Carrièreopties: meer dan 10 soorten banen voor grafisch ontwerp om te overwegen
Dus je wilt grafisch ontwerper worden? Wat houdt dat precies in? Welke soorten banen zijn beschikbaar? Beslissen om een ontwerper te zijn, is een vrij vage keuze die vaak wat meer richting en loopbaanontwikkeling vereist voordat je jezelf echt in een zinvolle carrière belandt.
Vandaag zullen we de onderliggende structuur van de grafische ontwerpindustrie verkennen en een korte blik werpen op enkele verschillende ontwerptaken en loopbaantrajecten die u kunt en moet verkennen. Of u nu tien minuten of tien jaar ontwerper bent geweest, dit artikel kan u helpen uw plaats in de branche te vinden.
Een woord over semantiek
De volgende beschrijvingen vertegenwoordigen in het beste geval industrienormen die grotendeels zijn gebaseerd op mijn eigen ervaring. De waarheid is dat er geen echte beperkingen of richtlijnen zijn voor het labelen van een designjob en eerlijk gezegd hebben werkgevers het vaak heel erg mis.
Ik heb 'front-end'-ontwerptaken gezien met jarenlange kennisbehoeften op het gebied van hardcore coderen, ' senior'-ontwerptaken die in werkelijkheid vrij laag zijn en bedrijven die op zoek zijn naar expertise in UX zonder zelfs maar te weten wat het is. De simpele waarheid is dat je een baan niet altijd op zijn titel kunt beoordelen, maar dat je zeker moet kijken naar de vereisten en verwachte dagelijkse activiteiten.
Niveaus
Voordat we ingaan op specifieke gebieden van de branche, moet u vertrouwd raken met enkele van de basisniveaus die u kunt verwachten in een bepaalde specialiteit. Of je nu een pakketontwerp of een gebruikersinterface hebt, je zult merken dat er een hiërarchie is om omhoog te klimmen als je de top wilt bereiken en veel geld wilt verdienen.
Mac Operator / Designer op instapniveau
Mac Operator (soms geschreven als "MAC Operator") is een term die je bijna nooit hoort in webdesign, maar die vaak voorkomt in de grafische industrie. Andere termen zoals 'Mac-specialist', 'artworker', 'instapontwerper' of zelfs gewoon 'grafisch ontwerper' zijn vaak gelijkwaardig.
Hoewel het gebruik van de term aanzienlijk varieert, zult u meestal merken dat een Mac-operator iemand is die, eerlijk gezegd, een Mac kan gebruiken voor waar het ooit algemeen bekend om stond: desktop publishing. Mac-operators kunnen op zijn minst software voor paginalay-out (Quark, InDesign, enz.) Gebruiken met een hoog niveau van bekwaamheid.
"Mac-operators kunnen op zijn minst software voor paginalay-out (Quark, InDesign, enz.) Gebruiken met een hoog niveau van bekwaamheid."Mac-operators zijn vaak meestal niet in staat om veel of geen creatieve bekwaamheid te tonen. In plaats daarvan zijn hun rollen beperkt tot het converteren van bestaande illustraties of schetsen met een lage resolutie van ontwerpers naar een drukklaar gelaagd bestand of om kleine wijzigingen aan te brengen in bestaand werk dat door iemand anders is gemaakt.
Ik werkte bijvoorbeeld voor een marketingbedrijf dat ontwerpers een eerste ronde met artwork zou laten bedenken, die ter goedkeuring zou worden verzonden. Als het stuk terugkwam met kopieerwijzigingen en andere kleine suggesties, zou het naar de Mac-operators gaan om te worden aangepast. Als het echter grote ontwerpwijzigingen vereiste, zou het teruggaan naar de ontwerpers van een hoger niveau. In kleinere bedrijven wordt dit uiteraard allemaal door één persoon gedaan, maar grotere bedrijven willen ervoor zorgen dat ze ontwerpers van hoog niveau betalen om werk op hoog niveau te doen, niet om wijzigingen te kopiëren.
Mid-Level Designer
Dit vereist bijna geen uitleg en is vrijwel precies hoe het klinkt. Als ontwerper op het middenniveau sta je niet onderaan of bovenaan. Je hebt een paar jaar ervaring, vaak overal van 3-7, die je een redelijke salarisstijging heeft opgeleverd en de vrijheid om vanaf het begin daadwerkelijk deel te nemen aan aangepaste ontwerpprojecten, als teamlid of solo-ontwerper.
"Dit zijn het vlees van de industrie en zijn meestal de jongens en meisjes die het meeste werk produceren."Reclamebureaus, marketingbedrijven, toegewijde ontwerpbureaus, deze zijn gevuld met ontwerpers op het middenniveau. Dit zijn het vlees van de industrie en zijn meestal de jongens en meisjes die het meeste werk produceren, dat vervolgens wordt doorgegeven aan de lijn voor goedkeuring en suggesties. Het loon varieert sterk, de uren kunnen gek zijn; dit is de stereotiepe grafische ontwerptaak.
Senior ontwerper
Senior designer is een vrij vage titel wat taken betreft. Het wordt meestal meer gemeten door ervaring dan door plichten, waarbij ontwerpers met meer dan 6 jaar ervaring een veel betere kans hebben om een senior designpositie te bemachtigen.
Een heel typisch voorbeeld van een ontwerpteam zal een of twee senior designers zijn, met een handvol ontwerpers van laag tot midden niveau. De senior ontwerpers zijn vaak de stemmen om naar te luisteren, de ervaren weinigen van wie de mening zwaarder weegt en de lonen iets hoger, zonder noodzakelijkerwijs 'de baas' te zijn.
"De senior designers zijn vaak de stemmen om naar te luisteren, de ervaren weinigen wier mening meer gewicht en een iets hoger salaris telt."De senior designer is vaak degene die rapporteert aan de creative director en doorloopt statusupdates van verschillende projecten, lessen die zijn geleerd over eerdere projecten, etc. De regie van de creative director wordt vaak via deze persoon naar het team gefilterd.
Maar nogmaals, verwacht dat senior designer-banen overal zullen zijn. Vaak verwijst het alleen naar de jarenlange ervaring die je hebt. Je zou jezelf gemakkelijk kunnen vinden met een "senior designer" positie in een bedrijf waar jij de enige designer bent!
Art / Creative Director
Dit zijn de Don Drapers van de wereld. Terwijl alle anderen in een kast zitten, zit de Creative Director in een kantoor. Creative Directors begonnen voor het grootste deel onderaan en werkten hun weg door meer dan 10 jaar ervaring.
'Terwijl alle anderen in een kast zitten, zit de Creative Director in een kantoor.'Een doorsnee Creative Director zou eigenlijk meer kunnen doen dan volledig bezig zijn met ontwerpwerk. Goede Creative Directors weten hoe ze het potentieel van hun teams kunnen maximaliseren. Al het grote werk wordt erdoor gefilterd en ze hebben het laatste woord over de richting van het creatieve, specifieke kunstwerk dat wordt gebruikt, hoe de taken worden opgesplitst en meer.
Ze beheren ook een groot deel van de klantrelaties. Vergaderingen, planning, telefoontjes, e-mails, lunches, diners, lange vluchten en presentaties vullen de tijd van de Art / Creative Director, waar sommigen dol op zijn, terwijl anderen verlangen naar de dagen dat ze hun tijd voor Photoshop konden doorbrengen.
De functie van Creative Director is onzeker. Vaak worden ze geprezen als een project goed gaat, ook al hebben ze niet echt één ding ontworpen. Evenzo, wanneer projecten vreselijk mis gaan, nemen ze de schuld op zich, zelfs voor het risico van hun eigen baan. Ze zullen zowel lof als tuchtiging doorgeven aan hun team, maar uiteindelijk zijn het hun hoofden die vaak op het hakblok rusten.
Gebieden van ontwerp
Nu we de basishiërarchie hebben doorstaan, is het tijd om een aantal verschillende richtingen te onderzoeken die je carrière zou kunnen volgen in termen van nadruk. Er zijn miljoenen verschillende soorten ontwerpers en deze lijst is niet uitputtend bedoeld, maar geeft een kort overzicht van de meest populaire titels.
Ik heb de taken verdeeld over de web- en printindustrieën. De twee zijn handig als afzonderlijk gecategoriseerd, maar de realiteit is dat je gemakkelijk overlapping in de echte wereld kunt vinden. Hoe kleiner het bedrijf, hoe groter de kans dat er één persoon is die de koffie maakt, de verpakking ontwerpt en de website codeert. Grotere bedrijven zijn meer gespecialiseerd en laten werknemers zich in een niche vestigen.
Afdrukken
Als je met design bezig bent, is er geen reden om alleen naar de digitale wereld te kijken. Bekijk ons recente artikel, Zijn printdesigners gedoemd voordat u dit pad volgt? Een belangrijke kijk op de feiten. Dit schetst de zeer reële trend van de afnemende beschikbaarheid van printopdrachten, gezien het simpele feit dat printontwerpers zeker in de nabije toekomst nog steeds een belangrijke rol in de samenleving zullen blijven spelen.
Pakketontwerp
Pakketontwerpers zijn precies zoals ze klinken, ze ontwerpen de dozen, flessen, blikjes, tassen en dozen die elke plank in elke winkel vullen. Een pakketontwerper zou zich voornamelijk kunnen concentreren op etiketkunstwerken (conserven en doosjes met granen zijn behoorlijk vorm- en maatvast), maar ze kunnen net zo goed worden gevraagd om met ideeën te komen voor aangepaste containers. Shampooflessen zijn een voorbeeld van een product met een container die vaak sterk wordt aangepast door elk groot merk.
'Deze ontwerpers hebben een verbazingwekkende anonieme roem.'Deze ontwerpers hebben een verbazingwekkende anonieme bekendheid. Hun werk is overal: in onze winkels, overal in onze keukens en badkamers, zelfs in onze donkere, verlaten tuinhuisjes. Elk product dat je ooit hebt gekocht en dat in een soort container is geleverd, was grotendeels een werk van een verpakkingsontwerper.
Als je uren kunt besteden aan het vergelijken van pindakaasetiketten en hondenvoerfotografie, dan is het ontwerp van de verpakking misschien iets voor jou. Als je een voorliefde hebt voor 3D-modellering, is fysiek containerontwerp zeker een veld om te verkennen.
Reclame marketing
Deze banen bestaan in zowel de gedrukte als de digitale categorie, en er worden elk jaar meer en meer dollars weggestuurd van print naar digitaal. Ik plaatste het alleen in de printcategorie omdat daar deze industrieën werden geboren (samen met radio en televisie).
Reclame en marketing zijn twee zeer nauw met elkaar verweven maar onderscheiden categorieën van design. Sommige bedrijven zijn gespecialiseerd in de ene boven de andere, sommige doen beide. Als ontwerper met een baan in de reclame, doe je misschien een beetje marketing en vice versa. In mijn ervaring met een marketingbedrijf waren de twee gebieden echter zeer verschillend. Hier is hoe het werkte waar ik was:
Reclame en branding
Het reclamebureau of de eigen afdeling hield zich vaak primair bezig met branding en het publieke imago van een product of bedrijf. Deze ontwerpers creëerden de persoonlijkheid van het merk: het logo, de personages en mascottes, typografie, kleuren, berichten, doelen, drive, enz. Dit werd overgedragen naar algemene reclameactiviteiten zoals televisiereclame, radiospots, gedrukte advertenties en webbanners, allemaal gericht op voornamelijk om het bestaan en de persoonlijkheid van het merk te communiceren.
Reclame kan en bepaalt de manier waarop consumenten een merk waarnemen volledig. Een voorbeeld dat in je opkomt is Herbal Essences shampoo. Jaren geleden was dit merk een vrij sensueel merk dat duidelijk gericht was op middelbare leeftijd en oudere vrouwen: in de reclames werd afgebeeld dat vrouwen van deze leeftijd een orgasme-achtige ervaring kregen bij het gebruik van de shampoo (belachelijk maar waar). Tegenwoordig is alles, van het pakketontwerp tot de commercials, duidelijk gericht op een veel jonger publiek en richt het zich op jeugdig plezier in plaats van volwassen sensualiteit. De shampoo in de fles is precies hetzelfde, maar de reclamemensen hebben de perceptie van het product drastisch veranderd.
Marketing
In dezelfde lijn maakt marketing gebruik van het bestaande merkontwerp: logo's, verpakking, targeting, persoonlijkheid, enz. In een meer verkoopgerichte arena. Marketingontwerpers creëren kortingsbonnen, promotiemateriaal in de winkel en werken samen met andere kortetermijnprojecten die bedoeld zijn om een toename te realiseren, dat wil zeggen tactieken zoals een vakantieverkoop waarbij de aankoop hopelijk wordt verhoogd.
De reclamemensen ontwikkelen wie het merk is, terwijl de marketingmensen de taak hebben om het in handen te krijgen van zoveel mogelijk mensen. Verkoopcijfers, kwartaalwinsten, merkpartnerschappen; dit is de wereld van de marketingafdeling, die allemaal wordt vertaald naar echte materialen die moeten worden gemaakt en ontworpen voor print en digitale distributie.
Elk stukje ongewenste e-mail dat uit uw brievenbus en in uw prullenbak komt, is bijvoorbeeld ontworpen door een ontwerper in marketing. Sla het niet, ik was diezelfde kerel en hield absoluut van mijn werk! Het was altijd leuk om mijn eigen direct mail-materiaal te ontvangen en vervolgens weg te gooien.
Print Publication Designer
De publicatie-industrie was historisch gezien een van de zwaarste hitters wat betreft het aantal in dienst zijnde ontwerpers, hoewel dit aantal dramatisch is afgenomen met de opkomst van het web. Tijdschriften en kranten waren het internet van gisteren en vormen voor veel mensen nog steeds een groot deel van de dagelijkse informatieverbruik.
"Dit is absoluut een veld dat alleen kan bestaan door het harde werk van getalenteerde ontwerpers."Elke pagina in deze dagelijkse, wekelijkse, maandelijkse, tweemaandelijkse en jaarlijkse publicaties moet worden ontworpen, samengesteld en georganiseerd door teams van Mac-operators, grafisch ontwerpers en creatief directeuren. Bekijk het aantal pagina's in een tijdschrift en kijk vervolgens in het tijdschriftgedeelte van uw plaatselijke boekwinkel om te zien hoeveel er zijn en u zult zien dat dit zeker een veld is dat alleen kan bestaan door het harde werk van getalenteerde ontwerpers.
Apparaten zoals de iPad creëren een interessante overlap van printontwerptechnieken en digitale technologie. Sommige online publicaties gaan van het bekende blogformaat naar een meer tijdschriftachtige ervaring met afzonderlijke pagina's die via gebaren kunnen worden omgedraaid. Dit is een natuurlijke evolutie voor dit soort ontwerpers en zou hopelijk de verdwijnende banen moeten helpen verlichten.
Logo ontwerp
Het is moeilijk te geloven dat sommige mensen alleen door middel van logo-ontwerp een volledige tijd kunnen leven, maar het gebeurt in feite. Het is typischer voor een bedrijf om een volledig scala aan marketing-, reclame- en merkdiensten aan te bieden, maar logo-specialisten nemen toe en zijn een behoorlijk getalenteerde groep. Als je goed bent met een potlood en de neiging hebt om meer een kunstenaar dan een ontwerper te zijn, is logo-ontwerp een perfect veld om na te streven.
Nogmaals, hoewel logo-ontwerp uit de gedrukte wereld komt, bestaan er tegenwoordig tonnen bedrijven alleen in de digitale wereld en hebben nog steeds dezelfde service nodig.
Digitaal
Nu we hebben gekeken naar enkele gebieden van printontwerp en zelfs sommige die bestaan in zowel print als web, laten we eens kijken naar die banen die voornamelijk bestaan als reactie op de populariteit van internet in de afgelopen twee decennia of zo.
Front End Web Designer
Front-end webdesigners creëren het web zoals u het kent. Elke individuele site en pagina heeft een "front-end" en een "back-end". Hoewel de achterkant een soort ontwerp kan vereisen als deze ook gebruikers heeft, is dit vaak meer gericht op ontwikkeling en codering, dus de voorkant is waar de meeste nadruk ligt op het ontwerp. Anders gezegd, ontwikkelaars laten de websites werken, terwijl front-end designers ze mooi maken.
"Op het meest basale niveau besteden front-end webdesigners hun tijd aan het maken van composities in Photoshop of Fireworks."Van front-end ontwerpers kan worden verwacht dat ze een reeks verschillende vaardigheden hebben. Op het meest basale niveau besteden front-end webdesigners hun tijd aan het maken van composities in Photoshop of Fireworks. Deze composities worden vervolgens doorgegeven aan ontwikkelaars en omgezet in live, werkende ontwerpen.
Steeds meer zie je de taakvereisten van front-end ontwerpers, inclusief basisontwikkelingsmogelijkheden. Er is een woedend conceptueel debat over de vraag of ontwerpers al dan niet zakelijke codering hebben, maar de realiteit is dat werkgevers kennis van ten minste HTML en CSS beginnen te eisen voordat ze jou als kandidaat beschouwen. Zelfs als u zich niet daadwerkelijk met die activiteiten bezighoudt, zijn ontwerpers die de onderliggende structuur en mogelijkheden van het web begrijpen waardevolle activa. In dezelfde lijn van denken, is front-end ontwikkeling meestal HTML, CSS en JavaScript, terwijl bij back-end ontwikkeling zwaardere hitters zoals PHP betrokken zijn
Ontwerper / ontwikkelaar
Aan de andere kant van het spectrum zit de ontwerper / ontwikkelaar. Deze individuen zijn niet tevreden met het louter omgaan met de front-end esthetiek, maar duwen zichzelf verder en worden volledig competent in HTML en CSS. Sommigen gaan zelfs nog verder en halen JavaScript, PHP, Ruby en andere prominente webtechnologieën op.
Nogmaals, laat het debat woeden over de vraag of één persoon al deze taken echt moet overhandigen, maar de realiteit is dat er een miljoen mensen zijn met zulke uitgebreide vaardigheden en dat het uitstekende kandidaten zijn wat werkgevers betreft.
UI Designer (User Interface Designer)
Naarmate het web en zelfs desktopcomputers steeds meer ingeburgerd raken in ons dagelijks leven, wordt de rol van de UI-ontwerper steeds belangrijker. In veel opzichten, een subsegment van front-end ontwerp, heeft UI-ontwerp specifiek betrekking op het ontwerp en in veel gevallen op de feitelijk met de hand gecodeerde ontwikkeling van applicatie- en website-interfaces.
Als u bijvoorbeeld een persoonlijke website nodig heeft om met uw werk te pronken, kunt u een algemene webdesigner of firma inhuren om het geheel te ontwerpen en te coderen. Als u echter een productiviteitstoepassing wilt maken met aangepaste knoppen, velden, navigatie, typografie en andere ontwerpelementen, dan zou u een UI-ontwerper inhuren.
UX Designer (User Experience Designer)
Er is veel verwarring rond dit specifieke veld en in hoeverre het eventuele andere ontwerpgebieden overlapt. Over het algemeen houdt de user experience designer zich voornamelijk bezig met low fidelity-ontwerp, wat betekent dat het eindproduct van de UX-ontwerper redelijk ver verwijderd kan zijn van de voltooide, meer esthetisch ontwikkelde versie van het ontwerp.
Een project in de beginfase wordt vaak in handen gelegd van een UX-expert of -team, die de basisworkflow of "ervaring" van de gebruiker zal schetsen, schetsen en wireframe. Het werk stopt daar echter niet en gaat door tot de uiteindelijke voltooiing van het ontwerp in verschillende rollen die complementair zijn aan de andere soorten ontwerpers in het project.
"Een project in de beginfase wordt vaak in handen gelegd van een UX-expert of -team, die de basisworkflow of 'ervaring' van de gebruiker zal schetsen, schetsen en wireframe"Dit is cruciaal in applicaties, e-commerce sites en andere grote web- en softwareprojecten. Het is belangrijk op te merken dat UI-ontwerp een aspect is, maar zeker niet het geheel, van UX. Gebieden zoals onderzoek, bruikbaarheid en A / B-split-testen vallen allemaal op een bepaald niveau in het gebied van UX.
UI versus UX
De verschillen tussen UI en UX worden vaak betwist. In "The Difference Between UI and UX" definieerde ons eigen Shawn Borsky UI-ontwerp als specifiek het ontwerp van invoer- / uitvoerbesturingen en al het andere dat de gebruiker in staat stelt met het systeem te communiceren terwijl UX meer de som is van alle onderdelen en de impact die het heeft op de gebruiker.
Anderen stellen echter dat het verschil tussen de twee meer ligt in het verschil tussen ontwerp en ontwikkeling, wat betekent dat het een kwestie is van het verschil tussen een UX Designer en de UI Developer . UXMatters.com definieert een UX Designer als "iemand die de gebruikerservaring ontwerpt " (inclusief onderzoek, testen, enz.) En een UI Developer als "iemand die gebruikersinterfaces bouwt die de uitwisseling van informatie tussen de gebruikers van een applicatie en de achterkant ondersteunen -eind processen en databases. ”
Het is duidelijk dat de twee verschillende perspectieven behoorlijk op elkaar lijken en samen een goed idee geven van het algehele verschil tussen de twee gebieden. Als grove vuistregel zeg ik altijd dat een UI-man de knop ontwerpt, maar de UX-man vertelt hem waar hij hem moet plaatsen.
Andere Overwegingen
Naast de algemene hiërarchie van ontwerptaken en de specifieke aandachtsgebieden, zijn er nog een aantal onderwerpen waar u op moet letten.
Plaatsen om te werken
Een grote zorg is waar u werkt, wat een enorme impact heeft op de definitie van de bovenstaande titels. Zoals ik al zei, hebben kleinere bedrijven de neiging om minder mensen meer gevarieerde taken te laten uitvoeren, terwijl grotere bedrijven werknemers richten op smallere taken. In feite telt niet echt de grootte van het bedrijf, maar de grootte van de ontwerp- of creatieve afdeling. Sommige werkgevers zijn toegewijde ontwerpbureaus en besteden daarom meer aandacht aan deze definities en rollen. Anderen zijn bedrijven die niets met design te maken hebben, maar een intern ontwerpteam hebben dat enorm in omvang kan variëren. In Phoenix, waar ik woon, heeft Fender Guitars bijvoorbeeld nogal wat grafische ontwerpers in dienst.
Er is ook de route voor zelfstandigen / freelancers waar u de vrijheid heeft om te beslissen welk type ontwerper u bent en dat onderscheid zelfs van dag tot dag kunt veranderen. Wilt u een jaar lang focussen op logo's? Ga ervoor! Wilt u uzelf factureren als UX-expert? Niemand houdt je tegen. Freelancen is niet voor iedereen weg, maar talloze ontwerpers zweren dat ze het nooit anders zouden doen.
Hoeveel gaat u verdienen?
De allerbelangrijkste vraag! Voel je niet slecht als geld een primaire zorg is voor hoe je een baan kiest. Mensen kunnen doorgaan met houden van wat je doet en doen waar je van houdt, maar uiteindelijk heb je een salaris nodig en bijna niemand kan beweren dat grote cheques beter zijn dan kleine op betaaldag.
Als je, net als ik, nogal geïnteresseerd bent in dit onderwerp, bekijk dan ons recente artikel Hoeveel geld verdienen ontwerpers?
Gevolgtrekking
Het doel van dit artikel is om je aan het denken te zetten over alle verschillende soorten ontwerpers die je zou kunnen zijn. Soms blijven we steken in een professionele sleur en, hoewel we ons niet kunnen voorstellen dat we niets anders zijn dan ontwerpers, verlangen we naar een nieuw aandachtsgebied. Als je je baan begint te haten, kan de oplossing voor professionele tevredenheid hierboven zijn. Misschien worstelt u met UI-ontwerp wanneer u echt de voorkeur geeft aan verpakking of reclame beu bent en meer geschikt bent om u te concentreren op publicatie of webdesign. Ik moedig je aan om elk gebied dat je interesseert te verkennen en er goed over na te denken of je al dan niet gelukkiger bent in die positie.
Laat hieronder een reactie achter en laat ons weten wat voor type ontwerper je bent en voor welk type bedrijf je werkt. Ben je een freelancer die alle bovengenoemde taken uitvoert of werk je voor een Fortune 500-bedrijf dat zich richt op een of twee van deze gebieden? Wij willen weten!
