Belangrijke marketinglessen van schandalige vintage advertenties
Ik kijk absoluut graag naar oude advertenties uit het begin tot het midden van de 20e eeuw. De behandelde thema's en claims die worden gemaakt, zijn vaak zo compleet schandalig dat je je afvraagt hoe ze ooit zijn gekomen om te printen. Als je hiernaar kijkt, kun je niet anders dan je afvragen hoe ver reclame is gekomen.
Hoeveel vooruitgang hebben we op dit gebied echt geboekt? Zijn de reclametrucs van vorige generaties nog steeds niet dezelfde trucs die marketeers tegenwoordig gebruiken? Volg mee terwijl we een aantal echt belachelijke advertenties bekijken en zien hoe ze echt niet zo verschillen van advertenties die we vandaag zien.
Verken Envato Elements
Niets verkoopt meer dan seks en macht
Adverteerders kennen altijd de twee krachtigste drijfveren voor mannelijke klanten: seks en macht. Hoe vreselijk misplaatst en ongepast deze advertenties ook lijken, ze vertegenwoordigen berichten die we nog steeds elke dag van adverteerders zien!
Het over je hele lichaam spuiten van grote hoeveelheden Axe body spray zal je onweerstaanbaarder maken voor vrouwen, een Mercedes zal je het respect opleveren dat je verdient van je collega's; klinkt bekend?
Vrouwen vinden het heerlijk als je rook in hun gezicht blaast
Ja mannen, het geheim om indruk te maken op uw dame is om een grote mond vol rook te krijgen en deze uit te ademen terwijl ze voorover leunt voor een kus. Welke vrouw zou zich kunnen verzetten?
Afbeelding tegoed: Tumbleweed
Het is een mannenwereld
Elke man wil een magische stropdas die vrouwen in slaven verandert! Het is heel interessant om op te merken dat deze advertentie zo volledig seksistisch en belachelijk lijkt, maar het kernidee hier is nog steeds vrij algemeen, zij het met de rollen omgedraaid. Op hoeveel televisiereclame gericht op vrouwen wordt tegenwoordig een idiote echtgenoot afgebeeld die 'het gewoon niet snapt'? Iemand een gevoel van superioriteit geven kan een behoorlijk slordige tactiek zijn, maar het is marketing 101!
Afbeelding tegoed: Courtney Bolton
Haken ze jong
Elke goede merkspecialist weet dat marketing aan kinderen een uitstekende manier is om levenslange klanten te creëren. Gelukkig is dit iets dat tegenwoordig sterk gereguleerd is, dus we zien dergelijke tactieken nooit, toch?
Fout. Loop een baby 'R' Us binnen en je zult merken dat deze strategie in elke hoek van de winkel wordt gebruikt. Waarom denk je dat Jeep kinderwagens verkoopt en Gucci babyschoenen? Kinderen hebben dit spul niet nodig, maar het is een manier voor ouders om op een breder niveau met merken in contact te komen en hopelijk die verbinding door te geven aan de volgende generatie.
Baby's houden van frisdrank
Babyvoeding is zo duur, ik ben heel blij om te horen dat ik Costco kan bereiken en in plaats daarvan een paar dozen 7Up kan kopen.
Afbeelding tegoed: Courtney Bolton
Angst is een krachtige motivator
Net als seks en macht, zal angst altijd de lijst van go-to marketingtools maken. Beide onderstaande tactieken worden tegenwoordig op bijna exact dezelfde manier gebruikt. We hebben nog steeds openbare aankondigingen over het beoefenen van veilige seks om de verspreiding van ziekten te voorkomen. Er is ook bijna geen andere manier om levensverzekeringen te verkopen dan iemand angstaanjagend vooruit te laten kijken wat er zal gebeuren als ze dat niet doen!
90% van de statistieken is ter plaatse samengesteld
Velen interpreteren deze advertentie als erger dan het is. Het lijkt erop dat het kan betekenen dat 90% van de alleenstaande vrouwen een VD heeft, maar in werkelijkheid is “Procurable women” specifiek een term die betrekking heeft op prostituees. Dus eigenlijk is de boodschap in hart en nieren een goede: slaap niet met prostituees. Welk soort onderzoek is er gedaan om ervoor te zorgen dat hun bewering juist was? Ik zet nul in.
Afbeelding tegoed: Thomas Gardner
Geen levensverzekering? Uw kinderen zijn gebonden voor het weeshuis
Schattige kinderen zijn een perfecte woordvoerder, een tactiek die Welch's Grape Juice, Life Cereal en Jell-O goed kennen. Hier maakt Prudential gebruik van medelijden, angst en een arme weesjongen die deskundig genoeg is om elke vader twee keer te laten nadenken over het overslaan van een levensverzekering.
Afbeelding tegoed: Thomas Gardner
Een gezonde ondeugd is de heilige graal
Niets is beter dan iets heerlijks en plezierigs dat ook nog eens gezond is! Jammer dat zoiets in de echte wereld zelden voorkomt. Maar dat weerhoudt marketeers er niet van om u anders te proberen te overtuigen.
Nogmaals, we zien deze advertenties en denken dat marketeers er vandaag niet mee weg kunnen komen. Een wandeling langs een eiland bij uw supermarkt bewijst het tegendeel. We pompen producten vol met suiker en noemen ze vetvrij of scheppen op dat sterk verwerkte chemische ingrediënten gezonde alternatieven zijn voor van nature suikerrijke voedingsmiddelen (zoals fruit). We zeggen dat melk de voedingsstoffen heeft die opgroeiende kinderen nodig hebben en het vullen met chocolade om ze te laten drinken. Geloof het of niet, we hebben nog steeds een zeer sterk vertrouwen in advertenties om ons te vertellen wat wel en niet goed voor ons is.
Wilt u afvallen? Ijs eten
Deze tip is zo goed dat ik denk dat ik het misschien wel probeer. In de advertentie wordt niet alleen 'te weinig' aanbevolen, het suggereert dat mager blijven net zo eenvoudig is als het eten van veel suiker voor een maaltijd. Ik heb altijd geweten dat het dessert beter was als het eerst werd geserveerd.
Afbeelding tegoed: Thomas Gardner
McDonald's is gezond
De hoofdtekst van deze advertentie bevat veel waarheidsgetrouwe uitspraken, zoals hoe de ingrediënten in McDonald's cheeseburgers worden aanbevolen door het ministerie van Volksgezondheid. Het is duidelijk dat als het brood, vlees, melk en aardappelen bevat, die combinatiemaaltijd gezond moet zijn! Ik hou echt van McDonald's en ik mis bijna een tijd dat we ervan overtuigd konden zijn dat het gezond is.
Afbeelding tegoed: Thomas Gardner
Sigaretten zijn gezond
Goed nieuws, niet alleen is McDonald's gezond, roken is ook! Je kunt er een middagje roken en junkfood maken. Ontspan en geef toe terwijl er talloze jaren aan je leven worden toegevoegd.
Afbeelding tegoed: Tumbleweed
Sigaretten helpen astma
Mijn vrouw heeft eigenlijk astma en ik had geen idee dat sigaretten konden helpen. Ik ga zeker een doos ophalen en kijken wat ze denkt.
Afbeelding tegoed: Thomas Gardner
Zoek alternatieve toepassingen voor het product
Een eeuwenoude marketingtruc is om het koopgedrag te vergroten door klanten te helpen bij het vinden van alternatieve toepassingen voor uw product. De onderstaande advertenties draaien zeep als afslankproduct en listerine als deodorant! Wie zou zo'n voor de hand liggende truc geloven?
De twee producten die bij me opkomen in deze categorie zijn WD-40 en Duct Tape, die beide hele boeken en websites hebben die zijn gewijd aan hun vele onverwachte toepassingen. Als je echter op zoek bent naar een moderner voorbeeld van een poging om aankopen te verhogen, bekijk dan de huidige campagne van Gatorade. Het is niet genoeg voor atleten om Gatorade meer te drinken, nu is er een ingenieus proces in drie stappen: Prime, Perform Recover. Dit overtuigt atleten om drie verschillende soorten Gatorade te kopen en te drinken voor één evenement. Bravo Gatorade, bravo.
Skinny zijn neemt gewoon de juiste zeep
Dit product is zeker gevaarlijk, als je te veel tijd onder de douche doorbrengt, kun je volledig verdwijnen!
Afbeelding tegoed: Thomas Gardner
Listerine maakt geweldige deodorant
Ik kan je niet vertellen hoe aantrekkelijk het is als een meisje naar Listerine ruikt. Laten we een mannelijke Axe-tiener in een kamer zetten met een Listerine deodorant-meisje en kijken of er iets ontploft.
Afbeelding tegoed: jbcurio
Wat is je punt?
Het punt van dit bericht is natuurlijk vooral om de spot te drijven met het belachelijke karakter van de advertenties hierboven. Ik heb een sterke affiniteit met niet alleen het ontwerp en het vakmanschap waarmee reclame uit vervlogen tijden is gemaakt, maar ook met de durf waarmee elke claim werd gemaakt.
Behalve dat het louter amusement is, is er hier een belangrijke les. Met elke gekke en aanstootgevende vintage advertentie die we zagen, konden we een sterke parallel trekken met de tactieken die worden gebruikt door ontwerpers en marketeers zoals wij vandaag. Het zou interessant zijn om te zien hoe toekomstige generaties terugkijken en lachen om ons werk.
Onthoud dat er niet zoiets bestaat als een nieuwe marketingtruc. Het is allemaal al eerder gedaan, vooral omdat mensen tegenwoordig niet zo veel verschillen van de mensen op wie de bovenstaande advertenties waren gericht. Kijk de volgende keer dat u op zoek bent naar uw volgende briljante idee terug naar wat in vorige generaties succesvol is gebleken en bedenk hoe u dezelfde technieken kunt combineren met moderne praktijken.
Neem terwijl u bezig bent de tijd om de implicaties van uw werk te overwegen. Of u nu uw tijd besteedt aan het ontwerpen van softwarewebsites of advertenties met tandpasta-afdrukken, u bent genoodzaakt een dunne grens te lopen tussen het tevredenstellen van uw klant en het behouden van een zekere mate van integriteit. Blijf je altijd bewust van deze strijd en neem een bewuste beslissing aan welke kant van de lijn je wilt staan.
Gevolgtrekking
Adverteren is een fascinerende branche. De ontwerpers, copywriters en marketeers die vandaag de dag producten verkopen, doen decennialang een beroep op dezelfde kernwaarden, principes, instincten en verlangens van hun voorgangers.
Hopelijk kunnen we zowel de positieve als negatieve lessen leren die deze vorige generaties ons moeten leren.
