4 eenvoudige tips voor het schrijven van een kopie die bij uw ontwerp past
Als het gaat om ontwerpprojecten, raken we (ontwerpers) soms in de val: een ontwerp maken zonder de inhoud te begrijpen. De eerste stap om een uitstekend project te maken - voordat u ooit een stukje software opent - is de inhoud te lezen. Denk dan eens na over het ontwerp en hoe de kopie daarbij hoort.
Moet de kopie eigenlijk bij het ontwerp passen? Moeten ontwerpers helpen bij het schrijven van de kopie? Ja, zeker. (Als bonus zijn alle afbeeldingen in dit bericht voorbeelden van geweldige kopieer- en ontwerpcombinaties uit de Design Shack-galerij.)
Verken Envato Elements
1. Ontwerp voor inhoud
Design en inhoud gaan hand in hand, en de een is zonder de ander volledig nutteloos. Helaas maken te veel projecten niet de juiste verbindingen tussen de beelden en de kopie.
Ontwerpvallen omvatten vaak:
- Niet-overeenkomende toon en beelden
- Slechte interpunctie, spelling of grammatica
- Contrasterende stijlen
- Vrij esthetisch met schokkerige tekst (of omgekeerd)
- Gevangen ontwerpruimten met kopieergaten
- Te veel kopie gepropt in te weinig ontwerpruimte
- Gebrek aan hiërarchie en leesbaarheid
- Het publiek vergeten en wie ze zijn
De oplossing voor al deze problemen is het maken van een inhouds- en ontwerpplan waar de twee elkaar kruisen. Ontwerp is niets zonder geweldige inhoud en inhoud is niets zonder geweldig ontwerp. Dit maakt het voor ontwerpers absoluut noodzakelijk om de basis van copywriting te begrijpen en waarom de woorden er toe doen.
Soms omvat dit het werken met de rest van het team bij het maken van de woorden of bewerkingen waardoor het allemaal op een beknoptere en begrijpelijkere manier samenkomt. Ontwerpers moeten vloeiend lezen en schrijven voor elk project dat ze aannemen. Ontwerpers moeten zich ook op hun gemak voelen om wijzigingen in de kopie of het ontwerpplan voor te stellen als ze onderweg een van de bovenstaande vallen opmerken.
2. Begrijp toon en stem
U weet dat u eerst de kopie moet lezen, hoe spreekt deze tegen u? Wat is de toon van het schrijven? Is het consistent, duidelijk en makkelijk te volgen?
Stel je nu voor hoe de kopie eruit ziet - ik weet dat dit gek klinkt, maar ga door. Roept de kopie enige vorm van beeld op? (Dit kan de vorm hebben van lettervormen of een persona of een sterk visueel beeld.) Begin daar met het ontwerp.
Wat vanuit ontwerpperspectief problematischer is, is als er echt geen toon of stem is voor de kopie. Dan kun je helpen.
- Stel vragen over wat de toon en stem zouden moeten zijn - leuk, serieus, gemoedelijk, rechttoe rechtaan, chaotisch - en gebruik ontwerp om het te creëren.
- Zorg ervoor dat u het publiek kent en begrijpt, zodat het ontwerp en de kopie voor hen is.
- Help bij het herschrijven van een deel van de kopie tijdens het ontwerpproces om meer aanwijzingen en emotionele connectie te bevatten. (We zullen hier meer op focussen.)
- Denk doelbewust. Wat is het algemene doel van wat u ontwerpt? Zorg ervoor dat de kopie en afbeeldingen de lezer of gebruiker naar die actie leiden.
Onthoud de basisprincipes bij het maken van een stem voor de kopie (en bijpassende visuals): deze moet aansluiten bij de manier waarop je praat. Kopiëren moet gemoedelijk, vlot en geschreven zijn met duidelijke woorden. Als het gaat om het bijbehorende ontwerp, moet het leesbaar zijn.
3. Kopieer om scherp te stellen
Als ontwerper heb je niet de taak om de meeste kopieën te maken, maar er zijn bepaalde belangrijke elementen waar je standaard aan kunt werken. Elk ontwerp heeft drie hoofdonderdelen: koppen en subkoppen (of grote tekst), het verhaal (hoofdtekst) en een oproep tot actie.
Koppen en ondertitels
Koppen en subkoppen zijn de belangrijkste kopieën in elk ontwerp. Het zijn de grootste kopieblokken en wat mensen naar de andere tekst zal trekken. Dit zijn vaak stukken die niet bij de andere tekst horen wanneer deze aan een ontwerper wordt overhandigd. Dat betekent dat u vertrouwd moet zijn met het schrijven van de kopie. (Je kunt een ontwerp niet echt voltooien met Lorem Ipsum, toch?)
Beschouw ze bij het schrijven van de grote woorden als een schakel tussen de hoofdinhoud en het ontwerp. De woorden en ontwerpkeuzes die u maakt (inclusief grootte, typografie en kleur) kunnen de betekenis van de woorden versterken.
Stel uzelf de volgende vragen om de best mogelijke kopie te garanderen:
- Wie is het publiek en spreekt deze tekst tot hen?
- Welke emotie brengen de woorden (en gerelateerde ontwerpkeuzes) over?
- Is de tekst opvallend of provocerend? Zal de lezer door de tekst blijven bewegen?
- Duwt de tekst de lezer naar het volgende tekstniveau?
- Is het gemakkelijk te lezen op het canvas?
Ontwerp en inhoudsverhaal
Bij de meeste ontwerpprojecten komt de hoofdinhoud naar je toe. Het is essentieel dat u dit verhaal goed begrijpt, zodat u ervoor kunt ontwerpen en ondersteunende tekst kunt maken.
Wat vaak ontbreekt, zijn stukjes microcopie die door het inhoudsverhaal stromen. Dit geldt vooral voor website- en app-ontwerpprojecten. De kleine stukjes tekst die verschijnen in knoppen, navigatie, menu's en in het hele ontwerp kunnen het inhoudsplan maken of breken. Deze kleine stukjes kopie moeten zorgvuldig worden geschreven, moeten dezelfde bewoordingen gebruiken voor soortgelijke acties en passen bij de algemene toon van het project.
Oproep tot actie
Oproepen tot actie zijn in de eerste plaats de reden voor het project. Elk stuk marketingmateriaal, website, visitekaartje of pakketontwerp is daar, je moedigt mensen aan om iets te doen. Maar soms zijn deze stukken een bijzaak.
Oproepen tot actie maken vaak deel uit van de microcopie. Soms worden ze geleverd, soms niet. Bij het plannen van kopiëren en ontwerpen voor calls-to-action is het belangrijk om dit element waanzinnig duidelijk en gemakkelijk te begrijpen te maken.
- Overweeg een eenvoudig lettertype met een gemiddelde, uniforme lijndikte.
- Houd de actie kort (dwz "Klik hier" of "Bel vandaag").
- Ondersteunt de kopie in de aanloop naar de actie het uitvoeren van die actie? (Zo niet, overweeg dan een herschrijving.)
4. Maak het leesbaar
Als ontwerper (of je nu helpt met het schrijven van de kopie of niet), is je belangrijkste doel om het allemaal leesbaar te maken. Creëer visuele interesse in combinatie met woorden die gemakkelijk te begrijpen zijn.
Om dit goed te doen, word je een beetje redacteur. Lees de kopie terwijl u deze op het canvas plaatst. Zijn er spelfouten of grammatica? Zijn het vreemde pauzes of afbrekingsproblemen? Repareer ze. Herschrijf of pas de tekst indien nodig aan om dit te doen. Het project zal er beter van worden.
En vergeet niet om de tekst leesbaar te maken. Dit kan onderweg enkele wijzigingen in de kopie of opmaak bevatten.
- Contrast is je vriend. Dit omvat opties voor grootte, kleur en typografie. Leg de nadruk op specifieke woorden en zinsdelen die essentieel zijn voor de boodschap.
- Blijf bij een handvol zeer leesbare typefamilies. Sans serifs werken goed voor verschillende projecten. Gewone gewichten zijn bijna altijd gemakkelijker te lezen dan dunne of gecondenseerde versies.
- Verdeel de tekst visueel. Je hoeft niet altijd tekst te herschrijven om het beter te maken. Soms kan het toevoegen van extra alinea's of het omzetten van grote blokken tekst in lijsten met opsommingstekens of uittreksels een enorm verschil maken.
- Gebruik actieve woorden en combineer met interessante beelden.
Gevolgtrekking
Nu u weet wat uw ontwerp precies moet doen, kunt u beginnen met het maken ervan. Gebruik kleur, typografie en andere technieken om een esthetiek te creëren die bij de tekst past. Beter kopiëren staat gelijk aan beter ontwerp.
Maar er is een addertje onder het gras - raak niet verstrikt in trends of dingen die u wilt proberen wanneer u een project aanneemt. Dat is waar dingen kunnen afdwalen. Denk eraan, ontwerp voor de inhoud die je hebt. Misschien is het volgende project beter geschikt voor dat minimale kader waar u naar op zoek was.
