Ontwerp banneradvertenties die niet zuigen: 15 ontwerptips
Er is veel gepraat over banneradvertenties. Vervagen ze? Klikken gebruikers er daadwerkelijk op? Zijn ze dood? Zijn er betere opties beschikbaar?
Hoewel het waar is dat het aantal klikken op banneradvertenties afneemt, is dat niet het einde van het populaire online advertentieformaat. Hoewel u het niet kunt meten, helpt het zien van een advertentie om een gebruikersvoorkeur voor dat item, product of service te creëren. (Vergeet niet dat advertenties al tientallen jaren zonder klikken op tv en in gedrukt materiaal zijn verschenen om hun succespercentages te bewijzen.) Vandaag bekijken we 15 manieren waarop u banneradvertenties kunt maken die gewoon niet waardeloos zijn. Bekijk ook de voorbeelden. Ze zijn winnaar van 2015 van The Webby Awards voor advertentie- en website-ontwerp. U kunt door de afbeeldingen klikken om meer over elke afbeelding te leren.
1. Blijf bij standaard maten
Banneradvertenties zijn geen one-size-fits-all project. U zult moeten maken binnen de specificaties van de site waar u wilt adverteren, en de meeste sites gebruiken een reeks veelgebruikte formaten. (Dit omvat ook e-mailnieuwsbrieven, die vaak een vergelijkbaar kader volgen.)
Google AdWords, een van de grootste servers met banneradvertenties op internet, houdt de meest populaire formaten bij. "Als vuistregel", aldus Google, "bredere advertentieformaten presteren doorgaans beter dan hun grotere tegenhangers." Veel hiervan heeft mogelijk te maken met plaatsing boven de scroll en omdat het comfortabeler is om van links naar rechts te lezen, in plaats van veel gestapelde tekst. h
Dit zijn dus de maten die u eerst moet overwegen:
- 728 pixels bij 90 pixels leaderboard (vaak bovenaan of onderaan pagina's)
- 300 bij 250 middelgrote rechthoek (zweeft vaak aan de rechterkant of is ingebed in tekstelementen)
- 300 bij 600 halve pagina
- Mobiele banner van 320 bij 100
2. Maak een hiërarchie
Elke banneradvertentie heeft drie elementen nodig: branding, boodschap en aanmoediging om te klikken. De uitdaging is dat je hier niet veel ruimte voor hebt.
Creëer een eenvoudige hiërarchie van elementen. De boodschap moet beknopt zijn - twee tot tien woorden zijn ideaal. Wat biedt u aan en waarom zouden mensen het willen? Voeg dan een logomark of identificatie toe. Het hoeft alleen leesbaar te zijn en hoeft niet groot te zijn. Maak vervolgens het advertentieframework af met een reden om te klikken. Heeft u een uitverkoop? Coupon code? Aanmelden via e-mail?
Elk van deze niveaus moet worden gedimensioneerd met behulp van de basisontwerptheorie met maatvoering, ruimte, gewicht en kleur om de gebruiker van element tot element te begeleiden.
3. Eén advertentie is gelijk aan één bericht
Banneradvertenties zijn geen eindeloze rotatie van berichten. Hoewel u technieken zoals geanimeerde gifs kunt gebruiken om door meerdere berichten in advertenties te bladeren, is dit niet altijd de beste oplossing.
Begin met een concept dat eerst als een statische advertentie werkt. Alleen dan moet u proberen functies of functies toe te voegen. Het verplaatsen van elementen in een advertentie mag niet het enige zijn dat mensen zien. Uw berichten zouden het belangrijkste op het scherm moeten zijn.
4. Denk na over plaatsing
Waar wilt u deze banneradvertenties plaatsen nadat ze zijn gemaakt? Als u een service zoals Google gebruikt, heeft u misschien niet veel controle over plaatsingen, maar als u rechtstreeks voor specifieke websites, apps of e-nieuwsbrieven koopt, moet u het ontwerp van deze dingen bekijken voordat u aan uw website begint advertentie.
Gebruik kleuren die in sterk contrast staan met de locatie en de omringende achtergrond. Dit zal helpen om je advertentie uit het landschap te laten springen. Ga ook voor gedurfde kleuren en sterke typografie. Zelfs als u zich in een vergelijkbaar veld of productlijn bevindt als de site waar de advertentie wordt geplaatst, kiest u sterke beelden die drastisch anders zijn voor maximale impact.
5. Voeg een call-to-action toe
Ook al wordt er nooit op de advertenties geklikt, dat is toch het uiteindelijke doel? Maak een call-to-action voor elke banneradvertentie die u ontwerpt. Wat moeten gebruikers nu doen?
Dit kan inhouden dat u zich aanmeldt voor een e-maillijst, uw website bekijkt, korting krijgt enzovoort. Maar je moet gebruikers vertellen om deze actie uit te voeren. (Ja, soms zijn we nog steeds een behoorlijk beïnvloedbaar stel dat directe instructie nodig heeft.)
6. Vergeet Flash
Het is tegenwoordig bijna vanzelfsprekend, maar laat niemand je in een flash-advertentie laten praten. Je verspilt tijd, moeite en geld.
Gebruik in plaats daarvan HTML5. Als u hulp nodig heeft bij het converteren van sommige van uw oudere advertentieontwerpen en deze wilt redden, heeft Google een korte tutorial die u kan helpen.
7. Voeg een knop toe
Als het gaat om enigszins compacte gebruikers - we vallen allemaal op een bepaald moment in die categorie - zijn eenvoudig te volgen instructies van vitaal belang. Hoewel de meeste gebruikers weten dat ze op advertenties kunnen klikken, is het soms de bedoeling dat ze de muis bewegen door een echte knop op te nemen. (Ja, we weten dat de hele advertentieruimte klikbaar is, maar de knop is een geweldige visuele aanwijzing.)
Dus voeg een knop toe. Het hoeft niet luxe te zijn. Maar een eenvoudige 'winkel nu' of 'meer informatie' kan een lange weg gaan als het erom gaat gebruikers ertoe te brengen de overstap te maken van kijker naar conversie.
8. Focus op lettertypen
Hoe kleiner de ruimte waarmee u werkt, hoe belangrijker de lettertypen worden. Banneradvertenties worden meestal in kleine ruimtes gedwongen en krijgen veel concurrentie om de ogen. Haal het meeste uit sterke lettertypen die gemakkelijk te lezen zijn.
Als vuistregel zijn twee lettertypen voldoende.
- Ga groot met de kop. Gebruik iets dat vet, een beetje ongebruikelijk of kleurrijk is om de aandacht van gebruikers te trekken.
- Blijf bij een eenvoudige schreefloze voor al het andere. U kunt twee formaten of omslagen gebruiken: één voor hoofdtekst en één voor knoppen of calls-to-action. Zorg ervoor dat het gemakkelijk te lezen is.
9. Gebruik eenvoudige In-Ad Animation
Een van de grotere trends in banneradvertenties is eenvoudige animatie. Is er een leuk personage in de advertentie? Knippert een mooi meisje naar je vanaf het hele scherm?
Waar we het niet over hebben, zijn de felgele en oranje knipperende displays van advertenties uit het verleden. Je hebt geen neon gloeiende tekst nodig om de aandacht van een gebruiker te trekken.
Waar we het over hebben, zijn kleine verrassingen waar je misschien twee keer naar moet kijken om echt op te merken. Eenvoudige animatie kan net dat kleine divot zijn dat iemand opmerkt.
10. Bewaar goed
Dit is een grote. Niemand zal uw advertenties willen weergeven als de bestanden te groot zijn of als ze niet correct zijn opgemaakt. Optimaliseer uw inhoud voor de kleinst mogelijke bestandsgrootte. De doelbestandsgrootte moet ergens rond de 150 kb liggen, afhankelijk van de grootte van de advertentie.
Zorg er vervolgens voor dat u opslaat in een indeling die op internet werkt. Veelvoorkomende bestandstypen voor banneradvertenties zijn PNG en JPG voor statische weergaven en GIF voor geanimeerde weergaven. Naarmate de populariteit van SVG toeneemt, wordt dit formaat ook steeds meer geaccepteerd.
11. Focus op de kopie
Voordat u zegt dat dit de taak van iemand anders is, is kopiëren een belangrijk onderdeel van het ontwerp. Aangezien er hier niet veel ruimte is om mee te werken, moet u nauw samenwerken met de tekstschrijver om een verkoopbericht te maken.
Je wilt toch niet 100 woorden in die advertentie proppen? Werk dan samen met de tekstschrijver. Overweeg vragen te stellen aan de gebruiker of een plagerij te creëren die de aandacht van de gebruiker trekt zonder antwoorden te geven.
12. Behoud merkconsistentie
Banneradvertenties zijn een uitbreiding op elke andere marketingcampagne die u uitvoert. En ze zouden er zo uit moeten zien. Hoewel de vormen en maten enkele ontwerpuitdagingen kunnen opleveren, is het belangrijk om de visuele consistentie te behouden.
Dit kan in het eerste deel van uw marketingstrategie nadenken over banneradvertenties. (Je zou tegenwoordig geen logo ontwerpen zonder een vierkante versie die geschikt is voor sociale media, toch? Hetzelfde geldt voor banners als adverteren op websites deel uitmaakt van je algemene plan.)
Om consistentie te behouden, gebruikt u dezelfde kleuren, lettertypen en afbeeldingen in alle marketingmaterialen. Voor kleinere elementen kunt u overwegen een formeel logo te laten vallen of een interessante uitsnede van een afbeelding te gebruiken die op volledige grootte in andere media wordt weergegeven. Dat is ok. Je moet misschien te creatief zijn om het allemaal samen te laten komen.
13. Gebruik sterke beelden
Als je bang bent om bij te snijden, is dit het moment om er overheen te komen. De afbeeldingen in banneradvertenties zijn klein - vaak erg klein - en u zult strakke afbeeldingen en detailopnamen moeten gebruiken om de ruimte optimaal te benutten.
Kies bij het gebruik van afbeeldingen van mensen voor gezichten. Als je een kledingwinkel bent, laat dan een item zien in plaats van een hele kledingkast. Blijf ook bij eenvoudige plaatsingen, met afbeeldingen naast tekst, in plaats van als onderdeel ervan. Gebruikers hebben maar een paar seconden om te zien wat u probeert te zeggen. Een sterk imago naast een sterke boodschap is de beste keuze.
14. Passend koppelen
Er gaat niets boven een goed doordachte advertentiecampagne. Als u op een banner klikt omdat u een overhemd ziet dat u wilt kopen, moet de link naar dat item gaan. Gebruikers zullen je bedanken.
Dit kan wat meer werk van uw kant vergen. Bestemmingspagina's die rechtstreeks verband houden met advertentiecampagnes zijn hiervoor een goede optie. Koppel advertenties aan afbeeldingen op de gerelateerde pagina zodat gebruikers zich niet misleid of verloren voelen na de klik. (Dit is een effectief hulpmiddel om u ook te helpen conversies te meten.)
15. Houd het simpel
We zeggen dit veel bij Design Shack - houd het simpel. Als u gebruikers te veel stimuleert met berichten en animaties en kleur en feiten, zal dit verwateren wat u echt probeert te bereiken. Hou het simpel.
Als het gaat om banneradvertenties, is één van alles genoeg.
- Een afbeelding
- Een bericht
- Eén oproep tot actie
- Eén merk
Gevolgtrekking
De banneradvertentie is dus nog niet dood. (En het zal waarschijnlijk niet snel verdwijnen.) Deze plaatsingen kunnen een effectieve manier zijn om uw doelgroep te helpen bereiken met onderzochte aankopen en ontwerpen die gebruikers helpen contact te maken met uw merk.
Als u meer tips nodig heeft voor het maken van advertenties voor internet, bekijk dan deze bronnen:
- 10 tips voor het ontwerpen van statische advertenties
- Ontwerpen voor de interstitiële ervaring
