een sterke, eenvoudige lay-out.
Oude marine
Niet iedereen in de mode-industrie mikt op eersteklas design, neem bijvoorbeeld Old Navy. Deze jongens zijn altijd onverzorgd bij mij. Als ik door hun winkels loop, ben ik dol op hun vintage letters, grungy texturen en geweldige designmetaforen. Projecten zoals deze resoneren gewoon niet met mij. Op zijn minst benadrukt het de lage prijzen heel goed, als je lang genoeg voorbij de ironisch goedkope, maar nog steeds irritante gimmicks kunt kijken om ze te lezen.
Gevolgtrekking
Als Grote Vrijdag de grootste winkeldag van het jaar is, volgt hieruit dat retailers de meeste tijd en moeite zouden besteden om ervoor te zorgen dat hun sites perfect voorbereid zijn om u ertoe te brengen mee te doen aan de strijd en uw salaris op te blazen.
Sommige spelers vielen op en lieten echt het talent van hun ontwerpteams zien. Best Buy was duidelijk een leider in grote dozenwinkels, Dell was verrassend behoorlijk stijlvol in hun presentatie en American Eagle liet zien dat je een verkoop in iemands gezicht kunt gooien met behoud van een vriendelijk, prachtig ontwerp. Anderen varieerden echter van middelmatig (ik kijk naar je doel) tot verschrikkelijk (Office Depot hoeft zich alleen te verontschuldigen).
Laat hieronder een reactie achter en laat ons weten wat je dit jaar vond van Black Friday design. Waren er retailers die je op een goede of slechte manier opvielen? Wij willen weten!
