5 regels voor het ontwerpen van een effectieve advertentiecampagne
Ontwerpers moeten tegenwoordig veel hoeden dragen. U kunt op een dag een website maken, de volgende dag een brochure en daarna een advertentiecampagne voor print of sociale media.
En hoewel veel van deze projecten allemaal gebaseerd zijn op dezelfde theorieën over ontwerp en oog hebben voor wat er goed uitziet, zijn er enkele verschillen die het succes van bepaalde projecten kunnen beïnvloeden. Het ontwerpen van advertentiecampagnes kan lastig zijn als u er niet veel van heeft gedaan. Het canvas is vaak klein en geeft niet veel ruimte voor fouten. Je krijgt maar één kans om een gebruiker aan design en informatie te binden. Hier is hoe het te doen.
Ontdek ontwerpbronnen
1. Schrijf een geweldige kop
Trek gebruikers naar uw advertentie met een geweldige kop. Het maakt niet uit met welke maatafstand u werkt - van een Facebook-advertentie helemaal tot een reclamebord - een paar sleutelwoorden of -zinnen om de aandacht te trekken zijn van vitaal belang.
Sterke koppen maken of verbreken een verband tussen uw advertentieontwerp en gebruikers. De beste koppen zijn kort, eenvoudig en leiden gebruikers ertoe een bepaald soort actie te voltooien.
Pantene, een shampoo-bedrijf, heeft een pakkende kop die begint met 'je haar niet wassen', waardoor gebruikers hun hoofd krabben totdat ze het bericht lezen dat erop volgt. De kop pakt gebruikers vanaf het begin.
De kop moet passen bij de rest van het ontwerp in gebruik van typografie en grafische compositie, evenals de toon van afbeeldingen. Het kan krachtig en stevig zijn, zacht en empathisch of bevragend en tot nadenken stemmend. Het moet op zijn minst enigszins gedenkwaardig zijn en een logische verbinding tot stand brengen met uw merk en de inhoud in de advertentie.
Bij het denken over koppen en de advertentiecampagne als geheel, kan dezelfde kop in een campagne worden gebruikt met verschillende afbeeldingen of kunnen meerdere koppen worden gebruikt. Maar ze moeten allemaal dezelfde esthetische sfeer hebben, zodat er continuïteit is tussen advertenties. (Veel mensen moeten wel 20 keer met een merk communiceren voordat ze het zich zelfs herinneren of herkennen.)
2. Breng een visueel verhaal tot stand
Een advertentiecampagne moet een verhaal vertellen. Het kan allemaal tegelijk gebeuren met meerdere advertenties tegelijk of gedurende een bepaald tijdsbestek met een reeks advertenties die één voor één worden vrijgegeven.
U wilt gebruikers met het verhaal op meerdere kanalen overspoelen met een consistente aanwezigheid en een uniforme boodschap. Hydroflask doet dat met een felle kleurencampagne die hun producten laat zien.
Het visuele verhaal moet gedurende de hele advertentiecampagne een consistent kleuren- en typografiepalet bevatten, evenals visuele behandeling van afbeeldingen, video of illustraties. Zie een advertentiecampagne als een ontwerpproject met meerdere delen die allemaal stukjes van dezelfde puzzel zijn.
Houd uw verhaal scherp en op schaal. Een veelgemaakte fout is om te veel informatie in te proppen. Zelfs met grootschalige ontwerpen is er niet veel ruimte om mee te werken als u wilt dat gebruikers uw informatie in één oogopslag zien. Afbeeldingen en tekst moeten binnen een paar seconden worden begrepen. Je schrijft geen roman, je vertelt een kort verhaal. Eenvoudig en lief.
3. Toon het onverwachte
De beste advertenties doen iets dat gebruikers niet verwachten te zien. Het kan in de vorm zijn van een interessante of verrassende visuele, tekst- of tekstbehandeling of combinatie van elementen.
Het moet slim zijn, maar betrekking hebben op uw einddoel, of dat nu is om gebruikers op een link te laten klikken, maar op een product of om informatie te vragen.
Wat is er anders aan uw bedrijf of merk? Of wat is er eigenlijk hetzelfde aan, maar iets dat je op een andere manier kunt presenteren? De beste manier om een oplossing te vinden is om te beginnen met een open brainstormsessie waar niets verboden is; kijk welke ideeën eruit komen en ga van daaruit.
4. Creëer een meeslepende ervaring
Met name de digitale advertentie-indeling geeft ontwerpen veel vrijheid om campagnes te maken die minder op advertenties lijken en meer op ervaringen. En gebruikers vinden het op die manier leuk.
Betrek de zintuigen met sterke beelden, geluid, beweging en veel beeldmateriaal dat een emotionele verbinding creëert. Overweeg sociale media: het visuele platform is een goed voorbeeld van hoe dit werkt. De meest boeiende posts zijn die die gebruikers helpen iets te doen, van het delen van hashtags tot het klikken op 'like'. Een advertentiecampagne kan op dezelfde manier werken om betrokkenheid te stimuleren.
Geef gebruikers iets te doen. Laat ze zien dat veel andere mensen het doen. Maak van uw ervaring iets waarvan mensen het gevoel hebben dat ze er deel van moeten uitmaken.
5. Laat gebruikers meer willen
Een goede advertentie zorgt ervoor dat gebruikers meer willen weten of de behoefte voelen om te handelen. De actie kan in de vorm zijn van een aankoop doen of een doel steunen of zelfs uw website bezoeken.
Zolang dit het geval is, is een campagne goed. Overweeg Flo, de progressieve woordvoerder. Ze is al lang een karakter voor de verzekeringsmaatschappij met een reeks advertenties om haar heen. (Flo heeft zelfs haar eigen Twitter-account.) Ze wordt nog steeds gebruikt omdat gebruikers het personage leuk vinden en van haar willen; wanneer dit verandert, zal het bedrijf waarschijnlijk een andere richting inslaan.
Een deel van de filosofie achter het achterlaten van gebruikers die meer willen, is dat je niet veel ruimte of tijd hebt om iemand vast te leggen met een advertentie. Het moet snel, interessant zijn en aangeven en actie ondernemen. Dat laatste is belangrijk. Met name bij online advertenties verwachten gebruikers te klikken voor meer informatie, maar soms moet u hen nog steeds zeggen 'klik hier voor meer informatie' of 'klik voor 10% korting'.
Gevolgtrekking
Dit is misschien wel het grootste ontwerpgeheim als het gaat om advertentiecampagnes - ze hoeven niet lelijk te zijn. Zo lang was er een bijna formule-achtige benadering van advertentieontwerp, waarbij de ontwerper zoveel mogelijk informatie in de ruimte propte.
De aanpak van vandaag is hetzelfde als wanneer u andere inhoud ontwerpt. Gebruik witruimte goed, vertel een verhaal en laat de inhoud het ontwerp dicteren. Het grote verschil is ervoor te zorgen dat gebruikers iets te doen hebben om de ervaring met advertentie-interactie af te sluiten.
Als u nieuw bent bij het maken van advertenties, benader ze dan als het gedeelte boven de scroll van een startpagina. Het is hetzelfde concept. Je hebt een beperkte hoeveelheid ruimte om de gebruiker ergens aan te verkopen en hem of haar een actie te laten voltooien. Advertenties hoeven er niet echt anders uit te zien dan andere soorten inhoud; ze moeten goed ontworpen zijn en prettig voor de ogen.
