Grappige zaken en het gebrek aan humor in webdesign
In een recent bericht over dingen die webontwerpers kunnen leren van printontwerpers, wees ik erop dat professioneel webdesign onhandig lijkt zonder komedie, terwijl andere vormen van marketing het lijken te omarmen. Ik besloot dit gebied verder te verkennen en er een volwaardige post van te maken.
Dus vandaag gaan we kijken naar de wereld van grappige marketing en waarom je deze zou moeten toevoegen aan je arsenaal aan ontwerptools.
Ontdek ontwerpbronnen
Humor voegt waarde toe
Humor is een van de belangrijkste manieren waarop marketeers consumenten ertoe brengen op hun pleidooien te letten. De reden hiervoor is simpel: humor voegt eigenlijk waarde toe aan een advertentie .
Over het algemeen zijn veel van de advertenties die u ziet, volkomen waardeloos voor u. Als je bijvoorbeeld net hebt gegeten, lijkt een Burger King-advertentie niet erg aanlokkelijk omdat deze niet voldoet aan de behoefte die je momenteel bezit. Het is daarom waarschijnlijk dat u de advertentie na een korte blik volledig negeert.
Dit resulteert in verspilling van geld door Burger King, omdat ze ongetwijfeld behoorlijk wat geld hebben betaald om u die aankondiging van een nieuwe burger of distributie van een kortingsbon voor een beperkte tijd te laten zien. Als de advertentie echter grappig is, komt deze plotseling tegemoet aan een bijna nooit ophoudende behoefte die we allemaal bezitten: entertainment .
Als iets ons aan het lachen maakt, voelen we ons goed, wat op zijn beurt weer bijdraagt aan de manier waarop we over het product denken. Als je genoeg grappige Burger King-commercials ziet, is de kans groot dat je positief begint te denken over Burger King. Misschien leidt dit ertoe dat je ze mentaal een beetje hoger beoordeelt dan McDonald's en uiteindelijk leidt tot meer Whopper-verkopen.
Voordat we ingaan op hoe humor effectief kan zijn in webdesign, laten we eens kijken naar enkele plaatsen waar we zien dat humor effectief werkt om waarde toe te voegen aan een advertentie.
Commercials
In 2009 betaalden adverteerders 3 miljoen dollar voor een enkele spot van 30 seconden tijdens de Super Bowl; dat is $ 100.000 per seconde (bron). Sommige adverteerders zoals Pepsi hebben in het verleden meer dan $ 700 miljoen uitgegeven voor dit ene evenement!
De reden dat adverteerders bereid zijn zo veel te betalen, is omdat ze weten dat mensen kijken, en niet alleen het voetbalspel. De Super Bowl staat bekend om het hele jaar door de beste commercials te hebben van elk televisie-evenement. Veel mensen die niet op afstand geïnteresseerd zijn in voetbal, stemmen af op de advertentieplekken .
De belangrijkste reden waarom mensen dit doen, is omdat ze weten dat adverteerders zoals Budweiser en Doritos gegarandeerd een paar keer goed lachen. Super Bowl-commercials zijn ongewoon grappig en mensen zijn er dol op.
Laten we een paar voorbeelden bekijken van grappige tv-commercials.
Koop een Mac
Ondanks dat het onlangs werd geannuleerd, was de langlopende advertentiecampagne voor Mac versus pc enorm populair en behoorlijk succesvol voor Apple. Zelfs veel mensen die nooit hadden gedacht dat ze een Apple zouden kopen, zouden reikhalzend uitkijken naar de volgende aflevering om te zien wat die gekke pc vervolgens zou doen.
Ik zat een paar jaar geleden in een marketingles en de studenten werd gevraagd hun favoriete ding over Apple te noemen. Het grootste deel van de klas noemde deze commercials een belangrijk positief keerpunt voor de manier waarop ze naar Apple-computers keken. Dit is een uitstekend voorbeeld van een bedrijf dat effectief humor gebruikt om een verder serieus product op de markt te brengen.
Ik kan niet geloven dat ik dat hele ding heb gegeten
Alka Seltzer gebruikt humor al ongeveer zolang ik leef. Onlangs hebben ze een van hun klassiekers opnieuw gemaakt met Peter Boyle en Doris Roberts van Everybody Loves Raymond.
Door uw klanten een grappige uitdrukking te geven die ze elke keer dat ze uw product gebruiken kunnen zeggen (zelfs als ze ziek zijn!), Is dit een geweldige manier om ervoor te zorgen dat ze u kiezen boven de concurrentie.
Afblijven
Voor Super Bowl 44 hield Doritos een wedstrijd voor mensen om hun eigen zelfgemaakte commercials in te sturen. De hilarische video hieronder was een van de winnaars.
Old Spice Smell Like a Man
Deze Old Spice-commercial maakt een reeks willekeurige onverwachte veranderingen door waardoor het best grappig is om naar te kijken. Zelfs humor die weinig tot geen zin heeft, voegt waarde toe aan de advertentie, simpelweg omdat mensen er graag naar kijken.
Print advertenties
Met print is het uiterst eenvoudig om advertenties te vermijden door de pagina in een tijdschrift om te slaan of het stuk ongewenste e-mail in de vuilnisbak te gooien. Humor kan een geweldige manier zijn om iemands aandacht te trekken, zodat ze je product kunnen evalueren.
De onderstaande advertenties van AdsOfTheWorld gebruiken deze techniek allemaal op verschillende manieren. Merk op dat grappig zijn niet iemand hoeft te laten huilen van het lachen, soms volstaat een simpele glimlach.
Humor kan gek, griezelig of zelfs opzettelijk aanstootgevend zijn. Dit zijn allemaal gewoon technieken om je aandacht voor een langere periode te trekken. (Klik om de volledige advertenties te zien.)
Reikwijdte
HP printers
Disney Star Wars Weekends
Ongediertebestrijding
Yamaha
Olla Condooms
Humor op het web
Het is natuurlijk absurd om aan te geven dat internet een tekort aan humoristische inhoud heeft. Het web is de eerste plaats geworden waar velen van ons naar op zoek zijn voor entertainment. Grappige YouTube-video's van baby's die mensen bijten, gaan viraal en worden door miljoenen mensen over de hele wereld gezien.
Veel webontwerpers en ondernemers gebruiken deze inhoud echter zonder de waarde ervan echt te zien . Het vermogen van humor om mensen binnen te halen is zeer krachtig en kan dienen als een sterk concurrentievoordeel en marketinginstrument. Laten we als bewijs eens kijken naar een echt scenario waarin humoristische marketing door één persoon leidde tot de geboorte van een fenomenaal populaire site.
De havermout
The Oatmeal is een geweldige site vol met strips, quizzen en verhalen zoals "Hoe een webdesign rechtstreeks naar de hel gaat" en "Waarom ik liever in de testikels zou worden geslagen dan de klantenservice te bellen." Deze grof getekende stukjes hilariteit krijgen elke maand miljoenen unieke hits .
Interessant genoeg startte Matthew Oman, oprichter van The Oatmeal, de site als een manier om zijn online datingservice Mingle2 op de markt te brengen.
Inman wist dat adverteren voor weer een andere datingsite waarschijnlijk niet de beste manier was om verkeer te genereren. In plaats daarvan begon hij grappige cartoons te tekenen die een meer virale rol zouden kunnen spelen, aangezien degenen die ze lazen ze aan anderen doorgaven.
De havermout groeide snel uit tot een eigen beest. De site is minder dan een jaar oud, maar heeft al genoeg succes gehad om Inman een voltijds inkomen te bieden dat groot genoeg is om zijn carrière als webdesigner op te geven. Als verder bewijs van het succes van The Oatmeal was het onlangs te zien in de Carson Daly-show en is er momenteel een Oatmeal-boek aan de gang.
Grappige webontwerpen
Als u op zoek bent naar een verzameling blogs met voorbeelden van geweldige typografie, vindt u tonnen (en dit is een zogenaamd over het hoofd gezien gebied van webdesign). Als u naar grappige gedrukte advertenties zoekt, vindt u er een miljoen. Het is echter eigenlijk heel moeilijk om niet-humoristische sites te vinden (in tegenstelling tot sites zoals de havermout, die volledig op humor zijn gericht) die humor als een primair ontwerpelement gebruiken.
De onderstaande site is een briljante implementatie. Aquent, een plaatsingsbureau voor ontwerpers, heeft deze site gemaakt om mensen die op zoek zijn naar een webdesigner te helpen te leren wat ze nodig hebben en wie ze moeten inhuren om het te krijgen. Elk deel van de site is interactief en legt uit wat het is en wat voor soort persoon je moet inhuren om er een te krijgen.
Hoewel het doel van de site serieus is, is het eigenlijke ontwerp van de site puur webdesigner. Alles is gelabeld met volledig voor de hand liggende uitspraken en over opgewonden uitspraken zoals "LOGO!" en "OMG Flash Banner."
Humor als een enkel ontwerpelement
Hoewel de site hierboven geweldig is, ligt mijn echte suggestie niet in het maken van sites die volledig overlopen van sarcasme, maar in plaats daarvan het opnemen van kleine humoristische elementen in een verder professioneel ontwerp.
Het ontwerp hierboven maakt gebruik van een enigszins humoristische foto van een man die een bord omhoog houdt als etalage voor het werk van het ontwerpbureau. Eenvoudig, effectief, grappig! Het is niet hardop lachen grappig, het is gewoon een leuke manier om de pagina gastvrijer en vriendelijker te maken.
Domme karakters
Verreweg de meest populaire manier waarop sites dit soort humor inbrengen, is door middel van gekke illustraties. Hier zijn een paar geweldige voorbeelden:
Grappige personages zijn een uitstekende manier om uw site zowel grappig als persoonlijker te maken. Houd er echter rekening mee dat deze methode extreem gewoon wordt, terwijl andere mogelijkheden grotendeels onbenut blijven.
Afsluitende gedachten
Mijn advies voor de webdesigngemeenschap is om verder te gaan dan gekke illustraties. Gebruik grappige koppen, foto's, UI-elementen en wat u maar kunt bedenken om uw sites vriendelijker, gedenkwaardiger en sneller te laten delen.
Vergeet niet dat je geen komiek hoeft te zijn of de mogelijkheid hebt om strips te tekenen. Je hoeft mensen niet aan het lachen te maken totdat ze huilen of zelfs grinniken. Zoek gewoon naar tijden en plaatsen waar het gepast is om wat van je eigen tong en wang in te gooien, een domme foto in te gooien, een slimme grap uit te schrijven, of durf ik te zeggen zelfs iets te doen dat als licht aanstootgevend kan worden opgevat.
Als je sites kent die dit bijzonder goed doen, laat dan een link achter in de reacties hieronder. Als je een site bezit waarvan je denkt dat het grappig is, dien deze dan in bij onze CSS-galerij, want ik ben altijd op zoek naar dit soort voorbeelden!
